[ 매드타임스 최승은 기자]WARC의 최신 보고서 '꽁 머니 카지노 목소리 2024(The Voice of the Marketer 2024)'에 따르면, 경제에 대한 현실적인 우려에도 불구하고 꽁 머니 카지노 대다수(61%)는 낙관적이며 내년에는 올해보다 비즈니스가 더 나아질 것으로 예상하고 있다.
2024년에 전 세계 마케팅 투자가 8.2% 증가하여 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상되는 가운데, 이 보고서는 디지털 채널에 대한 지속적인 투자 추세를 보여준다. 그러나 마케팅 투자에 대한 측정 기법을 살펴본 결과, 꽁 머니 카지노 5분의 1 이상(22%)이 평가 프로세스에서 어떠한 형태의 모델링도 사용하지 않는 것으로 나타났다.
이사벨 클리버(Isabel Cleaver) WARC 수석 애널리스트는 "이 보고서의 목적은 2024년에 꽁 머니 카지노들이 가장 중요하게 생각하는 것이 무엇인지, 특히 투자, 미디어 채널, 측정과 관련하여 더 많은 인사이트를 제공하는 것이다."설문조사 분석에서 발견한 중요한 사실은 꽁 머니 카지노들이 경기 침체의 영향을 우려하면서도 2024년의 비즈니스 환경과 마케팅 예산에 대해서는 낙관적인 시각을 갖고 있다는 점이다."라고 전했다.
전 세계 마케터 1,400여 명을 대상으로 실시한 설문조사 분석을 바탕으로 한 '꽁 머니 카지노 목소리 2024'의 주요 결과는 다음과 같다.
꽁 머니 카지노 61%는 경제에 대한 우려에도 불구하고 낙관적 전망
2년 연속 꽁 머니 카지노 3분의 2(64%)는 경기 침체가 2024년 마케팅 전략에 가장 큰 영향을 미칠 것으로 예상했으며, 41%는 인플레이션과 생활비 위기를 향후 12개월 동안 직면할 가장 큰 도전과제로 꼽았다.
그러나 꽁 머니 카지노 약 3분의 2(61%)는 2024년에 비즈니스가 개선될 것으로 예상하고 있으며, 41%는 내년에 마케팅 예산이 증가할 것이라고 답했다. 유럽과 북미에서는 3분의 1이 조금 넘는 마케터가 2024년에 예산이 증가할 것으로 예상했다(각각 37%와 35%). 이와는 대조적으로 아태지역 꽁 머니 카지노 절반(50%)은 내년에 예산이 증가할 것으로 예상했다.
더 많은 꽁 머니 카지노들이 브랜드 마케팅에 대한 투자를 유지하거나 늘리는 것이 경기 침체를 극복하는 데 효과적일 수 있다는 것을 이해하고 있는 것으로 보인다.
아사히의 유럽 및 국제 부문 최고 마케팅 책임자인 그랜트맥켄지(Grant McKenzie)는 "경제적으로 어려운 시기를 두어 번 겪은 꽁 머니 카지노들은 비용을 절감하기 위해 가치를 훼손하지 않도록 매우 주의해야 한다. 이러한 시기에 꽁 머니 카지노는 변경할 필요가 없는 전략을 변경하지 않도록 매우 주의해야 한다."라고 말했다.
디지털 채널, 특히 온라인 비디오에 대한 투자 증가 예상
디지털 채널에 대한 지출로의 전환은 계속되고 있다. 꽁 머니 카지노들은 소셜 미디어, 온라인 비디오 및 모바일에 대한 투자를 늘릴 계획이며, 인쇄, 영화관 및 TV와 같은 전통적인 채널에 대한 지출은 대부분 동일하거나 감소할 것으로 예상된다.
2024년에 마케팅 지출이 가장 크게 증가할 것으로 예상되는 플랫폼은 틱톡과 유튜브이다. 반면, X(구 트위터)를 둘러싼 여러 논란은 마케터들 사이에서 이 회사에 대한 인식에 심각한 영향을 미쳤다. 꽁 머니 카지노 1/3(31%)이 2024년에 X에 대한 투자를 줄일 것으로 예상했는데, 이는 지난 3년 동안 가장 높은 감소율이다.
메타버스에 대한 신뢰도도 크게 감소했다. 꽁 머니 카지노 거의 절반(47%)이 2023년에 메타버스에 대한 투자를 늘릴 것이라고 답했지만, 내년에는 1/10(11%)만이 그렇게 할 것으로 예상했다.
꽁 머니 카지노들은 브랜드 평판을 보호하면서 미디어 투자를 다각화하고 새로운 기회를 모니터링해야 한다고 WARC는 조언한다.
브랜드는 진화하는 측정에 발맞추기 위해 노력하고 있다. 그러나 꽁 머니 카지노 39%는 2024년에 측정이 가장 큰 관심사라고 답했으며, 22%는 어떤 형태의 모델링도 사용하지 않는다고 답했다.
측정은 꽁 머니 카지노들이 마케팅의 효과를 평가하는 데 있어 가장 중요한 우선 순위인 것으로 보이지만, 측정 구현은 여전히 복잡하고 고르지 않으며 일관성이 없다.
전 세계 꽁 머니 카지노 39%는 2024년에 측정이 가장 큰 관심사라고 답했으며, 북미 지역 꽁 머니 카지노 경우 48%로 증가했다. 그러나 마케터 10명 중 1명 미만(4%)만이 사용 가능한 모든 마케팅 측정 방법(브랜드 상승도 연구, 계량경제학/MMM, 실험 및 어트리뷰션)을 함께 사용하고 있으며, 1/5(22%)은 어떤 형태의 모델링도 활용하지 않는다고 답했다.
꽁 머니 카지노 절반 이상(54%)이 브랜드 지표(예: 인지도, 고려도, 구매 의도)가 ROI, 매출, 시장 침투보다 마케팅 전략에 가장 큰 영향을 미친다고 답했다.
사용 가능한 다양한 측정 도구를 평가하고 다양한 측정 기법을 통합하여 꽁 머니 카지노팅 활동을 종합적으로 파악하는 것이 좋다고 WARC는 조언했다.
