WARC, ‘바카라 꽁 머니 굿 리포트 2025’ 발표… 사회적‧환경적 책임을 다한 최고의 캠페인 선정

[ 매드타임스 최영호 기자]바카라 꽁 머니 굿 리포트는 지속 가능성과 사회적 책임을 증진하고 중요한 사회 및 환경 문제에 대한 인식을 높이는 데 기여한 전 세계 크리에이티브 캠페인을 선정한 연례 랭킹 ‘바카라 꽁 머니 Good Report 2025’가 발표됐다.

‘바카라 꽁 머니 Good Report’는 사회 및 환경 이슈 관련 광고를 가장 많이 보유한 비영리 국제 단체 바카라 꽁 머니 Responsible과 글로벌 마케팅 인사이트 기업 WARC의 협업으로 제작되는 특별한 랭킹이다. WARC는 매년 전 세계 크리에이티브 수준을 가늠하는 ‘WARC 랭킹’를 발표하는 기관이다.

이 리포트는 최근 공개된 WARC 크리에이티브 100의 순위와 더불어, 바카라 꽁 머니 전시회, 바카라 꽁 머니 케어 어워드, 바카라 꽁 머니 헌정(공개 투표), 바카라 꽁 머니 데이터베이스 등 바카라 꽁 머니 컬렉션의 연간 프로그램에서 캠페인의 성과를 결합하여 산출된다. 복잡한 부문 구분이나 심사 기준 없이, 오직 ‘좋은 의도를 가진 좋은 크리에이티브’만을 기준으로 삼는 것이 특징이다.

2025년 바카라 꽁 머니에는 84개국에서 895개 광고주(비영리, 공공기관, 상업 브랜드 포함)를 위해 752개 에이전시가 제작한 총 1,134개의 캠페인이 분석 대상에 올랐다.

이번 보고서에 포함된 상위 40개 캠페인 중 21개는 비영리 단체, 12개는 상업 브랜드, 7개는 공공 부문캠페인이다. 이들은 총 21개국, 39개 에이전시에서 제작되었으며, 이 중 33개는 21개 글로벌 네트워크 소속, 6개는 독립 에이전시다.

상위 25개 에이전시는 총 12개 시장을 커버하는 독립 에이전시 2개와 네트워크 소속 23개(15개 네트워크 소속)이다. 상위 20개 네트워크 중 3곳은 독립 네트워크, 17곳은 글로벌 홀딩 컴퍼니에 소속돼 있다. 최우수 광고주 10개에는 비영리 단체 5곳, 공공 부문 1곳, 상업 브랜드 4곳이 이름을 올렸다.

다음은 수상 캠페인과 회사이다.

1. Assume That I Can – CoorDown | SMALL (미국)

2. Dreamcaster – AB InBev - Michelob ULTRA | FCB New York (미국)

3. Call Glenn – Child Focus | VML Antwerp (벨기에)

4. At Second Glance – German Depression Aid Foundation | Grabarz & Partner (독일)

WoMen's Football – Orange | Marcel (프랑스)

1. Publicis Conseil (프랑스)
2. SMALL (미국)
3. Ogilvy (런던, 영국)
4. FCB New York (미국)
5. Imp바카라 꽁 머니 BBDO (아랍에미리트)

1. WML
2. Havas Group
3. Publicis Worldwide
4. FCB
5. TBWA\Worldwide

1. CoorDown
2. AB InBev
3. Child Focus
4. German Depression Aid Foundation
5. Renault

1. 미국
2. 프랑스
3. 영국
4. 독일
5. 페루

이사 쿠라타(Isa Kurata) 바카라 꽁 머니 Responsible 공동 창립자는“바카라 꽁 머니 Good Report는 광고 산업이 사회적 책임과 지속가능성을 중심으로 뭉치고, 서로 영감을 주며 나아갈 수 있도록 독려하는 데 그 목적이 있다. 우리는 광고가 교육하고, 알리고, 긍정적인 변화를 이끌 수 있는 힘을 지녔다고 믿는다. 광고는 언제나 선한 영향력의 촉매 역할을 해야 한다. WARC 랭킹과함께 이 리포트를 제작하는 것은 우리에게 큰 영광이며, 이 보고서가 에이전시들이 사회적·환경적 노력에 더욱 헌신하는 데 도움이 되길 바란다.”라고 말했다.

안나 해밀(Anna Hamill) WARC 크리에이티브 및 전략파트너이자수석 에디터는“긍정적인 변화를 위한 창의성의 힘은 지금 그 어느 때보다 중요하다. WARC는 사회에 의미 있는 변화를 일으키고 행동을 유도하는 획기적인 아이디어를 만들어내는 에이전시, 브랜드, NGO들을 다시 한번 바카라 꽁 머니 Responsible과 함께 조명하게 되어 기쁘다.”라고 덧붙였다.