ADMA, 마크 릿슨과 함께 원탑토토 기술을 평가하기 위한 새로운 Capability Compass 도구 출시

[ 매드타임스 한수경 기자] 호주의 데이터 기반 원탑토토 및 광고협회(ADMA, The Association for Data-Driven Marketing and Advertising)가 원탑토토 학자 마크 릿슨(Mark Ritson) 및 업계 CMO와 협력하여마케터 간의 지식 격차를 파악하는 원탑토토 기술 평가 도구인역량 나침판(Capability Compass)을론칭했다.

역량 나침판은 호주 마케터들 사이에 상당한 지식 격차가 존재한다는 최근 조사 결과에 따라 개발됐다. 조사 결과에 따르면,원탑토토의 4P를 말할 수 있는 사람은 32%에 불과하고 ROAS(광고 지출 대비 수익률)를 계산할 수 있는 사람은 16%에 불과했다.

원탑토토 전문가이자 호주 원탑토토 위크 미니 MBA의 설립자인 마크 릿슨은 ADMA 역량 나침반을 개발하는 데 중요한 역할을 했다.원탑토토 컨설턴트이자 교육자로서 20년 이상의 경험을 가진 릿슨은 런던 비즈니스 스쿨, MIT, 멜버른 비즈니스 스쿨과 같은 주요 기관에서 가르쳤다. 그의 전문 지식은 브랜드 전략, 디지털 전환 및 원탑토토 관행 전반에 걸쳐 있으며, 다양한 산업 분야에서브랜드에 조언을 제공했다.

이 도구는 전략, 실행, 분석의 세 가지 단계에 걸쳐 13가지 핵심 원탑토토 역량과 65가지 기본 기술을 평가한다.역량 나침판은 급속한 기술 발전과 변화하는 시장 수요가 특징인 산업에서 지속적인 기술 개발에 대한 필요성을 해결한다.

시드니에서 열린 ADMA 글로벌 포럼에서 ADMA의 CEO 안드레아 마르텐스(Andrea Martens)와 마크 릿슨(Mark Ritson)은 원탑토토 업계에서 지속적인 기술 개발의 필요성을 강조했다. ADMA 역량 나침반은 원탑토토 리더가 전략적 목표에 맞춰 팀의 강점과 개발할 분야를 파악할 수 있도록 설계되었다.

마르텐스는 “원탑토토은 전례 없는 속도로 진화하고 있으며, 원탑토토 팀의 기술에서 진정한 격차가 어디에 있는지 파악하고 원탑토토 리더가 원탑토토의 미래에 대비할 수 있는 팀을 구축할 수 있도록 권한을 부여하는 것은 어려울 수 있다. 역량 나침판은단순한 도구가 아니라 지속적인 개선과 우수성 문화를 조성하고자 하는 모든 비즈니스에 강력한 도구이다."라고 말했다.

이어 “역량 나침판은 기능적 원탑토토 기술에 대한 360도 관점을제공하고 리더가 전략적 목표에 맞춰 강점과 개발할 영역을 정확히 파악할 수 있게 해준다. 이는 원탑토토 교육 및 개발의 큰 도약이며, 원탑토토 리더와 그 팀이 스스로의 운명을 책임질 수 있도록 지원한다."라고 설명했다.

릿슨은 “이번 연구에서 밝혀진 기술 격차는 놀라울 정도로 심각한 수준이며 즉각적인 조치가 필요하다. 놀랍지 않다. 나는 수년 동안 이 말을 해왔다. 마케터는 경험과 자신감만으로는 부족하며 적절한 교육이 필요하다. 원탑토토의 일부 영역은 진화하고 있고 새로운 기술이 필요하지만, 기본은 변하지 않으며 모든 전략의 기반이 되어야 한다. 지금 우리는 기본조차 제대로 지키지 못하고 있다. ADMA 역량 나침반은 팀의 기술 격차를 정확히 파악하는 데 필요한 데이터로 리더를 무장시켜 더 나은 마케터를 육성할 수 있게 해줄 것이다.”라고 강조했다.

마르텐스는 “기술은 정체되어서는 안 되며, 특히 이 업계에서 관련성을 유지하려면 더욱 그렇다. 역량 나침반은 끊임없이 변화하는 환경에서 팀이 적응하고 성공할 수 있도록 귀중한 인사이트를 찾아난다.”라고 덧붙였다.