'교원구몬 스마트구몬N', ‘롯데손해보험 원더’ 쇼미더벳, 위너 선정
[ 매드타임스 채성숙 기자]메가존 계열 종합광고회사 쇼미더벳이 '2024 앤어워드'에서 디지털 광고 & 캠페인 부문에서 2년 연속 수상을 했다.
올해로 18회를 맞이한 앤쇼미더벳(A.N.D.Award)는 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술정보통신부, 문화체육관광부, 한국방송광고진흥공사, 한국인터넷진흥원이 후원하는 국내 최고 권위의 디지털 산업 행사다. 한 해 동안 디지털 산업에 기여한 작품들을 업계 전문가 심사를 통해 선정한다.
쇼미더벳은 디지털 광고 & 캠페인 부문에서 '교원구몬 스마트구몬N' 캠페인이 그랑프리를, '롯데손해보험 원더(wonder)' 캠페인은 위너상을 수상하며 2관왕에 올랐다.
교원구몬 스마트구몬N은 ‘풀이 깊은 진짜 공부는 흔들리지 않는다’는 주제로 학부모들의 디지털 학습에 대한 현실 고민을 담았다. ‘뿌리 깊은 나무는 바람에 흔들리지 않는다’는 상용어구를 키메시지로 활용한 점이 눈에 띈다. 스마트구몬N은 캠페인 목표였던 초등 학습지 시장 내 인지도 상승 및 상위권 진입을 동시에 일궜다. 특히 브랜드 호감도는 캠페인 종료 후 두 배 가까이 늘면서 차별화된 메시지를 소비자에게 각인했다.
롯데손해보험 원더(wonder)는 신규 디지털 보험 플랫폼 출시를 알리기 위해 제작된 광고로, 소비자들이 보험에 가지고 있는 부정적 인식을 역으로 활용했다. '내 손으로 내 소득 만드는 보험 플랫폼' 이라는 핵심 메시지를 중심으로, 자동차 보험과 보험 리모델링을 소재의 영상 광고 2편을 제작했다. 쇼미더벳은 캠페인 론칭에 이어 소비자 참여형 프로모션을 함께 운영한 결과, KPI를 147% 초과 달성하는 등 기대 이상의 성과를 거두었다. 또한, 인플루언서 협업으로 진행한 브랜디드 콘텐츠 운영을 통해 '원더' 앱 오가닉 다운로드 수가 무려 100배 이상 증가하는 성과를 올렸다.
쇼미더벳 차상훈 총괄 부사장은 “2년 연속 국내 최대 디지털 어워드에서 수상하게 되어 매우 기쁘다”라며, “쇼미더벳은 변화하는 디지털 환경 속에서 창의적이고 효과적인 캠페인으로 소비자와 소통하며, 더 많은 성과를 이루기 위해 계속해서 노력하겠다”라고 전했다.
