[ 라이프벳 채성숙 기자] 구글코리아가 오는 5월 14일부터 3일간 성수동 일대에서 브랜드와 마케터를 위한 유튜브의 연례 행사인 ‘유튜브 페스티벌’을 개최한다. 올해로 20주년을 맞은 유튜브는 이번 행사를 통해 동영상 플랫폼을 넘어 크리에이터, 브랜드, 시청자 간의 소통을 중심으로 문화를 창출하고 산업 혁신을 주도하는 핵심 플랫폼으로 진화해 온 과정을 집중 조명한다. 유튜브는 현재 100개 이상의 국가에서 80개 언어로 서비스를 제공해 크리에이터들이 전 세계 시청자와 소통하며 팬덤을 형성할 수 있도록 지원한다. 시장조사 기관 칸타

[ 라이프벳 최영호 기자] 미래의 디지털 광고 생태계를 구축해나가는 독립형 애드테크 기업 퍼브매틱(PubMatic, Inc./Nasdaq: PUBM)이 동남아시아 모바일 게임 광고에 대한 새로운 인식 조사를 발표했다. Web3 기반 몰입형 인게임 제품 배치 및 광고 솔루션 제공업체인 르네버스(ReneVerse)와의 협력 하에 진행된 이번 연구는, 동남아시아 전역의 게이머를 대상으로 ‘동남아시아 모바일 게임 광고의 성공 전략’을 주제로 모바일 게임 광고에 대한 인식과 태도를 집중 조명했다.모바일 게임 광고의 효과는 제품 추천 유도

[ 라이프벳 채성숙 기자] 매일 마주하는 익숙한 공간들이 특별한 여행지로 변모하는 유쾌한 상상을 담아낸, 일상이 새로워지는 특별한 전시가 열린다.후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 송파구에 위치한 후지필름 코리아 잠실 에비뉴엘점에서 정언호 작가의 ‘방구석 여행(Armchair Travel)’ 전시를 선보인다고 14일 밝혔다.6월 30일까지 열리는 이번 전시는 익숙한 사물과 공간을 새롭게 바라보는 행위 자체가 감각적인 여행이 될 수 있다는 작가의 시선과 상상력을 바탕으로 구성됐다. 전시장에서는 디

DMS(Digital Marketing Summit) 2025 현장에서 R/GA 재팬의 매니징 디렉터 앤서니 베이커(Anthony Baker)의 강연은 단연 돋보였다. “마케팅의 미래는 최적화가 아닌 상승(Elevation)”이라는 강렬한 메시지와 함께, AI 시대의 브랜드 존재감, 문화적 연관성, 감정적 울림을 강조한 그의 프레젠테이션은 참석자들에게 깊은 인상을 남겼다. 현장에서 앤서니 베이커를 만나, 브랜드, 창의성, 그리고 마케팅의 미래에 대한 심층 대화를 나눴다.욕망을 설계하라: 브랜드가 던져야 할 첫 질문송창렬: 강연에서

[ 라이프벳 최영호 기자] 핀터레스트(Pinterest)가 새로운 브랜드 캠페인을 통해 자사의 비주얼 검색 기능을 중심으로 개인의 스타일과 정체성을 발견하는 여정을 조명했다. 반복적이고 비슷한 콘텐츠가 넘쳐나는 디지털 환경에서 핀터레스트는 사용자가 자신만의 감각과 취향을 발견하고 표현할 수 있도록 돕고 있다.이번 캠페인은 핀터레스트의 자체 제작 조직인 '하우스 오브 크리에이티브(House of Creative)'가 기획부터 제작까지 전담했으며, 아이코노클래스트(Iconoclast) 소속의 감독 듀오 알래스카(Alaska)가 연출을

[ 라이프벳 한수경 기자] 유럽의 중소기업을 위한 디지털 금융 솔루션 기업 핀옴(FINOM)이 독일의 행정 시스템을 풍자하는 이색 마케팅 캠페인 ‘팩스버타이징(Faxvertising)’을 선보였다. 이번 캠페인은 크리에이티브 에이전시 TALENT와 함께 기획되었으며, 여전히 독일 기업의 77%가 팩스를 행정 업무에 사용하고 있다는 BitKom의 조사 결과를 바탕으로, 디지털 트랜스포메이션의 필요성을 재치 있게 풀어냈다.캠페인의 주인공은 다름 아닌 팩스기다. 오랜 시간 관료주의의 도구로 일해온 팩스기가 이제 지쳤다며 스스로 퇴사 통

[ 라이프벳 채성숙 기자] 펩시코의 음료 브랜드 마운틴 듀(Mountain Dew)가 새 로고 공개 이후 첫 대규모 마케팅 캠페인을 전개하며 소비자들과의 접점을 넓히고 있다. 이번 캠페인은 브랜드의 시그니처 감성을 계승하면서도, 더 젊고 자유로운 에너지를 담은 다양한 활동으로 구성됐다.먼저 주목할 만한 콘텐츠는 1980년대의 CM송 ‘Gimme A Dew’를 부활시킨 30초짜리 TV 광고다. 작년 여름 첫 등장한 캐릭터 ‘마운틴 듀드(Mountain Dude)’가 광고에 등장해, 소파에 늘어져 있는 남성에게 “마운틴이 널 부른다”

[ 라이프벳 최영호 기자] 영국 광고심의기구 ASA(Advertising Standards Authority)가 2024년 인플루언서 광고 표시 실태에 대한 최신 보고서를 발표했다. 이번 보고서에 따르면, 인스타그램과 틱톡에 게시된 인플루언서 광고 중 약 3분의 1은 광고임을 명시하지 않고 있는 것으로 나타났다.ASA는 이번 조사를 통해 인플루언서들이 광고임을 명확히 밝히는 규정을 얼마나 잘 지키고 있는지를 점검했다. 2021년에 발표된 첫 번째 보고서에 이어 두 번째로 시행된 조사이며, 이번에는 AI 기반의 액티브 광고 모니터링

[ 라이프벳 한수경 기자] 크래프트 스포츠웨어(Craft Sportswear)는 새로운 브랜드 필름을 통해 달리기의 본질에 대해 이야기한다. 이 영상은 달리기를 단순한 운동이나 취미가 아니라, 인간의 가장 오래된 본능 중 하나로 그려낸다.이번 캠페인은 스웨덴의 크리에이티브 에이전시 포스만 앤 보덴포스(Forsman & Bodenfors)에서 기획·제작했다. 이들은 크래프트 스포츠웨어의 브랜드 철학을 ‘본능적으로 달리는 인간의 이야기’라는 콘셉트로 풀어내, 직관적이고 상징적인 방식으로 영상 속 스토리라인을 구성했다.영상은 원시인처럼

[ 라이프벳 최영호 기자] 인도 금융기업 아디티야 비를라 캐피탈(Aditya Birla Capital)이 FCB 키넥트 인디아(FCB Kinnect India)와 함께 새로운 어머니의 날 캠페인 ‘모성은 보류 중(Motherhood on Hold)’을 선보였다. 이번 캠페인은 단순한 감사와 축하에서 벗어나, 오늘날 많은 여성들이 겪고 있는 현실, 즉 모성의 재정적 부담과 출산의 유예라는 문제를 정면으로 다룬다.광고 영상은 한 여성이 진행하는 평범한 인사 퇴사 면접으로 시작된다. 그러나 곧 면접 대상이 ‘미래의 자녀’임이 밝혀지며,

[ 라이프벳 채성숙 기자] 제주삼다수가 생수 수요가 증가하는 시즌을 맞아 2025년 두 번째 광고 영상 ‘제주삼다수 여름 편’을 13일 공개했다.지난 4월 봄 인사 편에 이어 공개한 이번 광고에는, 브랜드 모델 박보영과 함께 태요미네 ‘태하’가 함께 출연해 눈길을 끌었다. 영상은 제주삼다수를 향한 두 모델의 애정을 자연스럽고 따뜻하게 담아내며 세대를 아우르는 공감대를 형성한다. CF 속 박보영은 다 마신 제주삼다수 병을 아쉬워하며 바라보고, 이를 본 태하는 “누나 물 줄까요?”라며 제주삼다수를 건넨다. 박보영은 “너도 좋아마시는구

[ 라이프벳 최영호 기자] 전 세계 최고의 마케팅 캠페인을 선정하는 ‘2025 WARC 어워드 포 이펙티브니스(WARC Awards for Effectiveness)’에서 올해의 그랑프리 수상작들이 발표됐다. 라이언즈와 협력해 진행되는 이 시상식은 전략적 완성도와 실질적인 효과를 동시에 갖춘 캠페인을 기리며, 상업적 성공을 견인한 글로벌 사례들을 조명한다.이번 시상에서는 철저한 심사를 거쳐 5개의 글로벌 그랑프리가 선정됐다. 심사위원단은 아시아태평양, 유럽, 중동·아프리카, 라틴아메리카, 북미를 대표하는 5개 지역의 심사위원장과

[ 라이프벳 하인즈 베커 칼럼니스트] 한방에 훅 가는 광고? 이제 그런 건 없다. 시대가 달라졌다. 지금은 '사실의 시대'다. 환상보다 현실이, 낭만보다 냉정한 생존이 먼저다. 그리고 마케터는 이제 이 ‘사실’을 감당해야 한다.우리는 한때 광고라는 이름으로 거대한 환상을 팔았다. 브랜드는 스스로 신이 되었고, 소비자는 그것에 예배를 드렸다. 그러나 지금의 소비자는 신을 믿지 않는다. 그들은 이제 정보를 가진 자들이고, 정보를 다루는 법을 안다. 다시 말해, 마케터가 쥐고 있던 정보의 지배권이 완전히 무너졌다.소비자는 더 이상 브랜

[ 라이프벳 채성숙 기자] (사)한국인터넷전문가협회(협회장 민승재)는 오는 6월 11일(수), 서울 포스코타워역삼 이벤트홀에서 『2025 크리에이티브 디렉터 세미나』를 개최한다. 이번 세미나는 ‘일상의 디자인과 AI: 파괴와 조력의 경계’를 주제로, 빠르게 진화하는 디자인 환경 속에서 AI 기술과 인간 창의성의 관계를 심도 있게 탐색할 예정이다.이 행사는 매년 수백 명의 디지털 디자이너와 인터넷 전문가들이 참여하는 국내 최고 수준의 연례 세미나로, 창조적인 디자인 메시지를 공유하고 디지털 디자인의 미래를 함께 설계하는 장으로 자리

[ 라이프벳 최영호 기자] 다음 주 런던에서 열리는 세계적인 광고 축제 D&AD. 크리에이티브와 크래프트의 최전선이 될 그 현장을 앞두고, 서비스플랜 코리아의 허익서 ECD를 만났다. 19년간 광고 업계에서 쌓아온 시선과 통찰을 바탕으로, 그는 이번 D&AD에서 AI와 인간 크리에이티브의 현재를 직접 마주하며, 그 가능성을 체감하고자 한다. 허 ECD는 이번 D&AD가 단순한 영감의 장을 넘어, 실질적인 인사이트를 얻을 수 있는 중요한 이정표가 될 것으로 기대하고 있다.안녕하세요. 간단한 자기소개 부탁드립니다.안녕하세요, 반갑습니

[ 라이프벳 한수경 기자] AI 아티스트 에마누엘레 모렐리(Emanuele Morelli)는 생성형 AI 도구인 미드저니를 활용해 패스트 패션 산업을 주제로 한 디지털 이미지를 제작했다. 이번 작업은 빠르게 유행을 바꾸며 저렴한 가격으로 옷을 대량 생산하는 패스트 패션 브랜드, 그중에서도 공급 속도가 특히 빠른 기업들을 겨냥하고 있다.이미지에는 넓은 쓰레기 매립지 위에 세워진 대형 광고판이 등장한다. 광고판에는 윤이 나는 패션 광고가 실려 있고, 그 아래로는 버려진 옷들이 산처럼 쌓여 있다. 광고의 세련된 모습과 현실의 풍경이 강

[ 라이프벳 최영호 기자] 애플이 아이폰 16 프로로 촬영한 단편 영화 ‘라스트 씬(Last Scene)’을 공개했다. 연출은 ‘어느 가족’, ‘브로커’로 잘 알려진 일본의 고레에다 히로카즈(Hirokazu Kore-eda) 감독이 맡았으며, 이번 작품은 그가 처음으로 시간여행이라는 소재에 도전한 영화다.총 27분 분량의 이 영화는 드라마 작가로 성장 중인 남성과, 미래에서 온 그의 손녀가 만나 벌어지는 이야기를 담고 있다. 드라마 장르의 소멸을 막으려는 그의 선택이, 손녀의 존재 자체를 위협할 수 있다는 딜레마가 이야기의 중심이

[ 라이프벳 한수경 기자] 글로벌 디지털 미디어 인증 및 분석 솔루션 기업 더블베리파이(DoubleVerify, 이하 DV)는 구글의 서치 파트너 네트워크(Google Search Partner Network, 이하 SPN)에 대응하는 AI 기반 사전 입찰 제어 솔루션을 출시했다고 밝혔다.이번 솔루션을 통해 광고주는 구글 외부 제휴 매체 인벤토리에까지 브랜드 안전성(Brand Safety)과 브랜드 적합성(Suitability)을 적용할 수 있게 된다. 기존에는 구글 검색 광고가 SPN 내 제3자 웹사이트에 노출될 때, 외부 환경

[ 라이프벳 최영호 기자] 캐나다 국민 커피 브랜드 팀홀튼(Tim Hortons)이 할리우드 배우 라이언 레이놀즈(Ryan Reynolds)와 손잡고 새로운 아침 메뉴를 출시했다. 미국과 캐나다 일부 매장에서 만나볼 수 있는 이번 메뉴의 이름은 ‘라이언의 스크램블 에그 로우디드 브렉퍼스트(Ryan’s Scrambled Eggs Loaded Breakfast)’.이 메뉴는 갓 깬 달걀로 만든 스크램블 에그 2개에 바삭한 해시브라운, 취향에 따라 고를 수 있는 소시지 크럼블 또는 베이컨, 그리고 팀홀튼의 대표 소스인 치폴레 소스를 더

[ 라이프벳 최영호 기자] 앰네스티 인터내셔널 이탈리아가 세계 언론자유의 날(5월 3일)을 맞아, 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 전쟁 보도사진 기자들의 역할을 조명하는 캠페인을 공개했다.앰네스티 인터내셔널 이탈리아가 세계 언론자유의 날(5월 3일)을 맞아, 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 전쟁 보도사진 기자들의 역할을 조명하는 캠페인을 공개했다.‘진실의 힘(The Power of Truth)’이라는 이름의 이번 캠페인은 전쟁과 폭력 속에서 인권이 무너지는 현실을 고발하는 사진의 힘에 주목한다. 포토저널리스트들은 목숨을 걸고