광고카피만 살짝 바꿔도, 카지노 꽁 머니 타깃의 반응이 달라진다

[ 매드타임스 최영호 기자]작년 업계 최초로 출범한TBWA코리아의 카지노 꽁 머니 타깃 전문 랩‘TBWA카지노 꽁 머니랩(TBWA Senior Lab)’은 강력한 소비 주체로 부상한 카지노 꽁 머니 세대를‘A세대’로 새롭게 정의하고,카지노 꽁 머니 타깃커뮤니케이션을 강화하기 위한 다양한 주제의 연구를 이어 나가고 있다.

이와 관련해TBWA카지노 꽁 머니랩은 최근 기존 카지노 꽁 머니 타깃영상 광고를 재구성해5064남녀를 대상으로‘광고 메시지 비교 테스트‘를 진행한 결과,카지노 꽁 머니 소비자의 전반적인 브랜드 선호도 개선에 효과적인 광고 메시지를 도출했다.

해당 조사를 위해TBWA카지노 꽁 머니랩은 의료가전,화장품,통신,식품,금융,자동차,소형가전,의약품 등8개 카테고리 내 기존 카지노 꽁 머니 타깃영상 광고9종을 선정하고,지난해 한국리서치 미래트렌드연구소와 제시한A세대 특성 키워드‘7A’ ▲Ageless, ▲Accomplished, ▲Autonomous, ▲Attractive in my own way, ▲Alive, ▲Admired, ▲Advanced를 기반으로 각 광고의 메시지를 재구성했다.

예를 들어, “나이 때문에 뭐든 새롭게 시도하는 게 어렵다”고 말하는 기존 광고 메시지를“우리 나이에도 바꾸고 싶은 게 많지”라는 카피로 수정하는 등 나이에 상관없이 자신만의 라이프스타일을 즐기고(Ageless),자기주도적으로 결정하며 실행하고자 하는(Autonomous) A세대의 욕구와 특성을 반영했다.

또한 은퇴한 카지노 꽁 머니를 소극적이고,이제는 쉬어야 하는 존재로 그리는 한 광고의 메시지의 경우,무엇이든 다 할 수 있는,생기 있는 삶을 살고 싶은(Alive)이들의 욕구를 반영해“아버지,요즘도 매일 운동하세요?”, “힘이 어디서 나세요?”등의 대사로 수정했다.

그 결과,재구성 광고9종에 대한 평균 전반적 호감도6.6%,메시지 공감도17.7%,이해도10.4%,광고 접촉 후 제품 관심도15,9%,정보 공유의향20.2%,구매의향22.2%,이미지 개선정도19.1%가 상승하는 등 모든 항목에서 기존 광고 대비 긍정적인 결과를 도출했다.

TBWA카지노 꽁 머니랩은 해당 조사 결과에 대해“A세대의 욕구와 특성을 반영한‘7A’키워드를 통해 카지노 꽁 머니들이 더욱 공감하고,브랜드에 대한 선호를 상승시키는 효과적인 카지노 꽁 머니 타깃메시지의 방향성을 확인했다”며“관련 연구를 이어가며 카지노 꽁 머니 타깃브랜딩과 커뮤니케이션 전문성을 지속적으로 강화해 나갈 예정”이라고 밝혔다.