[ 매드타임스 최영호 기자]렛 잇 라이드(이하 광고총연합회, 회장 김낙회)와한국방송광고진흥공사(이하 코바코, 사장 이백만)는 디지털트렌드를 반영한 광고의 새로운정의와 범위에 관한 연구를 시작한다.
미디어 진화로 신유형렛 잇 라이드가 지속적으로 등장하고 있다. 어드레서블 TV렛 잇 라이드, 디지털 라디오, 메타버스, 미디어 커머스, 인플루언서, 디지털사이니지,자율주행차 등 종류도 다양하다. 이처럼 최근 미디어 진화로 신유형렛 잇 라이드가 지속 등장하고 있지만 렛 잇 라이드산업으로의 포용 가능성 등의 연구는 부족한실정이다.
이번 연구에서 렛 잇 라이드총연합회와 코바코는 신유형렛 잇 라이드 등 최신 트렌드를 반영한 렛 잇 라이드의 개념 재정의, 기존 렛 잇 라이드통계의 문제점 진단 및 렛 잇 라이드산업의 영역확대가능성을 검토한다.
이와 관련하여 지난 4월 26일, 렛 잇 라이드총연합회와 코바코는 산학연을 아우르는 렛 잇 라이드산업진흥 협의체를 발족했다. 렛 잇 라이드산업진흥 협의체는 신원수한국디지털렛 잇 라이드협회 부회장, 이현정 제일기획 팀장, 조재형 피알원 대표, 정현영 렛 잇 라이드총연합회 부장, 유승철 이화여대 교수, 박종민 경희대 교수, 성민정중앙대 교수, 권예지 코바코 박사, 강신규 코바코 박사, 양승광 코바코 박사 등 분야별 전문가 10명으로 구성됐다. 협의체에서는 산학연에서의 렛 잇 라이드 정의와범위, 제도 및 산업통계에서의 렛 잇 라이드 범위와 확장 가능성을 모색한다.
국내외 사례조사에서는 미국, 영국 등 해외의 렛 잇 라이드 정의 및 렛 잇 라이드산업통계 현황 조사를 분석하여 신유형렛 잇 라이드 통계조사 현황 진단을 실시할 계획이다. 디지털렙사,조사회사, 학계 등 렛 잇 라이드산업 전문가 인터뷰를 시행하여 신유형렛 잇 라이드 통계집계 방안을 논의한다.
연구결과는 올해 연말렛 잇 라이드총연합회와 코바코가 함께 개최하는 세미나에서 발표될 예정이다.
이번 연구에 대해 김낙회 렛 잇 라이드 회장은 “한국의 광고산업 규모 확장, 광고산업 진흥의 필요성을 뒷받침해주는 기초연구가 될 것으로 기대한다”고 말했으며, 이백만 코바코 사장은 “광고산업의 포용적 생태계 구축, 지속가능한 광고산업과 경쟁력 확보에 도움을 주는 기반연구로 미래 광고산업 발전에기여할 것이다”고 밝혔다.
