[ 매드타임스 최영호 기자]구글 검색 더존카지노지출 증가율은 4분기에서 1분기까지 전년 동기 대비 17% 증가하는 등 견조한 성장세를 유지한 것으로 나타났다. 반면,클릭 증가율은 계속 둔화되어 전년 대비 4%를 기록했다(2023년 4분기 8% 대비).구글 검색 더존카지노는 일부 플랫폼과 달리 노출수보다는 CPC에 중점을 두고 구매에 더 가까운 사용자를 타기팅한다. 이러한 접근 방식은 2022년 말과 2023년 초에 가격이 다른 제품만큼 떨어지지 않은 이유일 수 있다.
Tinuiti의 <디지털 더존카지노 벤치마크 리포트 Q1 2024(Digital Ads Benchmark Report Q1 2024)에 따르면,구글 더존카지노의 클릭당 비용(CPC)은 계속해서 상승하고 있다. 2023년 4분기에는 전년 동기 대비 9% 증가한 데 비해 2024년 1분기에는 전년 동기 대비 13% 증가했다.이러한 변화는 대부분 일반 더존카지노 및 실적 극대화(PMax)에 대한 쇼핑 더존카지노 CPC 증가의 영향을 받았다.
구글 검색 CPC의 상승은 더존카지노주가 검색 더존카지노에서 생성된 AOV(평균 주문 가치)가 소폭 증가한 것으로 확인되는 시기에 발생했다.구글 검색 AOV는 2024년 1분기 동안 평균 1% 증가했는데, 이는 2023년 4분기의 대략적인 성장보다 약간 증가했다.
구글 검색 더존카지노를 게재하는 소매 브랜드의 평균 CPC는 5년 전보다 40~50% 증가했다. 2023년 1분기부터 2024년 1분기까지 구글 소매 검색 더존카지노 CPC는 중간 더존카지노주의 경우 약 20% 증가했다.
보고서에 따르면 표준 쇼핑 캠페인(SSC)과 비교한 실적 극대화 캠페인의 상대적 성과는 분기별로 대부분의 주요 지표에서 개선되었다.
전환율은 SSC보다 약 5% 낮았다. 반면,작년에는 13% 낮았고 2023년 4분기에는 17% 낮았다. 그리고 PMax CPC는 2023년 4분기 11% 더 나빴던 것과 비교하여 SSC CPC보다 2% 더 좋았다.
실적 극대화는 구글 더존카지노에서 중요한 역할을 한다. 2023년 4분기 연휴 쇼핑 시즌 동안 구글을 통해 쇼핑 더존카지노를 게재한 소매업체의 91%가 실적 극대화 캠페인을 운영했으며, 이는 2024년 1분기에도 안정적으로 유지되었다.평균적으로 구글 쇼핑 더존카지노주의 약 89%가 2024년 1분기에 실적 극대화 캠페인을 실행했다. 이는 2023년 1분기 평균 82%보다 증가했다.
동영상 및 기타 비쇼핑 더존카지노 인벤토리는 2024년 1분기 실적 최대화 캠페인 지출의 23%를 차지했는데, 이는 2023년 4분기 26%에서 감소했다.동영상 더존카지노의 비용 점유율은 4분기부터 1분기까지 안정적으로 유지되었지만 쇼핑 외 검색 및 디스플레이 더존카지노의 비용 점유율은 3% 포인트 감소했다.
실적 최대화 비용에 대한 비쇼핑 검색 및 표시에는 텍스트 더존카지노가 포함되지만, 구글은 브랜드가 더존카지노 게재를 더 효과적으로 제어하기를 원하는 시나리오를 위해 실적 최대화 캠페인보다 일치검색 키워드를 우선시한다.
아마존은 2024년 1분기를 시작으로 구글 쇼핑 더존카지노 경매에서 보다 공격적인 접근 방식을 취하고 있다.
1분기 더존카지노 쇼핑 노출 점유율은 최소 2020년 이후 가장 높은 수치를 기록했다. 2023년에도 아마존은 이미 연중 대부분 동안 상대적으로 높은 더존카지노 쇼핑 노출 점유율을 차지하고 있었다.
온라인 쇼핑 메가스토어인 테무는 아마존과 비슷한 방식으로 거의 모든 제품을 제공한다. 2024년 1분기에는 구글 경매에서 테무의 입지가 둔화되었지만, 최고점에는 구글 쇼핑 더존카지노를 운영하는 리테일러의 90%가 구글의 경매 인사이트 보고서에서 테무를 최고의 경쟁자 중 하나로 꼽았다. 테무는 구글 경매에서 2024년 1분기마지막 3주 동안 약화되는 것으로 나타났다. 테무비율이 65%로 떨어졌다.
