[ 매드타임스 한수경 기자]주요 대행사 지주회사들의 실제 온라인 블랙잭지출 내역을 업데이트한 종합분석한 미디어포스트에 따르면,9월 미국의 온라인 블랙잭비는1년 전 같은 달에 비해 10.2% 증가했다. 2015년 Standard Media Index와 제휴하여 출시된 미국 애드 마켓 트래커의 업데이트 버전에 따른 것으로모든 지주회사가 제공하는 보다 포괄적인 데이터 풀을 나타내며 보다 정확한 시장 전망을 제공하고 있다.
SMI의 인사이트 및 분석 책임자인 릭 브루너는 "초기 지수는 2009년으로 거슬러 올라가는 트렌드를 우선시하는 맞춤형 모델이었지만, 그 당시 SMI의 총 온라인 블랙잭 지출 데이터 풀과 동기화되지 않았다"고 설명하면서 "현재 풀에는 6개의 주요 에이전시 지주 회사뿐만 아니라 많은 대규모 독립 에이전시가 포함되어 있다"고 말했다.SMI는 현재 풀이 미국 총 온라인 블랙잭비의 약 95%를 차지하고 있다고 추정하지만, 미국 총 온라인 블랙잭비를 나타내지는 않는다.
업데이트된 미국 애드마켓 트래커는 기준선이 2017년 평균 월로 설정된 종합지수다. 지수의 소스 라인은 지수에 표현되는 미디어의 더 자세한 정보를 제공하지만, 이는 거의 틀림없이 현재 미국 온라인 블랙잭 시장의 실제 지출에 대한 최고의 관점이다.따라서 미국 온라인 블랙잭 시장의 공급과 수요의 월별, 연도별, 종적 성장을 추적하기 위한 중요한 도구로 평가된다.몇 가지 추가 새로운 기능에는 나란히 인덱스 값과 디지털 대 기존 미디어의 성장을 보여주고 있다.
현재 월별 데이터에 따르면, 디지털은 현재 총 온라인 블랙잭비의 57%를 차지하는데, 2020년 9월 대비48% 증가했다. 새로운 지수에 나타난 첫 달인 2017년 9월에는 38%에 불과했다.
이번 달의 명시적 성장 측면에서 SMI는 디지털 온라인 블랙잭 지출이 전년 대비 29% 증가한 반면 기존 미디어는 같은 기간 동안 9% 감소했다고 밝혔다.
한편, 미디어포스트가 리부팅된 시장 복합 데이터를 분석한 결과 2019년 9월부터 2020년 9월 사이에 미국의 총 온라인 블랙잭비가 제로 성장한 것으로 나타났는데, 이는 2020년 봄에 시작된 코로나19 관련 온라인 블랙잭 불황에서 가장 먼저 나타난 것 중 하나이다.불경기의 분명한 영향을 보기 위해 미디어포스트는 2019년 3월로 거슬러 올라가는 지수 가치의 월별 변화를 수정했다(위의 차트 참조).
주목할 것은 큰 온라인 블랙잭 카테고리가 아닌 작은 온라인 블랙잭 카테고리는 전반적인 온라인 블랙잭 시장의 성장을 가속화하고 있다. 지난 9월 상위 10개 온라인 블랙잭 카테고리가 전년 동기 대비 1.7% 성장하는 데 그친 반면, 그 외 온라인 블랙잭 카테고리는 모두 23.4% 증가했다. 2019년 9월에 비해 상위 10개는6.3% 증가했으며, 나머지는15.9% 증가했다.
미디어 측면에서 SMI는 9월 옥외미디어 지출이 "온라인 블랙잭판, 현장 진료, 소매 및 이벤트에 힘입어" 전년 동기 대비 69% 증가했다고 밝혔다.또한 "TV가 포스트시즌 NBA 편성 영향으로 13% 감소했다. "NBA 포스트시즌은 NHL과 함께 지난해 9월까지 연기됐지만 올해는 여름으로 수정됐다"고 설명했다. 아울러 2020년 대선은 작년 9월에도 올해보다 뉴스 인벤토리를 늘렸다고 덧붙였다.
