[ 라이프벳 최영호 기자] WPP는 글로벌 데이터 협업 플랫폼인 인포썸(InfoSum)을 인수한다. 인포썸은 WPP의 미디어 투자 그룹인 그룹엠에 합류하여 업계에서 가장 강력하고 안전한 데이터 인프라를 통해 고객을 위한 차세대 AI 강화 마케팅 솔루션 개발에 박차를 가한다.이번 인수는 WPP의 AI 기반 데이터 제공을 위한 중요한 전략적 진전으로, WPP와 클라이언트는 마케팅 인텔리전스, 오디언스 타기팅, AI 모델 트레이닝을 위한 업계 최대의 크로스 플랫폼 개인정보 보호 및 실행 가능한 데이터 소스에 즉시 액세스할 수 있게 되었

[ 라이프벳 채성숙 기자] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정·216050)가 삼성물산과 ‘홈닉(Homeniq)’ 온라인 커머스 운영 대행 계약을 체결했다고 4일 밝혔다.이번 계약을 통해 인크로스는 홈니커스클럽의 다양한 상품 운영을 비롯해, 입주자를 위한 공동구매 기획 및 운영, 공급사 입점을 지원하는 시스템 개발 등 커머스 운영 업무 전반을 담당하게 된다.홈닉은 디지털 스마트홈 서비스, 커뮤니티 시설 예약 등 아파트 생활에 필요한 기능을 제공하는 스마트 홈플랫폼으로, 이용자 일 방문 횟수는 평균 2~

[ 라이프벳 최영호 기자] 초콜릿 위에 초콜릿을 얹은 비스킷과 전국의 디저트 애호가들의 창의력이 만나면 어떤 일이 벌어질까? 완전히 새로운 맛의 향연이 펼쳐진다. 브리타니아 부르봉은 구글 제미나이의 멀티모달 기능으로 구동되는 인도 최초의 AI 기반 레시피 플랫폼인 부르봉IT를 통해 디저트 혁신을 재정의한다. 창의력을 발휘할 수 있도록 설계된 이 플랫폼은 28,000개 이상의 독특한 레시피를 제출하여 브리타니아 부르봉이 단순한 비스킷이 아닌 특별한 레시피를 위한 완벽한 재료임을 입증했했다.브리타니아 부르봉은 이러한 탐닉의 여정을 한

[ 라이프벳 한수경 기자] 갓 구운 핫 크로스 번 냄새은 부활절을 상징한다. 이 부활절 전통을 기념하기 위해 뉴월드와 DDB 아오테아로아(Aotearoa)는 이번 부활절에 핫 크로스 번 애호가들이 매장으로 달려갈 만큼 감각적으로 몰입되는 경험을 만들었다.이 캠페인의 첫 번째 단계는 뉴월드가 오클랜드, 웰링턴, 크라이스트처치 전역의 버스 정류장 3곳에 시나몬 향을 입힌 버스 쉘터를 설치하여 핫 크로스 번 특유의 맛있는 향기를 뿜어낸다.뉴월드의 리테일 마케팅 매니저인 사라 오스틴(Sarah Austin)은 "오븐에서 갓 꺼낸 매콤한

"우리는 라이프벳의 정답보다, 라이프벳인의 태도에 더 관심이 있습니다." 비방과 헐뜯음이 아닌, 건강한 경쟁과 연대가 필요한 시점라이프벳업계에 오래 몸담다 보면 때로 씁쓸한 장면들을 마주하게 됩니다. 누군가가 좋은 캠페인을 했을 때, 박수를 보내기보다는 뒷말을 하거나 깎아내리는 분위기. 같은 업계 사람끼리 서로를 응원하기보다는, 실수를 확대하거나 조롱하는 태도.그 중심엔 이른바 'crab mentality(게 통 속 심리)'가 있습니다. 이는 게를 한 통에 담아두면 서로를 끌어내려 결국 아무도 빠져나오지 못하는 것에서 유래한 표현입니다. 즉,

[ 라이프벳 최승은 기자] 디지털이니셔티브 그룹이 운영하는 AI트랜스포메이션 아카데미에서 오는 4월 17일(목), '2025년 마케터가 주목해야 할 2개의 트렌드'라는 주제로 세미나를 개최한다.2025년은 소비심리 위축과 치열한 시장 경쟁 속에서 마케팅 전략의 근본적 재정비가 필요한 해로 예상된다. 기술은 빠르게 진화하고, 소비자는 더 복잡해지는 가운데, 이번 세미나는 AI기반 마케팅 전략과 브랜드 팬덤 형성을 중심으로, 불황을 기회로 전환할 수 있는 실질적인 인사이트를 제시하고자 마련되었다.첫 번째 세션은 "AI마케팅, 어떻게

[ 라이프벳 최영호 기자] 버거킹과 맥도날드는 지난 10년간 광고 경쟁을 벌여왔지만, KFC 프랑스와 버거킹은 가장 친한 친구가 되었다. 이 두 패스트푸드 체인은 공동 브랜드 버거인 BFF 버거를 출시하고, 올해 가장 입소문이 난 소셜 비디오인 '몬토야 포르 파보아('Montoya Por Favor)'를 비틀어 만든 소셜 미디어 스턴트도 함께 선보였다. 이 영상은 스페인 프로그램인 '유혹의 섬(La Isla de las Tentaciones, Temptation Island)'에서 여자친구가 바람을 피운다는 사실을 알게 된 참가자

[ 라이프벳 채성숙 기자] 다이아몬드 인증 분야의 글로벌 리더인 국제 보석 연구소(IGI)가 오길비 구루그램(Ogilvy Gurugram)과 함께 '모먼트 캠페인('Moments Campaign)'을 시작했다. 이 이니셔티브는 고가의 다이아몬드 구매 시 IGI 인증 획득의 중요성을 강조하는 것을 목표로 한다. 또한 이 캠페인은 다이아몬드의 심오한 정서적 의미뿐만 아니라 IGI 인증이 제공하는 보증을 강조하여 다이아몬드의 진위와 지속적인 가치를 보장한다.이 캠페인은 인생의 가장 소중한 순간을 상징하는 다이아몬드를 통해 관계에 대한

[ 라이프벳 한수경 기자] RHB 은행은 FCB 샤우트 말레이시아와 협력하여 바주 라야 프로젝트(Baju Raya Project)와의 의미 있는 파트너십을 통해 하리 라야 2025 캠페인(Hari Raya 2025 campaign)인 "술라만 케베르사만(Sulaman Kebersamaan, 소속감)"을 론칭했다.바주 라야 프로젝트는 지역사회 기부자들로부터 애용하던 라야 의류를 수집하는 연례 비영리 이니셔티브이다. 자원봉사자들이 모여 수집된 의류를 분류하고 세탁한 후 고아와 미혼모에게 나눠준다. 올해에는 RHB 은행의 광범위한 네트

제록스, 나일론, 미원, 크레파스, 포크레인, 워크맨, 박카스…. 이들의 공통점은 무엇일까? 같은 카테고리의 라이프벳를 대표하는 보통명사로 알려져 있다는 것이다. 그 중에서 박카스는 피로회복제의 대명사로 통하고 있다. 박카스를 이렇게 출중한 라이프벳로 성장시킨 배경에는 체계적이고 지속적인 광고 캠페인이 있었다. ‘그날의 피로는 그날에 푼다’, ‘젊은 날의 선택’, ‘힘내세요, 꼭’, ‘지킬 것은 지킨다’, ‘그래, 박카스’ 같은 슬로건은 이들 캠페인을 통해서 사람들의 뇌리에 기억된 따뜻하고도 건강한 키워드이다.박카스 라이프벳 광고 캠페인

[ 라이프벳 최영호 기자] 부산국제마케팅광고제(이하 MAD STARS)가 국내외 마케팅·광고 분야 5년 차 이하의 주니어 전문가를 대상으로 ‘2025 뉴스타즈 마케팅 광고 경진대회(이하 뉴스타즈)’의 참가자를 오는 6월 5일(목)까지 모집한다고 밝혔다. ‘뉴스타즈’는 국제 경쟁력을 갖춘 신예 전문가를 발굴하고, 실전 중심의 실무 역량 강화를 위해 마련된 전문가 대상 경연 프로그램이다. 마케팅·광고·디지털·영상·애드테크·홍보 등 관련 직무에 종사하는 실무 경력 5년 차 이하의 현직 종사자라면 개인 또는 2인 이하의 팀으로 지원할 수

[ 라이프벳 양승원 기자] 전 세계 AI CRM 시장을 선도하는 세일즈포스가 지능형 데이터 분석 플랫폼 태블로의 조달청 나라장터 종합쇼핑몰 신규 등록을 완료했다고 밝혔다. 이번 등록을 통해 태블로는 정부 기관, 지자체, 공공 연구소 및 교육기관 등 공공기관의 데이터 기반 행정과 정책 수립을 적극 지원할 수 있는 기반을 마련했다.나라장터는 정부, 지자체, 공공기관 등 7만여 개 수요기관과 57만 개 기업이 이용하는 범정부 공공 조달 플랫폼이다. 태블로는 이번 나라장터 신규 등록을 통해 수요기관과 기업들이 간소화된 절차를 통해 예산

[ 라이프벳 최승은 기자] 국내 최대 팝업스토어 정보 플랫폼 팝플리(POPPLY)가 모빌리티 플랫폼 티맵(티맵)과 전략적 제휴를 체결하고, ‘어디갈까’ 메뉴를 통해 실시간 팝업스토어 정보를 제공한다.이제 티맵(TMAP) 사용자들은 이동 중에도 최신 팝업스토어 정보를 간편하게 확인할 수 있으며, 위치 기반으로 가까운 팝업스토어를 추천받는 기능까지 제공된다. 특히, 최근 급증하는 팝업스토어 방문 트렌드에 맞춰 팝플리가 큐레이션한 인기 팝업스토어, 한정 기간 동안 운영되는 트렌디한 팝업 정보 등을 손쉽게 찾아볼 수 있다.팝플리는 국내

국내 최대 라이프벳 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의라이프벳를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 라이프벳에 주목합니다. 라이프벳의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 라이프벳의 활동에 의미를 더하며 여러분의 라이프벳적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 라이프벳로 의미를 더 채우는 이달의라이프벳. 그 의미를 더하기 위해, 라이프벳 전문가 비마이비팀이 100여 개의 라이프벳에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 라이프벳를 선정하였습니다.라이프벳를 사랑하고 일과 삶에 라이프벳가 필요하다면, 이달에 어떤 일이 있

[ 라이프벳 최영호 기자] 코카콜라는 온라인에서 소통하는 것이 편안하면서도 찰나의 디지털 순간보다 오래 지속되는 진정한 경험을 갈망하는 Z세대에 초점을 맞춰 가장 잘 알려져 있고 가장 성공적인 캠페인 중 하나인 "마음을 전해요(Share A Coke)"를 새롭게 선보였다. 2011년, 호주 코카콜라는 상징적인 마케팅 캠페인으로 자리 잡은 "Share a Coke"를 시작했다. 그후 2014년 미국에서 시작되었으며, 가장 최근에는 2018년에 다시 시작했다. 이 캠페인은 코카콜라 병과 캔에 인기 있는 이름으로 로고를 교체하여 개인화

[ 라이프벳 최승은 기자] 맥도날드와 레오 버넷은 '아침, 제대로(Breakfast, Done Properly)' 플랫폼의 새로운 편을 출시하며 맥도날드의 상징적인 아침 메뉴를 기념한다. 맥도날드의 아침 식사는 설명이 필요 없을 정도로 상징적이라는 아이디어에서 출발한 이 캠페인은 광고에서 로고를 모두 제거하고 음식 자체가 브랜드를 전달하는 고유한 자산이 되도록 했다.이 캠페인은 Savanta의 McVue 툴을 사용한 콘셉트 연구를 통해 브랜드 없이도 최대 90%의 사람들이 맥도날드 브렉퍼스트 제품을 정확하게 식별한다는 사실을 발견

[ 라이프벳 한수경 기자] 바세린은 크리에이터 에이전시인 앰플리파이(Amplify)와 함께 자사의 립 케어 제품군을 선보이는 틱톡에서 새로운 단편 영상 캠페인을 시작했다. 틱톡 영상 제작자와 호주 및 한국의 신진 크리에이터가 등장하는 이 캠페인은 재미있고 예상치 못한 방식으로 바세린을 시험한다.캠페인에 참여한 첫 번째 크리에이터는 호주의 몬앤한(@monandhan)과 몰리 맥크란(@moldogaa), 한국의 비디오그래퍼 YCN(@ycn_videographer)과 진앤해티(@hatjin)이다. 이들 크리에이터는 창의성과 유머를 결합

마케팅 이론의 두 거두라고 할 수 있는 필립 코틀러와 바이런 샤프는 라이프벳 성장이라는 주제를 바라보는 관점에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 사실 우리 대부분은 필립 코틀러의 이론에 기반한 마케팅 프레임워크를 오랜 시간 동안 부정할 수 없는 어떤 절대적인 원칙처럼 여겨왔습니다. 저 또한 그랬습니다.그런데 최근에 읽은 『미고객의 이해』, 『마케팅을 하고 있다는 착각(원제: 전략놀이)』, 그리고 『브랜딩의 과학 1·2권』을 통해, 마케팅의 새로운 흐름과 라이프벳 성장에 대한 다양한 시각을 접하게 되었습니다. 특히 『브랜딩의 과학』은 바이런 샤

[ 라이프벳 최영호 기자] 벤처스튜디오 에임드 임형철 대표가 올 2분기부터 본격적으로 예비 유니콘 및 웹3.0, 게임, ICT 분야 신사업 발굴에 나선다.임형철 대표는 2018년부터 개인 자산으로 운영 중인 블로코어(Blocore)를 통해 국내외 유수 기업 80여 곳에 약 2800억 원(누적 투자금)을 투자했으며, 그 중 단일 기업에 500억 이상을 투자해 기업가치 1조 원의 유니콘 기업으로 성장 시킨 더샌드박스(The Sandbox)는 대표적인 성공 사례로 꼽힌다.더샌드박스 투자는 시드 라운드(2019)를 시작으로 시리즈A, B

[ 라이프벳 최영호 기자] AI 풀퍼널 마케팅 플랫폼 버즈빌(대표: 이관우, 이영호)이 2024년 창사 이래 최대 실적을 달성하며 디지털 광고 시장의 선도적 위치를 확고히 했다.버즈빌은 2024년 연결 기준 매출 1012.2억원, 영업이익 43.9억원을 기록했다. 이는 전년 대비 매출 4.7% 성장, 영업이익 66.3억원 개선된 수치다. 특히 영업이익은 창사 이래 최고 실적으로, 리워드 중심의 광고 모델이 국내 애드테크 시장에서 확실히 자리잡았음을 보여준다.고부가가치 광고 상품 출시에 따른 포트폴리오 재편 이번 실적은 버즈빌이 성