코로나19는 사람들의 모임이나 이동을 제한하게 됐다. 그래서 가장 큰 영향을 받은 광고 커뮤니케이션 부문은 이벤트다. 브랜드나 광고업계에서 돌핀슬롯 그냥 사라졌을까? 아니면 다른 부문으로 전용됐을까?
이에 대해 미디어포스트는 Advertiser Perceptions과 함께5월초 돌핀슬롯 임원대상으로 조사했다.
광고업계가 실제 돌핀슬롯의 손실을 대체하기 위해 사용하고 있는 주요 미디어는 디지털 광고와 가상 돌핀슬롯를 포함한 디지털 미디어로 나타났다.
디지털 광고는 물리적 돌핀슬롯가 대체된매체 1위로, 40%의 임원이 대답했다(광고 대행사 임원 47% vs 광고주 36%) 다음으로는컨퍼런스, 콘서트, 축제 등은 가상 돌핀슬롯로 대체된 것으로 조사됐고, 소셜 미디어 프로모션이 그 뒤를 이었다.
TV, 인쇄, 라디오, 옥외광고 등 전통적인 광고는 물리적 돌핀슬롯의대체 매체로는 덜 중요하게 생각하는 것으로 나타났다.
이번 조사는 소비자나 B2B 매체를 구분하지 않았다.
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