[ 고니카지노 최영호 기자] 글로벌 광고회사 R/GA가 인공지능 기반의 검색 환경 변화에 발맞춰 자체 개발한 ‘AI 서치 최적화(AI Search Optimisation, ASO) 플랫폼’을 공개했다. 이 플랫폼은 기존 키워드 중심의 SEO 전략이 한계를 보이는 상황에서, 브랜드가 AI 검색 엔진 내에서 어떤 방식으로 노출되고 있는지를 실시간으로 분석하고 최적화할 수 있도록 설계됐다.이번 플랫폼은 R/GA가 5천만 달러 규모로 조성한 혁신 펀드를 통해 개발한 첫 번째 제품으로, 다양한 AI 검색 환경에 브랜드가 어떻게 반영되고 있는

[ 고니카지노 최영호 기자] 글로벌 광고 지주회사 WPP가 자사의 핵심 미디어 투자 부문인 그룹엠(GroupM)을 ‘WPP 미디어(WPP Media)’로 통합할 계획이다. 그룹엠은 약 20년 동안 세계에서 가장 큰 미디어 에이전시로 활동해왔으며, 이번 결정은 조직을 더 단순하게 만들고 퍼블리시스 미디어(Publicis Media)나 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group)처럼 경쟁사들과 비슷한 방식으로 운영하려는 의도로 보인다.WPP 미디어는 앞으로 기존 그룹엠이 맡아온 글로벌 미디어 기획, 구매, 분석 등의 업무를

[ 고니카지노 최영호 기자] 세계적인 비영리 크리에이티브 단체인 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)가 ‘넥스트 크리에이티브 리더스 2025(Next Creative Leaders 2025, 이하 NCL)’의 참가 접수를 시작했다. 이와 함께 고니카지노는 NCL의 한국 내 독점 미디어 파트너로 선정되며 국내 크리에이티브들과의 연결을 강화하게 됐다.NCL은 업계 내 진입 장벽과 성장의 한계를 낮추고, 젠더 다양성과 포용성을 실현하기 위한 취지로 기획된 글로벌 프로그램이다. 여성, 논바이너리

[ 고니카지노 최영호 기자] 글로벌 광고 그룹 퍼블리시스 그룹이 스포츠 마케팅 전문 에이전시 어답트(Adopt)를 인수했다고 발표했다. 이번 인수는 스포츠와 선수들이 지닌 영향력을 마케팅 전략에 적극 반영하려는 퍼블리시스 그룹의 전략적 행보로 해석된다.어답트는 2021년 NBA 스타 르브론 제임스의 에이전트인 리치 폴(Rich Paul)과 전 나이키(Nike) 임원 데이비드 크리치(David Creech), 조쉬 무어(Josh Moore)에 의해 설립됐다. 회사는 넷플릭스, 룰루레몬, 캘빈 클라인 등과 협업했으며, 앤서니 데이비스(

[ 고니카지노 한수경 기자] 옴니콤(NYSE: OMC)의 미디어 서비스 부문인 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 전 세계의 인플루언서 마케팅 역량을 '크레오(Creo)' 브랜드로 통합한다고 밝혔다. 이 조치는 OMG가 통합된 ‘미디어 채널로서의 인플루언서’ 전략을 글로벌 인플루언서 제공의 핵심으로 삼고, 크레오가 보유한 선도적인 데이터 파트너십을 OMG의 모든 시장 고객에게 제공하기 위한 것이다.분절된 시장에서의 비즈니스 성과 및 측정 과제를 해결하기 위해, 크레오의 통합 접근 방식은 옴니콤 전사 시스템인 ‘옴니(Omni)’ 내 데이터

[ 고니카지노 한수경 기자] 세계적인 창의성 비영리 단체 ‘더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)’가 ‘2025 원쇼(The One Show 2025)’의 파이널리스트 명단을 발표했다. 올해는 총 49개국 및 지역에서 출품된 작품들이 선정되었으며, 이 중 아시아 태평양(APAC) 지역에서만 186개의 작품이 파이널리스트에 올랐다.호주 시드니의 오길비 오스트레일리아는 아태 지역에서 가장 많은 14개의 파이널리스트를 배출했다. 이 중 ‘브리스톨 마이어스 스퀴브(Bristol Myers Squi

[ 고니카지노 최영호 기자] 덴츠는 EU AI 법의 전면 시행에 앞서 책임 있는 AI 관행을 장려하기 위해 유럽위원회가 주도하는 자발적 이니셔티브인 EU AI 협정에 서명한 최초의 글로벌 마케팅 및 광고 지주회사가 되었다. 이 획기적인 움직임은 윤리적 AI 개발 및 배포에 대한 덴츠의 리더십을 강조하며 업계에 새로운 표준을 제시한다. AI 기술이 마케팅 전략에 점점 더 많이 도입됨에 따라, 브랜드들은 에이전시의 AI 활용 방식에 대한 우려를 표명하고 있다. 세계광고주연맹의 최근 연구에 따르면 80%의 브랜드가 크리에이티브 및 미디어

[ 고니카지노 최영호 기자] 커뮤니케이션 분야의 글로벌 회사인 하바스는 지난 4월 2일 2024년 올해의 프랑스 헬스케어 커뮤니케이션 독립 에이전시로 선정된 FMad를 인수했다고 발표했다. 이번 인수는 건강 및 웰니스 분야의 중요한 과제에 대응하기 위해 창의적인 우수성과 업계 전문성을 결합하려는 하바스의 확고한 의지를 보여준다. FMad는 전 세계 최고의 헬스케어 커뮤니케이션 네트워크 중 하나인 하바스 헬스 네트워크 산하의 조직에 합류하게 되었다. 2012년 프레데릭 마이야르(Frédéric Maillard)가 설립한 FMad는 헬

[ 고니카지노 최영호 기자] 마케팅 효과에 대한 세계적인 권위를 자랑하는 에피 월드와이드(Effie Worldwide)가 2024 글로벌 베스트 오브 더 베스트 에피 어워드의 58개 글로벌 그랜드 컨텐더를 발표했다.글로벌 베스트 오브 더 베스트 에피 어워드(Global Best of the Best Effie Awards)는 전 세계에서 가장 효과적인 마케팅 활동을 선정하여 진정한 글로벌 환경 전반의 효과를 평가할 수 있는 특별한 기회를 제공한다. 2023년 55개 이상의 에피 어워드 프로그램에서 수상한 골드 및 그랜드 에피 수상자

[ 고니카지노 최영호 기자] 전략적 사고가 어떻게 브랜드와 비즈니스에 효과적인 영향을 미치는지 보여주는 최고의 캠페인을 선정하는 The WARC Awards 2025의 쇼트리스트가 발표됐다.총 74명의 에이전시 및 브랜드 업계 리더로 구성된 5개 지역 심사위원단이 26개국에서 출품된 총 130개의 캠페인을 최종 후보로 선정했다.아시아 태평양 지역에서 가장 많은 후보작(38개)이 가장 많이 후보에 올랐으며, 북미(37개), 유럽(27개), 중동 및 아프리카(18개), 라틴 아메리카(10개)가 그 뒤를 이었습니다. 카테고리별로는 전략적

[ 고니카지노 최영호 기자] WPP는 글로벌 데이터 협업 플랫폼인 인포썸(InfoSum)을 인수한다. 인포썸은 WPP의 미디어 투자 그룹인 그룹엠에 합류하여 업계에서 가장 강력하고 안전한 데이터 인프라를 통해 클라이언트를 위한 차세대 AI 강화 마케팅 솔루션 개발에 박차를 가한다.이번 인수는 WPP의 AI 기반 데이터 제공을 위한 중요한 전략적 진전으로, WPP와 클라이언트는 마케팅 인텔리전스, 오디언스 타기팅, AI 모델 트레이닝을 위한 업계 최대의 크로스 플랫폼 개인정보 보호 및 실행 가능한 데이터 소스에 즉시 액세스할 수 있게

[ 고니카지노 최영호 기자] 영국광고주협회(the Incorporated Society of British Advertisers, ISBA)는 마케팅 투자에서 가장 중요한 영역을 다루는 책임감 있는 미디어 가이드를 발간하여 신뢰할 수 있고 책임감 있는 광고 환경을 옹호하기 위한 노력을 강조한다.아페르토(Aperto) 파트너십과 협력하여 제작하고 ISBA 회원사의 고위 미디어 책임자들로 구성된 ISBA 미디어 리더 그룹이 감독하는 이 가이드는 회원사 전용으로, 브랜드가 모든 미디어 채널에서 광고를 안전하고 적합하며 합법적으로 배치하는

[ 고니카지노 최영호 기자] 옴니콤(뉴욕증권거래소: OMC)과 인터퍼블릭(뉴욕증권거래소: IPG)은 지난 18일 각 회사의 주주들이 특별 주주총회에서 이전에 발표한 옴니콤의 인터퍼블릭 인수를 압도적으로 승인했다고 발표했다. 양사는 2025년 하반기에 거래를 완료할 계획이다.주주들의 승인은 옴니콤과 인터퍼블릭의 통합 과정에서 중요한 이정표가 될 것이며, 이를 통해 업계에서 가장 깊이 있는 마케팅 인재를 한데 모아 첨단 영업 및 마케팅 플랫폼을 기반으로 가장 혁신적인 서비스와 제품을 제공할 수 있게 될 것이다.옴니콤의 회장 겸 CEO인

[ 고니카지노 한수경 기자] 통합 디지털 마케팅 및 광고회사 제일기획 영국 법인은 마이클 채드윅을 신설된 솔루션 총괄 이사로 승진시키며 리더십 라인업을 완성했다. 채드윅의 임명은 최근 MRM의 리케 비히만-브룬(Rikke Wichmann-Bruun)을 클라이언트 서비스 부문 매니징 디렉터로 영입한 데 이은 것으로, 두 리더가 영국 사업을 공동으로 운영하며 크리스 카마초 영국 CEO에게 보고한다.이번 인사는 리케와 함께 덴츠의 앤 마리 워든(Anne-Marie Worden)을 신규 비즈니스 및 마케팅 책임자로, 마인드쉐어의 안젤리나

[ 고니카지노 최영호 기자] 지난 12월 영국과 호주 시장에 '컬처 파워'를 성공적으로 론칭한 데 이어, 이제 새로운 브랜드 M+C 사치 그룹은 브랜드의 성장을 돕는 AI 기반 진단 도구인 컬처 파워 인덱스를 공식 공개하며 전략적 제안을 전 세계로 확대하고 있다.또한 이 이정표는 6개 지역에 걸친 크리에이티브 에이전시의 광범위한 역량을 반영하는 새로운 브랜드 아이덴티티와 완전히 통합된 새 웹사이트를 선보이며 그룹에 있어 중요한 진화를 의미한다.컬처 파워 지수는 그룹의 컨설팅 부서에서 개발했다. 소셜 미디어, 미디어, 문화 환경 전반

[ 고니카지노 최영호 기자] 퍼블리시스는 비공개 피치에서 WPP의 그룹M으로부터 코카콜라의 북미 미디어 계정을 획득했다. 이번 리뷰는 미국에서만 회사의 미디어 계획 및 구매 사업에 초점을 맞췄는데, COMvergence에 따르면 코카콜라는 2024년에 미디어에 약 7억 8,500만 달러를 지출한 것으로 추정된다. 퍼블리시스는 미국과 캐나다의 미디어와 데이터를 감독한다. 아직 공식적으로 아무 말도 하지 않았지만, 40억 달러를 들여 인수한 엡실론이 이끄는 퍼블리시스의 자사 데이터 운영이 역할을 했을 것이라는 평가가 나오기도 한다.WP

[ 고니카지노 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹은 세계 최고의 독립 아이덴티티 솔루션 업체인 로테임(Lotame)를 인수하는 계약을 체결했다고 발표했다.데이터, ID 및 기술 분야의 글로벌 리더인 로테임은 109개국에 걸쳐 세계 최대 규모의 엔드투엔드 데이터 마켓플레이스 중 하나를 보유하고 있다. 로테임의 독점적인 아이덴티티 솔루션은 100개 이상의 데이터 소스를 기반으로 구축되고 16억 개 이상의 ID를 통해 활성화된 일관되고 관련성 있는 오디언스를 제공하며, 전 세계 4,000여 개 브랜드와 퍼블리셔가 이를 대규모로 정확하게 활용하

[ 고니카지노 최영호 기자] WPP는 생성형 AI의 선구자이자 이미지 생성 분야의 업계 리더인 스테이블 디퓨전(Stable Diffusion)의 개발사인 스테이블리티 AI에 대한 전략적 파트너십 및 투자를 발표했다. 이번 파트너십은 스트리밍 플랫폼, 인터랙티브 경험, 몰입형 스토리텔링 등 다양한 엔터테인먼트 채널에서 고객에게 최첨단 AI 기반 콘텐츠 솔루션을 제공하는 WPP의 역량을 더욱 강화할 것이며, 크리에이티브 산업의 기술 발전을 선도하겠다는 WPP의 의지를 강화한다.스테이블리티 AI는 그레이크로프트(Greycroft), 코투

[ 고니카지노 한수경 기자] 2024 캠페인 브리프 아시아 크리에이티브 랭킹의 전체 결과가 발표된 가운데, 오길비 태국의 최고 크리에이티브 책임자인 검폰 락사나진다(Gumpon Laksanajinda)가 아시아 크리에이티브 개인 부문 1위에 올랐다. 락사나진다는 작년 16위에서 순위가 상승했다.TBWA 태국주스의 야린다 케점폴(Yarinda Ketjumpol)은 지난해 21위에서 2위로 올라섰다. 그녀의 높은 순위는 이전 에이전시인 울프BKK에서 수상한 결과이다.지난해 초 오길비 태국에서 CCO로 은퇴한 노파돌 스리키에티카존(No

[ 고니카지노 최영호 기자] 테크니컬러 파산에 따라 미국에서 제작 및 시각 효과(VFX) 스튜디오인 MPC와 더 밀(The Mill)을 폐쇄했다. 더 밀의 미국 임원진은 드림 머신 FX(Dream Machine FX)와의 파트너십을 통해 새로운 사업을 시작한다고 발표했다.테크니컬러는 지난 2월 24일 영국에서 관리자를 임명했고, 미국에서 Chapter 7 파산 신청을 했다. 영국에서는 약 440명의 직원 대부분이 이미 해고되었다. 한국에 진출한 더 밀 서울 역시 신규 영업은 중단된 것으로 알려졌다.파리에 본사를 둔 VFX 및 포스트