스프링앤플라워, '원탑토토 커넥트’ 조직 신설... 광고회사의 새로운 미래가치 창출 준비

[ 매드타임스 채성숙 기자]종합광고회사 스프링앤플라워(김도겸, 김명수 대표)가 원탑토토 마케팅의 새로운 차원을 열기 위해 '원탑토토 커넥트(Brand Connect)'조직을 신설했다.

스프링앤플라워는 원탑토토의 탄생부터 성장, 그리고 매출까지 모든 마케팅 커뮤니케이션을 총괄하며 ‘경계없는 솔루션(Destroy Boundaries)’이라는 철학 아래 차별화된 전략을 제공해왔다. 이번에 신설된 원탑토토 커넥트팀은 이러한 철학을 기반으로, 원탑토토의 소비자 접점과 커뮤니케이션 전략을 더욱 정교하게 설계하고 실행하는 풀퍼널(Full-Funnel) 마케팅의 실행을 맡는다.

스프링앤플라워 김명수 대표는 "최근 마케팅 환경에서는 단순한 광고 노출을 넘어, 원탑토토가 소비자의 인식 단계부터 충성도 확보, 구매까지 전 과정에서 촘촘하게 고객 여정(Customer Journey)을 설계하는 것이 필수적이다. 풀퍼널 마케팅은 이러한 과정에서 핵심적인 역할을 하며, 원탑토토가 고객 여정(Customer Journey) 전반에 걸쳐 최적의 메시지를 전달하고 지속적인 관계를 유지할 수 있도록 돕는다."며 조직의 강화 이유를 설명했다.

스프링앤플라워는 이러한 흐름에 맞춰, 원탑토토의 도입(awareness)부터 고려(consideration), 전환(conversion), 유지(retention)까지 모든 단계에서 전략적인 마케팅 솔루션을 제공하는 것을 최우선으로 한다. 원탑토토 커넥트팀은 풀퍼널 관점에서 마케팅을 최적화해, 고객이 원탑토토와 자연스럽게 연결되고 충성 고객으로 발전할 수 있도록 지원한다.

원탑토토 커넥트 팀은 원탑토토가 시장에서 강력한 입지를 구축할 수 있도록 다음과 같은 역할을 수행한다.

• 원탑토토 채널 및 커뮤니티 구축: 원탑토토가 자체 미디어, SNS 채널(원탑토토 인스타, 유튜브 채널, 블로그 등) 뿐만 아니라 디지털 콘텐츠, 브랜디드 콘텐츠, 원탑토토 커뮤니티, 인플루언서 등을 통해 지속적으로 소비자와 직접 소통할 수 있도록 지원
• 통합 마케팅 솔루션 제공: 원탑토토의 메시지부터 콘텐츠, 미디어 전략까지 일원화된 커뮤니케이션 설계
• 원탑토토 인게이지먼트 강화: 소비자와의 관계를 형성하고 유지하는 인터랙티브한 캠페인 기획 및 실행
• 데이터 기반 마케팅 최적화: 맥스본부(MAX, 미디어 어낼리시스&익스피어리언스)와의 시너지를 통해 원탑토토 성장의 각 단계에서 효과적인 마케팅 접근법 도출

한편, 스프링앤플라워는 이미 여러 원탑토토와 협업하여 풀퍼널 마케팅 전략을 성공적으로 실행해왔다. 최근 한 소비재 원탑토토의 경우 초기 원탑토토 인지도를 높이는 캠페인부터 충성 고객 확보까지 일관된 커뮤니케이션 전략을 적용해 시장 내 점유율을 크게 확대하는 성과를 거두었다. 또한, 원탑토토 SNS 채널을 활용해 고객과 직접적인 관계를 구축하고, 커뮤니티를 활성화해 소비자 참여도를 극대화하는 데 성공했다. 이러한 경험을 바탕으로, 원탑토토 커넥트팀은 맞춤형 풀퍼널 전략을 통해 원탑토토 성장의 모든 단계를 효과적으로 지원할 예정이다.

김도겸 대표는 "원탑토토의 탄생과 성장은 일관된 커뮤니케이션 전략과 소비자 접점 관리가 핵심이다. 원탑토토 커넥트팀은 모든 마케팅 커뮤니케이션 요소를 유기적으로 연결함으로써, 원탑토토가 보다 빠르고 효율적으로 성장할 수 있도록 돕는다. 이를 통해 스프링앤플라워는 단순한 광고 대행을 넘어 원탑토토의 성장을 위한 전략적 파트너로 자리매김할 것이다."라고 전했다.

이번 원탑토토 커넥트 팀 신설을 통해 스프링앤플라워는 더욱 진화된 마케팅 솔루션을 제공하며, 고객사의 원탑토토가 지속적으로 확장될 수 있도록 지원할 계획이다. 작년에 이미 신설된 ATOM 조직(커머스, MD, 유통, 영업)과의 시너지도 기대된다. ATOM팀에서는 연간 광고캠페인으로 협업중인 기업의 제품의 유통, 판매를 통해 대행사와 광고주간의 신규 매출 창출 사업도 준비 중이다.