[ 매드타임스 최승은 기자]커머스 미디어 기업 벳16(Criteo, Nasdaq: CRTO)는 글로벌 선도 마케팅 및 광고 에이전시 네트워크 덴츠(dentsu)와 전 세계 고객사를 대상으로 커머스 및 퍼포먼스 중심 미디어 캠페인 강화를 위한 글로벌 커머스 미디어 파트너십을 추진한다고 밝혔다.이번 협업은 글로벌 주요 광고회사 지주사가 벳16의 전체 커머스 미디어 플랫폼 스택을 도입하는 첫 사례다.
이번 협업을 통해 덴츠 산하의 브랜드 및 리테일 파트너사는 벳16의AI기반 타깃 오디언스,광고 구매 도구,컨설팅 서비스,성과 측정 기능 등을 전방위적으로 활용할 수 있게 되며,벳16의 리테일러 및 퍼블리셔 파트너사 역시 덴츠의 클라이언트 브랜드들의 광고 집행 기회를 확대할 수 있게 된다.
양사는 이번 파트너십을 통해 소비자의 전체 구매 여정을 아우르는 타깃 오디언스 전략을 함께 구사할 예정이다.덴츠의 글로벌 데이터 및 아이덴티티 솔루션인 ‘덴츠 오디언스(dentsu Audiences)’와 벳16의 세계 최대 규모의 오픈 커머스 데이터 기반 ‘커머스 오디언스(Commerce Audiences)’를 결합해,벳16 수요측 플랫폼(DSP)에서 실행 가능한 독보적인 오디언스 전략을 구현할 계획이다.
우선 ‘커머스 맥스’로 명명하는 벳16의 리테일 미디어 수요측 플랫폼(Commerce Max-Retail Media Demand-Side Platform)은 브랜드와 에이전시가 파편화된 네트워크 광고 인벤토리를 하나의 플랫폼에서 관리하고,최적화할 수 있도록 지원하는 솔루션으로,제품 단위의 성과 최적화가 가능하다는 장점이 있다.덴츠는 벳16의 커머스 맥스 솔루션을 활용해, 200개 이상의 글로벌 리테일 파트너가 제공하는 프리미엄 인벤토리를 하나의 플랫폼에서 관리하고,이를 이용한 마케팅 캠페인에서 제품 홍보는 물론,운영,최적화,피드백 루프 기반의 성과 측정까지 가능하도록 지원할 예정이다.
‘벳16 그로스’로 불리는 퍼포먼스 구매측 플랫폼(Commerce Growth-Performance Buying Platform)은 변화하는 소비자 여정 전반에서 마케터들이 고객을 유치하고 유지할 수 있도록 영상 및 디스플레이 광고 포맷을 활용한 퍼포먼스 캠페인을 운영할 수 있도록 지원한다.
또한 광고 인벤토리를 보유한 퍼블리셔들을 위한 솔루션인 ‘커머스 그리드’,공급측 플랫폼(Commerce Grid Supply-Side Platform)을 통해 덴츠는 벳16의 커머스 오디언스와 결합된 프리미엄 퍼블리셔 인벤토리로 구성된 맞춤형 공급 패키지에 접근할 수 있게 된다.이를 통해 타사 ‘수요측 플랫폼(DSP)’에서 집행되는 캠페인에서도 보다 정교한 타기팅과 향상된 성과를 기대할 수 있다.
마지막으로,리테일러를 위한 수익화 플랫폼인 ‘커머스 일드’(Commerce Yield Retailer Monetization Platform)는 덴츠의 리테일 미디어 전담 서비스인 ‘뉴스트림미디어(New Stream Media)’와 연계해 벳16의 리테일 미디어 컨설팅 서비스와 자체 미디어 네트워크 구축 노하우를 제공한다.벳16는 리테일 미디어 분야의 전문성을 바탕으로 리테일러들이 자사 미디어 네트워크를 효과적으로 구축하고 운영하며 확장할 수 있도록 필요한 인사이트를 지원할 계획이다.
클라이브 레코드(Clive Record)덴츠 파트너십 및 솔루션 총괄은 “덴츠는 급변하는 알고리즘 환경에서도 고객의 지속 가능한 성장을 돕는 미디어 전략과 솔루션을 제공하고 있다”며,“벳16의 정교한SKU기반 커머스 데이터와 제품 인텔리전스를 결합함으로써,덴츠의 차세대 미디어 솔루션은 한층 더 고도화될 것이다.이번 파트너십을 통해 우리는 벳16가 보유한 프리미엄 커머스 오디언스와AI역량,그리고 풍부한 전문성을 활용하여 고객들에게 보다 정교하고 차별화된 전략을 제시할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
브라이언 글리슨(Brian Gleason)벳16 최고수익책임자(CRO)겸 리테일 미디어 부문 총괄은 “덴츠와 협력해 고객의 커머스 미디어 성장을 가속화할 수 있는 종합적인 솔루션을 제공하게 돼 매우 기쁘다”며 “업계를 선도하는 기술 도구와 종합적인 전략은 현재의 환경에서 성공을 극대화하는 데 있어 필수 요소이며,이번 협업은 커머스 중심의 통합 기술 플랫폼이 제공할 수 있는 가치에 대한 중요한 사례가 될 것”이라고 말했다.
