[ 매드타임스 최영호 기자]하인즈는 '1869년부터 코어카지노 쓰레기 줄이기(Helping reduce food waste since 1869)'라는 캠페인을 시작했다. 이는 수년간 하인즈 토마토 케첩을 사랑해 온 팬들이 어떻게 이 제품에 대한 애정을 보여줬는지 보여주기 위해 만든 소박한 활동으로, 먹을 수 있는 음식이 불필요하게 쓰레기통에 버려지는 것을 방지하는 데 도움이 된다.이 캠페인의 AI 비주얼은 버려질 수 있는 음식이 소비되는 세 가지 다른 시대를보여준다.
옥외광고캠페인은 전략적 크리에이티브 에이전시인 피츠로이(Fitzroy)가 개발했으며, 암스테르담 중앙역 맞은편 광고 스크린과 암스테르담의 댐 광장에서 코어카지노 쓰레기 없는 날을 전후하여 볼 수 다.
코어카지노는 2023년 6월 최초의 통합 글로벌 브랜드 플랫폼인 'It Has To Be Heinz'를 론칭했다. 이 플랫폼을 통해 이 브랜드는 팬들의 '비이성적인 사랑'을 기념하고 있다. 인사이트 기반 캠페인과 진정성 있는 브랜드 경험을 만드는 것이 이 플랫폼의 핵심이다.
코어카지노 브랜드에 대한 팬들의 이러한 비이성적인 사랑은 네덜란드에서도 분명히 볼 수 있다.
예를 들어 하인즈 토마토 케첩은 음식의 맛을 한 단계 더 끌어올리는 데 사용된다. 케첩을 조금 넣으면 전날 먹다 남은 음식이나 요리의 맛이 훨씬 더 맛있어진다. 아이들이 가장 싫어하는 채소도 맛있게 먹을 수 있을 정도이다. 그래서 하인즈는 코어카지노 쓰레기 없는 날을 맞아 지난 150년 동안 하인즈 토마토 케첩을 사용해온 팬들이 자신만의 방식으로 코어카지노을 덜 버리는 방법을 보여주고 있다.
하인즈 브랜드 매니저 미르테 엔클라르(Mirthe Enklaar)는 "팬들이 하인즈 토마토 케첩을 남은 음식의 양념으로 사용한다는 사실을 알게 되어 기쁘다. 이러한 방식으로 팬들은 때로는 무의식적으로 불필요하게 쓰레기통에 버려지는 코어카지노을 줄인다. AI를 통해 이러한 비주얼을 만들면 수년에 걸친 다양한 상황을 멋지게 그려낼 수 있다."라고 말했다.
네덜란드에서 가장 유명한 광고 사진작가 중 한 명인 아서 메비우스(Arthur Mebius)가 제작한 캠페인의 세 가지 AI 비주얼에는 1869년부터 세월이 흐르면서 하인즈 토마토 케첩에 대한 비이성적인 사랑을 보여주는 세 가지 모습이 보여진다. 또한, 좋아하는 케첩을 추가함으로써 (버려질 수 있는 코어카지노이 소비된다는 것을 즉시 알 수 있다.
각 포스터는 다른 시대를 나타내며 실제 소비자 행동을 기반으로 한다.
첫 번째 광고는 1920년대에 하인즈 토마토 케첩 덕분에 브뤼셀 콩나물을 먹는 아이의 모습을 보여준다.그렇지 않았다면 그냥 버려졌을 것이다. 두 번째 광고에서는 1970년대에 남은 코어카지노을 즐기는 여성이 등장하고, 세 번째 이미지에서는 2024년에 설거지하기 전에 남은 코어카지노이 담긴 팬을 깨끗이 닦아내는 학생이 등장한다.
사진작가아서 메비우스는 "시간을 초월하는 세 가지 놀라운 작품을 만들어 달라는 요청을 받았지만, 실제로 시간이나 고품질 재료가 없다면 이것이 완벽한 솔루션이다. AI와 이미지 편집을 사용하여 우리가 모두 원하던 수준에 도달할 수 있었다."라고 말했다.
캠페인을 개발한 피츠로이 크리에이티브 파트너 미샤 슈뢰더(Mischa Schreuder)는"우리는 세 가지 창의적인 표현을 통해 팬들의 하인즈에 대한 사랑과 관심을 보여주고 싶었다. 많은 사람들이 공감할 수 있는 소비자 행동에 기반하여 캠페인을 제작했. 특히 코어카지노 쓰레기에 대해 조금 더 의식하고 싶을 때는 하인즈와 함께해야 한다."라고 덧붙였다.
