[KAI] 4월 슬롯 꽁 머니, 안갯속을 헤맬 듯

코로나19로 향후 기업의 마케팅활동이 불투명하지만, 4월 총선 및 코로나 관련 홍보로 인해비영리기관과 공공단체를 비롯한 일부 업종의 강세로 4월 슬롯 꽁 머니는 105.7로 전월 대비 강보합이 전망된다.

한국방송광고진흥공사(코바코, 사장 김기만)가 4월 광고경기를 전망하는 광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index)를 발표했다.2월 중순부터 코로나19의 국내 상황이 급속히 악화하면서 슬롯 꽁 머니도 약세였으나, 3월 들어 국내 상황이 다소 진정되면서 일부 내수업종을 중심으로 안정을 되찾아가고 있다.[그림1]

그러나 코로나19에 따른 국내외 경기침체, 기업 실적 하락이 이어지면서 기업들의 향후 마케팅 행보는 안갯속이다. 3월 동향지수가 97.4를 기록, 2월 슬롯 꽁 머니비 대비 3월 실집행이 소폭 감소했다. 3월 전망지수가 111.1이었던 것을 감안한다면 예정보다 슬롯 꽁 머니비 실집행이 감소된 것으로 파악된다. 불확실성 증가로 변동폭이 커진 것이다. [그림2]

업종별로는 4월 총선 및 코로나19 관련 홍보가 예정되면서 ‘비영리단체 및 공공기관’업종이 강세를 보일 전망이다. 이와 함께 계절적으로 성수기 업종인 ‘가정용품 및 가사서비스’, ‘금융 및 보험서비스’, ‘식료품 및 비주류음료’, ‘의류 및 신발’ 업종 역시 강세가 전망된다.

반면 코로나 19의 직격탄을 맞은 음식 및 숙박 운수서비스는 가장 낮은 전망지수 78.6을 기록했다. [그림 3]

슬롯 꽁 머니경기전망지수(KAI)는 매달 국내 460여개 슬롯 꽁 머니주에게 다음달의 슬롯 꽁 머니지출 증감여부를 물어 응답값을 지수화한 자료다. 해당업종 슬롯 꽁 머니주 중 슬롯 꽁 머니지출이 늘어날 것이라 응답한 사업체가 많으면 100을 넘고, 반대면 100미만이 된다. 또한 종합 KAI는 각 매체별 지수를 평균한 값이 아니고 매체구분 없이 총슬롯 꽁 머니비 증감여부를 별도로 물어본 것이다.

* 가정용품 및 가사서비스 : 화장품 및 보건용품, 가전제품(렌탈 포함) 등

* 기타상품 및 서비스 : 유통, 산업기기, 화학공업, 서비스(법률,보안,건축 등) 등

최영호 기자 다른기사 보기