[해외 크리에이티브] ‘모성은 보류 중’…아디티야 바카라 온라인, 선택이 된 출산의 시대를 말하다

[ 매드타임스 최영호 기자]인도 금융기업 아디티야 바카라 온라인 캐피탈(Aditya Birla Capital)이 FCB 키넥트 인디아(FCB Kinnect India)와 함께 새로운 어머니의 날 캠페인 ‘모성은 보류 중(Motherhood on Hold)’을 선보였다. 이번 캠페인은 단순한 감사와 축하에서 벗어나, 오늘날 많은 여성들이 겪고 있는 현실, 즉 모성의 재정적 부담과 출산의 유예라는 문제를 정면으로 다룬다.

광고 영상은 한 여성이 진행하는 평범한 인사 퇴사 면접으로 시작된다. 그러나 곧 면접 대상이 ‘미래의 자녀’임이 밝혀지며, 경제적 여건으로 인해 아이를 갖는 꿈을 잠시 접을 수밖에 없는 상황이 상징적으로 그려진다. 영상은 여성들이 마주한 현실을 직시한다. 바카라 온라인과 양육에 들어가는 비용이 지속적으로 증가하면서, 엄마가 되는 결정은 점점 더 감정보다 재정의 문제가 되고 있다는 점을 강조한다.

캠페인은 실제 통계와 데이터를 바탕으로, 산전·산후 관리, 보육, 교육, 생활비 등 다양한 비용이 여성들에게 출산을 늦추게 만드는 원인임을 지적한다. 이에 따라 아디티야 바카라 온라인 캐피탈은 여성들이 자신의 인생 타임라인을 주체적으로 설계할 수 있도록 재정 계획의 필요성을 역설하며, 준비된 선택이 ‘타협’이 아닌 ‘자율’이 될 수 있다고 전한다.

아디티야 바카라 온라인 캐피탈 최고마케팅책임자 다르샤나 샤(Darshana Shah)는 “우리는 누구나 자신의 삶을 스스로 결정할 수 있어야 한다고 믿는다”며 “엄마가 되는 일이 타협이 아닌 선택이 되려면, 더 이른 재정 준비가 필요하다는 메시지를 담았다”고 밝혔다.

FCB 키넥트의 최고운영책임자 찬드니 샤(Chandni Shah)는 “기존 어머니의 날 광고들이 따뜻함에 머물렀다면, 우리는 보다 솔직하고 현실적인 메시지를 전하고자 했다”며 “‘바카라 온라인 보류 중’은 아직 엄마가 되지 못한 많은 여성들을 위한 이야기이며, 그들의 목소리를 담은 창의적 표현”이라고 설명했다.

네빌 샤(Neville Shah) 최고크리에이티브책임자(CCO)는 “오늘날 출산을 계획하는 것만으로도 스트레스가 큰데, 여기에 비용 부담까지 더해진다”며 “이 캠페인을 통해 엄마가 되기를 원하는 사람들에게, 우리가 그 준바카라 온라인 함께할 수 있다는 따뜻한 제안을 하고 싶었다”고 말했다.

이번 바카라 온라인 단지 광고를 넘어, 사회적 현실과 브랜드가 만나는 지점을 정제된 방식으로 드러내며, 금융이라는 제품 범주를 삶의 이야기로 확장시킨 사례로 주목받고 있다.