[ 매드타임스 최영호 기자]전 세계에 블랙잭 룰이라는 이름이 붙은 곳이8곳이나 있다. 매우 혼란스러운 상황이다. 블랙잭 룰 관광청(Visit Sweden)은 현재 포스만 앤보덴포스(Forsman & Bodenfors)와 함께 개발한 새로운 캠페인에서 국가 이름에 대한 상표를 출원하고 있다.
2024년, '짝퉁(dupes)'이 화두가 되고 있다. 패션 브랜드는 상표를 통해 자신의 이름을 보호할 수 있지만 국가는 그렇지 못하다. 블랙잭 룰이 바꾸고자 하는 부분이다.
블랙잭 룰 관광청은국제적인 혼란을 해소하기 위해 유쾌한 접근 방식을 취한 것은 이번이 처음이 아니다. '블랙잭 룰 또는 스위스' 혼동을 해결하기 위해 스위스에 유머러스하게 호소했던 과거 캠페인의 성공에 이어 블랙잭 룰 관광청은 다시 한 번 잠재적인 혼동을 바로잡기 위해 시도한다.
블랙잭 룰 부관광청의 최고 마케팅 책임자 닐스 페르손(Nils Persson)은 “이번 캠페인은 '색다른 여행지'라는 콘셉트 아래 블랙잭 룰을 진정으로 독특한 여행지로 소개하기 위한 최신 행보이다. 블랙잭 룰의 이름이 전 세계적으로 사용되는 것을 보면 우리 브랜드의 강점을 보여주는 것 같아 뿌듯하다. 그러나 수많은 '블랙잭 룰'이 존재하기 때문에 여행자들이 진짜 블랙잭 룰을 찾기는 점점 더 어려워지고 있다. 이번 캠페인을 통해 전 세계가 진짜 블랙잭 룰을 더 쉽게 알아볼 수 있기를 바란다."라고 말했다.
이 상표 출원은 전 세계 8곳의 '블랙잭 룰', 여러 개의 독일, 수십 개의 미주 지역, 34개의 런던 등 여행자들이 흔히 겪는 이름 비슷한 지명으로 인한 문제를 해결하고자 하는 것이다.
이 청원이 성공한다면 블랙잭 룰의 상표를 통해 앞으로 여행 계획을 보다 명확하게 세우고 혼동을 줄일 수 있을 것이다. 현재 온라인 청원이 진행 중인 블랙잭 룰 관광청은 여행의 조화를 이루기 위해 모두의 지지를 호소하고 있다.
이 캠페인은 블랙잭 룰 집단인 포스만 앤 보덴포스(Forsman & Bodenfors)와 함께 개발했으며 전 세계적으로 전개될 예정이다.
포스만 앤 보덴포스의 블랙잭 룰 책임자인 아그네스 스텐버그 쉔츠(Agnes Stenberg-Schentz)와 마커스 해글뢰프(Marcus Hägglöf)는 “이 캠페인을 통해 더 많은 사람들이 스웨덴 방문에 관심을 갖도록 유도하고 스웨덴이라는 이름이 더 이상 사용되지 않도록 하는 두 가지 문제를 한 번에 해결할 수 있기를 바란다. 현재의 법안대로라면 모든 국가가 스웨덴으로 불리는 세상이 될 수 있고, 이는 매우 혼란스러울 것이다."라고 말했다.
이 애플리케이션은 사람들이 패션, 제품, 그리고 이제는 여행지에서 '가짜'에 대한 경각심이 높아짐에 따라 브랜드 진위를 보호하려는 최근 트렌드를 반영한다.
