[광고지성총서 04] 슬롯 꽁 머니 광고 PR 마케팅

한국광고학회(회장 김병희 서원대 교수)는 창립 30주년을 맞아 기획, 발간한 “광고지성총서” 시리즈의 네 번째는 『슬롯 꽁 머니 광고 PR 마케팅』이다. 제4권 『슬롯 꽁 머니 광고 PR 마케팅』은 소비자심리학의 정의와 필요성, 소비자 정보처리과정의 심리적 기제인 감각과 지각, 동기, 학습, 기억, 태도 형성 및 태도 변화와 소비자의 의사결정과정을 소개하고, 광고, 미디어, 문화가 소비자 행동에 미치는 영향을 포괄적이면서도 상세히 서술하고 있다.

치열한 경쟁과 광고환경의 변화 속에서 슬롯 꽁 머니 정보처리과정과 의사결정과정을 이해하고 심리학의 이론과 원리를 바탕으로 슬롯 꽁 머니 동기와 행동을 파악하고 예측하는 것은 마케팅 전략과 광고효과를 제고하기 위한 필수조건이자 마케팅 성공의 관건이다.

제4권의 에디터를 맡은 이병관 광운대 교수는 “『슬롯 꽁 머니 광고 PR 마케팅』은 광고, 마케팅, 소비자연구 분야에서 참고할 만한 유용한 소비자심리학 서적이 많지 않다는 현실적 인식과 요구에 따라 기획되었다”며 “ 소비자심리학의 출간을 바라는 학계 관련 전공자들과 마케팅 광고 실무자 모두에게 꼭 필요한 기초적이고도 실제적인 내용을 담았다”고 말했다.

이 책은 슬롯 꽁 머니학의 정의와 필요성, 소비자 정보처리과정의 심리적 기제인 감각과 지각, 동기, 학습, 기억, 태도 형성 및 태도 변화와 소비자의 의사결정과정을 소개하고, 광고, 미디어, 문화가 소비자 행동에 미치는 영향을 포괄적이면서도 상세히 서술하고 있다.

이 책은 관련 전공 수업의 강의 교재로 사용될 뿐 아니라 마케팅과 광고에 관심이 있는 일반 독자를 위한 교양서와 실무자들을 위한 전략 지침서로도 활용될 것으로 기대된다.