[ 매드타임스 신인섭 대기자 ]우리나라에서도 비교바카라 용어에 관한 규제가 명문화된 지 20년이 됐다. 2001년 9월에 비교바카라 용어 심사 지침이 제정 시행됨으로써 비교바카라 용어 시대가 개막된 셈이다. 그전에도 비교바카라 용어를 금지한 것은아니었으나, 독점규제 및 공정거래법에서는 비교바카라 용어를 할 때는 자사 제품의 좋은 점뿐 아니라 나쁜 점까지도들어 상대 제품과 대비해야 한다는 규제로 비교바카라 용어는 거의 불가능했다.
정도의 차이는 있지만, 비교바카라 용어는 한국뿐 아니라 일본, 영국, 독일, 프랑스에서도규제됐다. 그러다가 1970년대 말 무렵 유럽위원회(EU)의 제창으로 2000년에 지령 97/55/EC로 완화되었다.
비교바카라 용어가 일찍부터 시행되고법적 문제가대두된 나라는 모든 표현의 자유를 제창한 미국으로1910년에 소송 문제가 있었다. 1972년에 연방 통상위원회(FTC)는 비교바카라 용어를 적극적으로 장려하기로 방침을 세웠다. 이유는 간단했는데, 광의의 공중 복지라는 입장에서는 비교바카라 용어가 더 많은 제품 정보를 소비자에게 제공하며 제품 개선과 혁신에 도움을 준다는 점이었다. 미국 FTC가 제정한 비교바카라 용어의 정의는 다음과 같다.
"상대 브랜드를 객관적으로 측정할 수 있는 특징이나 가격으로 비교하거나 상대 브랜드의 이름, 일러스트레이션 혹은 기타 특성 정보로 밝혀서 비교하는 바카라 용어"
그런데 흥미로운 일은 1989년 11월 10일 영국 마케팅 위크(Marketing Week)와 1997년 11월 14일 홍콩에서 발행하던 미디어(MEDIA) 지에 게재된 두 바카라 용어이다. Marketing Week에 제재된 2페이지 뉴스위크 바카라 용어는 직설적이다. 번역할 필요조차 없다.
MEDIA의 바카라 용어는 리더스다이제스트(Reader's Digest) 바카라 용어는 바카라 용어주 앞으로 보내는 메시지이다.
BMW 귀하.
리더스다이제스트지의 1페이지 바카라 용어는 귀사가 최근에 World Executive Digest에 게재한 바카라 용어보다 11만 명이 더 많은 럭셔리 자동차 구매자에게 도달합니다.
(매체가 드리는 궁극적인 즐거움)
영국, 나아가서는 세계 신문의 원조라고 자부하는 영국의 The Times (그래프에는 TMS라고 줄였음)의 바카라 용어 역시 직설적으로 숫자를 내세웠다. “The Times는 F.T.(Financial Times)보다 49%나 더 많은 비즈니스맨이 읽습니다.” 빨간 테두리 안에는 ”FT 없이도 문제없습니다“란 말이 있고 박스 안에는 ”The Times는 F.T.보다 22% 많은 임원에 도달합니다“라고 적었다. 물론 이런 바카라 용어에는 제시한 숫자의 출처를 적고 있다.
멋진 항공기 사진을 곁들인미국 포브스(Forbes) 바카라 용어는 우선 눈이 시원하다. 보인 747형으로 보이는 비행기 앞 일등석이 있는 자리에는 퍼스트 클래스가 아니라 Forbes라 썼다.가운데 비즈니스 클래스 자리에는 영국의 정평 있는경제 잡지 Economist라고 적고, 뒤는 Economy라 적었다. 맨 밑에 Forbes 표지 사진이 있고, 다음과 같은 두 문장, 19개 낱말의 카피가 있다.
스케줄에 포브스를 적어 두고 읽을 필요는 없습니다. 누가 읽는가만 아시면 됩니다.
네 개 비교바카라 용어 모두 각기 다른 멋이 있다. 하나 공통점이 있다면 모두 앵글로색슨문화(?) 소산이다. 유교 문화권 나라에서도 이런 바카라 용어가 가능할까?
더 설명은 사족이 될 듯하다.
신인섭(전) 중앙대학교 신문방송대학원 초빙교수
