[ 매드타임스 최영호 기자]광고 경력 27년 차의 크리에이티브 디렉터 정규영 대표는 광고계에서 일하면서 한 줄 온라인바카라의 놀라운 힘을 체감하고, 마음을 사로잡은 광고 온라인바카라를 꾸준히 기록해 왔다. 전 국민을 감동하게 만든 한 줄, 망해가는 기업을 살린 한 문장 등 저자는 몇천 개의 온라인바카라를 모았고, 이 온라인바카라들을 아카이빙 하며 울림이 있는 한 줄, 매력적인 한 줄, 공감하는 한 줄은 어떤 관점을 갖고 어떻게 구조화하며 작성하는지 연구했다.
특히 기획자에게 ‘영감’은 늘 간절하지만 먼 존재다. 오늘도 많은 기획자가 아이디어를 얻고자 레퍼런스와 콘텐츠를 낱낱이 살핀다. 《한 줄 온라인바카라》는 이런 기획자의 창의력을 단번에 깨워 줄 책이다. 영감을 깨우는 데 도움이 되고자 활발히 활동해 온 저자는 그동안 축적한 문장 수집 기록을 소개하며 마음을 움직이는 한 줄을 풍부한 인사이트로 해설한다.
이 책은 27년 차 광고인이 기록한 영감이 되는 한 줄의 아카이브이자 힘이 있는 한 문장을 쓰기 위한 좋은 아이디어 발상법을 안내한다. 팔기 위해서는 온라인바카라로 고객의 눈길을 사로잡고 마음을 움직여야 한다. 저자는 이러한 감동의 온라인바카라는 ‘어떤 글과 표현이 사람들에게 잘 먹히는지’ 반드시 알아야 쓸 수 있다고 말한다. 책에 실린 150개의 온라인바카라는 1970년대 후반부터 최근까지 발표된 것으로, 수많은 사람의 마음을 움직인 ‘검증된’ 한 문장들이다.
1부에서는 저자가 뽑은 일본 명온라인바카라 100개를 공유한다. 저자가 엄선한 ‘한 줄’온라인바카라는 독자에게 창의적인 영감을 주는 좋은 자극이 될 것이다. 2부에서는 한 줄 온라인바카라와 함께 저자의 ‘스토리텔링’을 전한다. 지금까지 많은 사랑을 받았던 온라인바카라들이 어떤 배경에서 나오게 됐는지, 저자가 이 광고의 어떤 부분에 주목했는지, 온라인바카라에 얽힌 개인적인 단상도 풍부하게 담았다. 저자가 27년 동안 아카이브 한 일본 명온라인바카라 컬렉션을 보는 것만으로 많은 영감을 얻을 수 있다. 매혹적인 한 줄을 찾고 있다면 이 책을 필독하기를 권한다.
또한 저자는탁월한 온라인바카라는 어떻게 만들어지는가?에 대한 통찰을 공유한다.저자는 지금까지 다양한 매체에 기재됐던 광고 온라인바카라를 통해 그 비밀을 밝힌다. 이야기는 브랜드와 소비자를 연결하는 효과적인 도구다. 저자가 소개하는 성공한 광고 사례를 통해 스토리텔링이 어떻게 사람들의 감성을 자극하는지 알 수 있다. 이 책은 단순히 사례를 나열하는 것에 그치지 않는다. 저자가 영감을 받은 지점을 함께 설명함으로써 온라인바카라 한 줄이 얼마나 무한한 아이디어로 뻗어나갈 수 있는지를 깨닫게 한다.
온라인바카라는 수많은 기획자의 메시지와 감성이 녹아 있는 영감의 결정체다. 이들이 고객의 마음을 사로잡기 위해 어떤 방식으로 소통하는지 안다면 사람들을 끌어들이는 온라인바카라의 결정적인 차별점을 깨닫게 될 것이다. 독자는 이 책을 통해 ‘탁월한’ 온라인바카라의 힘을 리마인드 하고, 매력적인 스토리텔링의 감각을 얻게 될 것이다.
정규영크리에이티브 디렉터
(주)씨세븐플래닝즈 대표 겸 (주)렛잇플로우 이사이며, 한양사이버대학교 광고미디어학과 겸임교수로 재직 중이다. 서강대학교에서 경제학을 전공하고 AE로 광고계에 입문했다. 2년 만에 제작부서로 배치받아 광고 크리에이터로서 커리어를 시작했다. 20여 년간 광고회사와 프로덕션을 오가며 CM플래너, 프로듀서, 온라인바카라라이터, 크리에이티브 디렉터로 삼성전자, SK텔레콤, LG전자, 현대자동차그룹, 한국P&G, 필립스코리아 등 국내외 클라이언트의 광고, 홍보 영상, 전시 영상, 디지털 영상 등 천여 편의 제작에 참여했다. 직접 온라인바카라를 쓴 작품들이 대한민국광고대상 특별상, 소비자가 뽑은 좋은 광고상, 광고학회 선정 올해의 광고상, 대한민국광고대상 우수상, 미국 Questa Awards 동상 등 국내외 광고제에서 다수 수상했다. 현재 인스타그램과 브런치를 통해 일본 광고 등 영감을 주는 크리에이티브를 소개하고 있으며, 〈AD-Z(광고계동향)〉 등 매체에도 칼럼을 연재하고 있다.
