[ 매드타임스 최영호 기자 ] 애드위크에 따르면, WPP는 지난 주AKQA와 Grey를 합병 이후지오메트리와 온라인 바카라amp;R을 합병한다.새로운 회사는 온라인 바카라amp;R 커머스로 명명되고 1월 1일부터 공식 운영될 예정이다.
2019년 봄 지오메트리에 합류한 베스 앤 카민코우(BethAnnKaminkow)는 온라인 바카라amp;R 커머스 CEO가 되어 온라인 바카라amp;R 글로벌 CEO인 존 쿡과 긴밀히 협력한다.
코로나로 인해 브랜드 커머스 기반의 솔루션과 새로운 소비자 경험에 대한 수요가 가속화되었지만, 그것이 코카콜라, GSK,제너럴 밀즈, 킴벌리 클락 및 Lidl이주요 클라이언트인 지오메트리를온라인 바카라amp;R에 합병한 주된 이유는 아니다. 쿡과 카민코우 모두 두 회사를 하나로 묶어 각 대행사의 핵심 강점을 더욱 확장하고 단순화하며 강조할 수 있는 기회를 보았기 때문이다.
쿡 CEO는 "기획사들을 하나로 모으는가장 큰 이유 중 하나는 글로벌 규모의 가장 강력한 커머스역량과 광고 대행사가 될 것이라고 생각하는 것을 만들 수 있는 기회가 왔다고 느꼈기 때문"이라고 말했다.
카민코우에 따르면, 코로나로 인한 사업 침체를 경험하는 대신, 상거래의 고객 수요는 빠르게 증가했고, 브랜드들은 새로운 시대를 개척하는 데 관심을 돌렸다고 한다.
카민코우는 "경험자들이 상업적 공간에 몰입하고 있다. 그리고 그것은 대규모 소비자 참여를 유도할 뿐만 아니라 브랜드 구축의 장소가 되고 있다."면서 기존 에이전시들을 온라인 바카라하거나 인수를 통해 향후 계획에 참여할 수 있다는 것을 암시했다."이것은 고객들에게 매우 강력한 커머스강자가될 수 있습니다,"라고 그녀는 말했다.
온라인 바카라amp;R과 지오메트리는각각 글로벌 범위를 가지며, 여러 클라이언트를 공유한다. 쿡에 따르면, 모멘텀을 이용하는 것은 새 기획사에 대한 또 다른 고려사항일 뿐 아니라, 마케팅 생태계에 있어서 그것의 위치이기도 하다고 한다.
그는 "관련성이 중요하다는 것은 분명하다"면서 "완전한 커머스요소가 없이는 어떤 규모의 에이전시로서도 관련성이 있을 수없다. 이는 브랜드 및 고객 경험과 더불어 이미 에이전시로 활동하고 있는 세계적인 수준의 커머셜 운영이 되고 있다. 업계에서 가장 관련성이 높은 제품 중 하나가 될 것으로 본다."라고 말했다.
카민코우는 고객들이 새로운 시대에 더 전략적이고 협의적인 것에 대해 에이전시들에게 묻고 있다고 언급했다. 에이전시를 온라인 바카라amp;R로 통합하는 것은 고객에게 더욱 원활한 환경을 제공하기 때문에 합리적이다. 합병은 또한 새로운 에이전시의 자본을 더 많이쌓기때문에 관련성에 대한 요구를 충족시킨다.
카민코우는 "지오메트리를 더 강하게 만드는 데 초점을 맞추고 WPP를 위한 또 다른 큰 브랜드를 갖는 것보다는 이미 막대한 자본을 보유하고 있는 온라인 바카라amp;R을 취해 완벽한 클라이언트 인터페이스를 만드는 것이 타당하다"고 말했다. "우리의 제안을 입체화할 수 있는 엄청난 기회가 있다."고 그녀는 덧붙였다.
이번 조치가 직원 채용에 어떤 영향을 미칠지는 분명치 않다. 카민코우는 "일부 백 오피스 효율성"을 언급했지만, 더 이상의 언급은 하지 않았다. 그럼에도 그녀와 쿡은 차세대 커머셜 에이전시 구축에 초점을 맞춘 두 문화가 잘 공존할 수 있다고 낙관하고 있다.
쿡 CEO는 "우리의 의도는 '온라인 바카라amp;R 커머스'가 별개의 회사이지만, 완전히 연결되는 것"이라고 말했다. "이것은 '강제 합병'이 아니다. 우리는마크 리드를 비롯한 WPP 지도부의 전폭적인 지지를 받으며 올바른 방식으로 이 글을 쓰는 시간을 가졌다. 이 기업의 경영은 우리가 대응하고 있는 것이 아니라 선택이었다."라고 말했다.
