[해외 크리에이티브] 짐박스, 2024년 첫 OOH 광고로 Z세대 슬롯 꽁 머니 시민을 공략하다

[ 매드타임스 최영호 기자] 새해가 밝으면, 누구나 새로운 결심을 한다. 그 중에 많은 사람들이 건강이나 다이어트를위해 "운동"을 하겠다고 결심하고는 회사나 집 근처 피트니스 클럽에 등록하고 몇 일 열심히 다닌다. 물론 꾸준히 하느냐는 그 다음 문제.

피트니스 브랜드 짐박스가 2024년을 열며옥외 광고 캠페인인 'Made for London Life'를 론칭했다.

광고회사 BMB((미디어더세븐스타즈, 잭 에이전시, 맨 프롬 엉클)가 제작한 이 캠페인)은 피트니스 업계에서 흔히 볼 수 있는 '새해, 새로운 당신'이라는 전형적인 마케팅에서 벗어나고 했다. Z세대 슬롯 꽁 머니 시민을 타깃으로 기획된 이 캠페인은 데이트, 야근, 매일 반복되는 출퇴근길의 고단함을 피트니스 브랜드가 제공하는 운동과 비교하며 슬롯 꽁 머니 생활의 독특한 병치를 강조한다.

1월 2일부터 슬롯 꽁 머니의 거리를 강타할 이 캠페인은 모든 체육관에서 진행되며, 주요 장소의 옥외광고판, 플라이포스팅 및 게릴라 마케팅 활동을 통해 슬롯 꽁 머니 전역에서 집행될 예정이다. 짐박스는 메타, 구글, 틱톡을 통한 디지털, 소셜, 인플루언서 지원에 많은 투자를 할 계획이다.

이 캠페인은 2,000명의 피트니스 클럽 회원을 대상으로 한 설문조사를 통해 슬롯 꽁 머니의 피트니스 클럽 이용자들이 운동 외에 가장 좋아하는 활동으로 데이트(34%), 클럽 활동(32%), 외식(15%) 등을 확인했다. 또한회원들이 슬롯 꽁 머니 생활에서 가장 싫어하는 부분으로 통근(54%), 긴 근무 시간(22%), 치솟는 슬롯 꽁 머니 생활비(13%)가 1위를 차지했다.

이러한 조사 결과를 바탕으로 짐박스는 '출퇴근 슬로건, 다운워드 도그', '새벽 1시, 11시 흔들기'등의 태그 라인을 통해 도시 생활의 본질을 포착했다. 이 피트니스 체인은 또한 올해 옥스퍼드 사전에 '리즈'가 추가됨에 따라 '진 피즈, 짐 리즈'라는 태그 라인을 개발하여 젊은 시청자뿐만 아니라 틱톡 사용자를 타깃으로 삼았다.

전반적으로 이 캠페인은 슬롯 꽁 머니의 심장부를 배경으로 하며, 슬롯 꽁 머니의 활기찬 혼돈과 '양쪽 끝에서 촛불을 켜는' 라이프스타일을 즐기는 사람들을 위한 최고의 놀이터로 짐박스를 포지셔닝했다.

파격적인 마케팅과 프리미엄 운동 시설로 잘 알려진 짐박스는 다양하고 창의적인 수업을 제공함으로써 '전통적인' 체육관 체인과 차별화된다. BMB는캠페인에서 피트니스 업계를 괴롭히는 진부한 마케팅에 계속 도전하고 '지루한 헬스장에 대한 해독제'로서의 브랜드 입지를 유지하는 것을 목표로 했다.

짐박스의 브랜드 및 마케팅 디렉터인 로리 맥엔티(Rory McEntee)는 "회원들에게 피트니스 클럽은 라이프스타일의 일부일 뿐이며, 나머지는 슬롯 꽁 머니 생활을 구성하는 모든 혼돈으로 가득 차 있다. 2024년 캠페인은 일상에서 균형을 유지하는 것을 기념하며 피트니스 업계를 괴롭히는 진부한 마케팅에 계속 도전하고 있다. 이는 피트니스에 대한 짐박스의 접근 방식을 구현하는 완벽한 방법이다."라고 말했다.

이어 "슬롯 꽁 머니 사람들은 독특한 삶을 살고 있으며, 다양한 경험을 갈망하고 삶을 최대한으로 즐기기 위해 이곳으로 온다. 이는 이른 시간까지 파티를 즐기면서도 다음 날에는 운동을 하는 등 우리의 습관과 라이프스타일에 음과 양이 공존하는 경우가 많다는 것을 의미한다."라고 덧붙였다.

BMB의 계정 관리 책임자인 매트 보니(Matt Bonny)는 "슬롯 꽁 머니과 슬롯 꽁 머니 시민은 서로 다르다. 슬롯 꽁 머니은 다면적인 도시이며 이 캠페인은 이를 기념하는 것이다. 늦게까지 사무실에 있든 친구들과 어울리든, 슬롯 꽁 머니 사람들은 다음 날 바로 체육관으로 돌아가 땀을 흘리는 독특한 능력을 가지고 있다. 무엇이든 할 수 있는 체육관인 짐박스가 슬롯 꽁 머니 시민의 정신을 대변하는 데 좋다."라고 전했다.