[신인섭 칼럼] Facebook : 2019의 좋은 소식 나쁜 소식, 쇼미더벳 아마존의 대두

2019년 세계 광고비는 4.7% 성장할 전망이다. 이수치는 런던에 본사를 둔 세계 1위 광고회사 그룹 WPP 계열의 Group M, 3위로 파리에 본사를 둔 퍼블리시스의 제니스옵티미디어, 쇼미더벳 세계 4위로 뉴욕에 본사를둔 인터퍼블릭 회사 그룹 (IPG) 계열인 마그나등3개 다국적 매체 전문회사 예측의 평균이다.

마그나가 작년 12월 3일에 발표한 2018년 쇼미더벳비는 ,520억이었으므로, 금년 세계 쇼미더벳비는 ,780억이다. 2018년 세계 쇼미더벳비 중 디지털은45%, 금액으로는 ,510억이다. 마그나는 2019년 또는 2020년에 세계 쇼미더벳비의 50%는 디지털이 될 것이라고 전망했다. 이런 추정에 따라세계 디지털 쇼미더벳비가 총쇼미더벳비의 47%를 차지한다면 그 금액은 ,710억이 된다.

나쁜 소식

페이스북은 작년에 심한 고통을 겪었다. 영국 케임브릿지 애널리틱의 개인 자료 오용에 대한 감시 소홀, 그 자료가 2016년 미국 대통령 선거전에 이용되었다는 사실에 대한 조사, 좋지 않은 프로그램 옆에 방영된 광고 문제, 쇼미더벳 두 차례에 걸친 미국 의회 청문회, 또한 영국 의회 청문회 참석 요청 등으로 정신 없을 만큼 바쁜 한 해였다.

eMarketer가 발표한 2016년에서 2020년까지 미국 7개 디지털 매체 사용 시간에서도 페이스북만은 거의 변동 없이 40분으로 정체되어 있다. eMarketer가 조사한 바에 따르면 2017년에 페이스북은 소셜 네트워크에 소비한 총 시간의 53.0%를 점유하고 있었는데, 2019년에는 이 비율이 44.6%로 줄어들 전망이다. 시청자의 매체 접촉 시간 증감은 수입과 연결된다.

좋은 소식

eMarketer 추정에 의하면 2016년에서 2020년 기간 Facebook의 쇼미더벳 수입은 9억에서 4억으로 3배 증가할 것이다. 성장률은 차차 줄어들겠지만 2020년에도 여전히 20%를 넘는 성장세를 유지할 것이다. 그러니 돈 걱정은 하지 않아도 된다는 말이다. 세계의모든 전통 매체기 겪고 있는 것과 비교하면 “태평성대“를 구가하고 있는 것이나 다름 없다.

Google과 Facebook 복점 (複占. Duopoly) 시대의 폐막?

구글과 페이스북의 과점에 대한 도전이 있을 것이라는 징조는 이미 나타나고 있었지만, 작년부터 두드러진 것은 세계 소매업의 왕 아마존이다. 2018년과 2020년의 미국 디지털 광고 점유율은 그림과 같은데 구글과 페이스북의 복점은 여전히 굳건하다. 다만 2020년이 되면 쇼미더벳 점유율은 2018년의 4.1%에서 7.0%로 늘어날 것으로 전망되는데 ,불과 2년 사이에 거의 3 포인트가 증가한다. 그러나 아직 아마존은 한 자리라는 사실은 복점 시대의 폐막이라고 하기에는 아직 이르다.