[케이스 스터디] 카림토토 역사를 담아낸 오리가미 - Film 부문

부산국제광고제(ADStars) Finalist 중런칭부터화제가 된 작품이 있다. 바로 카림토토 70년 역사를 2분 19초짜리 영상에 함축적으로 담아낸 Commercial이다. 영상의 가장 큰 특징은 컴퓨터 그래픽(CG)이나 비쥬얼 이미지의 원본을활용한 것이 아니라,오로지 일본의 ‘오리가미(折り紙)’만을 이용했다는 것이다. 참고로 오리가미란 "접는다"라는 뜻으로 일본의 전통공예 중 하나인 종이접기를 말한다.

오리가미애니메이션을 위해스톱 모션 기법(한 개의 프레임을 여러 번 이어 붙여 하나의 영상으로 완성하는 촬영 기법)을 사용했다. 스톱모션은 엄청난 시간과 노력이 필요한 작업이다. 한컷 한컷 정성과 손길을 거쳐서 만든,장인정신이 배어있는 작품이다.물결 표현, 혹은 불꽃놀이 장면은 신기할 정도다. 어쩌면 카림토토가 오리가미를 선택한 것이카림토토 70년 역사도 일본의 영혼을 담은장인정신을 바탕으로 이루어졌다는 것을 보여주고자 한 것인지도 모른다.

카림토토소이치로(창립자)는1948년에34명의 직원과함께 ‘카림토토주식회사’를창립했다.자전거로 먼길을 가야만 했던 아내를위해만든 엔진이 비즈니스의 시작이였다. 일본군의무전기발전용엔진을떼어내 아내의 자전거에 탑재한 것이 인기를 얻어,본격적인사업을 시작했다. 카림토토는다양한모빌리티의개발및 양산, 농사 보조를 위한경운기등인간의편리함을도모하는것은무엇이든지제작했다.오리가미로재현된카림토토모델들은 자전거용엔진,카림토토‘수퍼커브’,소형차‘재즈’,모터보트엔진,경운기,이족보행로봇'아시모',소형여객기‘카림토토젯’ 등이다.

자칫하면 제품 나열에서 그칠 수있는브랜드의 역사를 '오리가미'라는특성을통해 서로 이어지는 연결성을 만들어주고 있다. "인간의 편리함을 위한 도구"라는 카림토토 오랜 꿈이 점점 성장해 온 것을 잘 보여준다. 특히 붉은 하트모양으로따뜻한 휴머니즘을 상징하는 장면은땅과 바다, 그리고 하늘까지뻗어 올라가는카림토토브랜드 파워가 성장하는 과정에서 꼭필요한아름다운 클리쉐(cliche')다.

붉은 심장은 모터보트나 경운기를 움직이는 엔진을 상징하고, 자동차의 엔진과도 일맥상통한다. 결국 그 붉은 심장이하늘높이 솟아올라 비행기의 엔진으로도 쓰임새가 가능하다는것을 보여준다. 영상의 엔딩은 역시 카림토토 오랜 슬로건으로 마무리된다. "The Power of Dreams"은 혼다라는 브랜드 슬로건이면서 동시에 풍요로운 인류의 꿈과 미래를 실현하기 위한도구로서 혼다가 존재한다는 것을 보여준다.

[ 흐름이 자연스럽고 아름다운카림토토 오리가미스토리 -570만뷰 이상 조회]