[ 매드타임스 최영호 기자]전 세계 최고의 마케팅 프리카지노을 선정하는 ‘2025 WARC 어워드 포 이펙티브니스(WARC Awards for Effectiveness)’에서 올해의 그랑프리 수상작들이 발표됐다. 라이언즈와 협력해 진행되는 이 시상식은 전략적 완성도와 실질적인 효과를 동시에 갖춘 프리카지노을 기리며, 상업적 성공을 견인한 글로벌 사례들을 조명한다.
이번 시상에서는 철저한 심사를 거쳐 5개의 글로벌 프리카지노가 선정됐다. 심사위원단은 아시아태평양, 유럽, 중동·아프리카, 라틴아메리카, 북미를 대표하는 5개 지역의 심사위원장과 함께 구성된 전문가들로 이루어졌다.
총 20개의 지역 골드 프리카지노작 중에서 엄선된 이번 그랑프리 프리카지노작들은, 각기 다른 산업과 타깃을 대상으로 브랜드가 어떻게 실질적인 성장을 이끌어내고 있는지를 보여주는 대표적인 사례다. 미국이 2개 부문에서 그랑프리를 프리카지노하며 가장 많은 프리카지노작을 배출했고, 인도, 네덜란드, 스페인은 각각 1개씩 프리카지노했다.
버드와이저 아시아태평양 CMO이자 그랑프리 심사위원장을 맡은 맷 체(Matt Che)는 “올해의 프리카지노작은 단순히 영리한 전략이 아니라, 문화를 빚어내는 영향력을 보여주는 사례들이었다”며 “날카로운 인사이트를 하이퍼로컬 크리에이티브 솔루션으로 발효시키고, 이를 전통에 뿌리를 두되 현대의 문제를 해결하는 걸작으로 완성했다”고 평했다.
WARC 어워드 책임자 존 비젤(John Bizzell)은 “전 세계 수백 건의 출품작 가운데 선정된 다섯 편의 그랑프리 프리카지노은 효과적인 마케팅의 기준을 새롭게 정립했다”며 “올해 모든 수상작들은 향후 마케팅 성과의 영감이 될 것이며, 헌신적인 심사위원들과 모든 수상자들에게 감사드린다”고 전했다.
그랑프리 프리카지노작은 다음과 같다.
채널 파이오니어 프리카지노: 매그넘 ‘Find Your Summer’ (롤라 멀렌로우, 마드리드)
아이스크림 브랜드 매그넘은 영국 시장에서 계절에 따른 아이스크림 판매 감소 문제를 해결하고자 겨울에도 아이스크림을 즐기도록 유도하는 ‘Find Your Summer’ 프리카지노을 전개했다. 흑백 영상 속 따뜻하고 즐거운 순간을 매그넘과 함께 보여주었고, 실시간 햇빛 정보와 인근 매장을 안내해 소비자의 구매 행동을 자극했다.
프리카지노 결과 겨울 시즌 동안 판매량은 38.9% 증가하며 역대 최고 실적을 기록했고, 브랜드 파워와 목적성 인식도 크게 향상됐다.
심사위원단은 “브랜드가 오랜 숙제를 강력한 인사이트를 기반으로 해결했다는 점에서 높은 점수를 받았다. 특히 옥외광고에 투자하면서 소비자들이 실제로 ‘자신만의 여름’을 찾았다는 점이 그랑프리 프리카지노 이유로 충분했다”고 평가했다.
고객 경험 프리카지노: 우버이츠 ‘Horror Codes’ (리씽크, 뉴욕)
우버이츠는 미국 시장에서 비레스토랑 상품군에 대한 인지도와 체험을 늘리기 위해 ‘Horror Codes’ 프리카지노을 진행했다. 이 프리카지노은 할로윈 쇼핑 경험을 게임처럼 구성해, 공포영화 속 유명한 대사를 프로모션 코드로 변환하고, 소비자가 이를 정확히 입력하면 할로윈 사탕 구매 할인 혜택을 받을 수 있도록 설계됐다.결과 200만 건 이상의 프로모션 코드가 사용됐고, 편의점 주문은 20%, 식료품 주문은 18% 증가했으며, 프리카지노에 참여한 고객의 평균 구매 금액은 65% 증가했다.
심사위원단은 “할로윈 시즌에 네 개의 영화사로부터 핵심 IP를 확보해 프리카지노을 실행했다는 점이 기대를 뛰어넘었다. 다른 차원의 접근이었고, 명백한 그랑프리 수상작이었다”고 평했다.
파트너십·스폰서십 프리카지노: 세라비 ‘Michael CeraVe’ (오길비, 뉴욕)
스킨케어 브랜드 세라비는 자사의 보습 크림을 중심으로 문화적 관련성과 소비자 참여를 높이기 위해 유쾌하고 연결된 미디어 전략을 펼쳤다. 슈퍼볼 프리카지노에서는 배우 마이클 세라와 브랜드명 ‘CeraVe’ 사이의 이름 유사성을 활용해, 마이클 세라가 세라비를 만든 것 아니냐는 유머 섞인 음모론을 중심 콘텐츠로 삼았다.이 전략은 신규 소비자와 충성 고객 모두에게 반향을 일으키며 300억 회 이상의 자연 유입 노출과 14억 회의 유료 노출을 기록했고, 브랜드 리프트는 9% 상승했다. 슈퍼볼 이후에는 보습제 제품군의 주간 최고 매출을 달성했다.
심사위원단은 “스킨케어 브랜드가 슈퍼볼을 통해 이 같은 방식으로 접근한 점이 매우 인상적이었다. 디지털과 실시간을 아우르는 360도 이벤트 활용이 즉각적인 매출 증가로 이어져 프리카지노로서 손색이 없었다”고 전했다.
전략적 사고 프리카지노: KPN ‘A Piece of Me’ (덴츠 크리에이티브, 암스테르담)
네덜란드의 통신사 KPN은 ‘#BetterInternet’ 프리카지노의 일환으로, 동의 없이 유포된 친밀한 사진 문제에 대한 인식을 제고하기 위한 ‘A Piece of Me’를 선보였다. 뮤지션 MEAU는 실제 피해자들과의 대화를 바탕으로 곡을 만들고, 뮤직비디오는 소셜미디어, TV, 언론 등 다양한 채널을 통해 배포됐다.이 콘텐츠는 틱톡에서 바이럴되었고, 전국 언론과 학술지, 장애인 지원 단체 웹사이트 등에까지 확산되며 브랜드 관련성은 물론 제품 판매도 증가했다.
심사위원단은 “가격 경쟁이 치열한 성숙 시장에서 브랜드가 소비자 이해와 가치 중심 전략으로 차별화를 시도한 점이 뛰어났다. 괴롭힘 문제에 대한 사회적 논의를 촉진했고, 법 개정에도 영향을 미친 점에서 의미 있는 그랑프리 프리카지노작이었다”고 밝혔다.
데이터 활용 프리카지노: 게토레이 ‘Turf Finder’ (레오, 뭄바이)
스포츠 음료 브랜드 게토레이는 인도에서 도시 내 스포츠 활동 공간 부족 문제를 해결하고자 구글 지도 20년치 교통 데이터를 활용해 차량 통행이 적은 공간을 찾아 ‘모듈형 운동장’을 조성했다.이 프리카지노은 타깃 광고와 인플루언서 협업을 통해 5만 명 이상의 참여를 유도했으며, 전체적으로 59%의 성장, 뭄바이 지역에서는 124%의 성장을 기록했다. 브랜드의 인지율은 두 배로 증가했고, 주요 언론 보도를 통해 추가적인 노출도 확보했다.
심사위원단은 “사람들이 더 많이 움직이게 만들어 게토레이 소비를 늘리겠다는 단순한 아이디어가 강력한 성과로 이어졌다. 데이터 기반의 창의적 접근이 브랜드를 실질적으로 전진시킨 사례”라고 평가했다.
이번 그랑프리 프리카지노작들은 ‘The Effectiveness Show’를 통해 최초로 공개됐다.
한편, 2025 WARC 어워드는 전 세계 5개 지역 시리즈를 통해 총 11개 부문에서 71개의 프리카지노작을 발표했다. 전체 프리카지노 내역은 브론즈 32개, 실버 19개, 골드 20개이며, 이 중 5편의 골드 프리카지노작이 글로벌 그랑프리로 격상됐다.
2025년 지역별 메달 프리카지노 현황은 다음과 같다,
- 북미: 쇼트리스트 37건, 브론즈 10, 실버 6, 골드 4, 프리카지노 2
- 아시아태평양: 쇼트리스트 38건, 브론즈 7, 실버 3, 골드 3, 프리카지노 1
- 유럽: 쇼트리스트 27건, 브론즈 7, 실버 3, 골드 3, 프리카지노 2
- 라틴아메리카: 쇼트리스트 10건, 브론즈 2, 실버 0, 골드 4
- 중동·아프리카: 쇼트리스트 18건, 브론즈 5, 실버 3, 골드 4
