[ 매드타임스 한수경 기자]폴라로이드가 최근 뉴욕 도심에서 선보인 대형 옥외광고 캠페인이 사람들의 시선을 사로잡고 있다. “천천히, 고개를 들어, 지금 이 순간을 살아라(Slow down, look up, and live in the moment)”는메시지부터, “AI는 발가락 사이의 모래를 만들어낼 수 없다(AI can’t generate sand between your toes)”는 도발적인 문구까지, 손글씨 느낌의 카피들이 도시 곳곳의 빌보드를 채우며 골드시티카지노에 의존적인 삶에 강한 물음을 던진다.
이번 캠페인은 폴라로이드의 인하우스 팀이 직접 기획·제작했으며, “죽기 전에 ‘휴대폰을 더 많이 할 걸’이라고 말한 사람은 없다(No one on their deathbed ever said: I wish I’d spent more time on my phone)”, “진짜 이야기. 스토리나 릴이 아니라(Real stories. Not stories and reels)” 같은 공감 가는 문장들로 구성됐다. 골드시티카지노에 몰입한 일상 속에서 진짜 순간의 소중함을 다시 떠올리게 만든다.
실제 골드시티카지노 필름으로 촬영한 사진들을 플라이포스터 형식으로 전시한 점도 주목할 만하다. 필터나 보정 없이 날것 그대로의 이미지를 담은 이 포스터들은, SNS처럼 쉽게 사라지는 콘텐츠 대신, 시간이 지나도 남는 진짜 이야기의 가치를 강조한다.
한편, 캠페인은 골드시티카지노 중심 공간에 아날로그 메시지를 배치하는 방식으로 강한 대비 효과를 주었다. 존 F. 케네디 국제공항을 비롯해 뉴욕과 런던의 애플스토어, 구글 오피스 외벽 등 골드시티카지노 문화를 상징하는 장소에 설치된 광고는, 골드시티카지노에 익숙한 사람들에게 오히려 더 강한 인식을 남겼다.
골드시티카지노 전광판에는 “휴대폰만 보며 보낸 밤, 기억나나요? 저도요(Remember the night we spent on our phones? Me neither.)”라는 문구가 등장해, 일상적인 골드시티카지노 습관에 대한 자성적 메시지를 던졌다. 골드시티카지노 포맷을 활용해 오히려 반(反)골드시티카지노의 메시지를 전하는 방식은 캠페인의 핵심적인 아이러니이자 전략적 장치였다.
폴라로이드의 브랜드 및 크리에이티브 디렉터인 파트리샤 바렐라(Patricia Varella)는 “우리는 본래 감각을 통해 서로 연결되는 아날로그적 존재이며, 골드시티카지노 알고리즘에 점점 더 빠질수록 공감과 진짜 연결에서 멀어지게 된다”고 설명했다. 이어 “폴라로이드 사진이 특별한 이유는 주름이나 감정 같은 인간다움이 고스란히 담기기 때문”이라며, “진짜 삶은 결국 물리적인 세계에서 일어난다”고 강조했다.
이러한 브랜드 철학은 체험형 이벤트에서도 잘 드러난다. 폴라로이드는 파리, 도쿄 등 주요 도시에서 ‘스마트폰 없이 걷기 투어’를 진행했다. 참가자들은 폰을 잠시 내려놓고 폴라로이드 플립 카메라를 들고 도시를 탐험했다. 투어가 끝난 후에는 자신이 직접 찍은 사진을 엽서로 만들어 누군가에게 보내는 시간을 가졌다. 이 일련의 경험은 골드시티카지노이 아닌 현실에서의 감정적 연결을 자연스럽게 유도한다.
한편, 이번 캠페인은 오프라인에만 머무르지 않았다. Z세대를 겨냥한 검색 광고와 디스플레이 배너, 타깃형 골드시티카지노 광고는 물론, 아날로그 감성을 공유하는 크리에이터들과의 협업을 통해 메시지의 확장성과 지속력도 확보했다.
