[ 매드타임스 한수경 기자]세계 최대의 독립 광고대행사인 와이든앤렛 잇 라이드의 공동 창업자인 데이비드 렛 잇 라이드가 82세의 나이로 지난 10월 10일 사망했다. W+K는 고인이 된 데이비드 렛 잇 라이드를 기리기 위해 온라인과 소셜 채널에서 'Kennedy+Widen'으로 이름을 바꿨다.
W+K의 전 회장이장 사장인 데이브 루어는 "데이비드는 세 가지 열정을 가지고 있었다. 그의 가족과 크리에이티비티가 그 목록에 있었다. 하지만 이 작은 소년을 돕는 그의 열정은 그를 매우 특별하게 만들었다. 너무 자주 간과되고 과소평가되는 사람들. 그리고 그들이 나서서 훌륭한 일을 하도록 격려했다." 라고 말했다. "사람들은 종종 무엇이 W+K를 그렇게 특별하게 만들었는지 묻다. 데이비드 렛 잇 라이드는 W+K를 매우 특별하게 만들었다. 우리는 큰 것을 잃었다. 그의 흔적과 유산은 앞으로도 계속될 것이다."라고 덧붙였다.
1939년 캔자스 위치타에서 태어난 렛 잇 라이드는 오클라호마와 콜로라도 유전에서 용접공의 조수로서 첫 직업을 얻었다. 그의 아버지와 조부모는 와일드캣 석유 굴착공이었다.
렛 잇 라이드는 1962년 볼더에 있는 콜로라도 대학교에서 미술을 전공하고시카고로 이사를 가서 영앤루비컴, 레오 버넷, 니드햄, 벤튼앤볼스의 아트 디렉터로 일했다. 그 후 맥캔에릭슨에서 일하기 위해 오리건주 포틀랜드로 이사,그곳에서 그는 미래의 사업 파트너이자 W+K 공동 창업자인 댄 와이든을 만났다.
1982년, 이 두 사람은 전화기가 없는 지하실에 W+K를 설립했다. 그들의 모든 전화는 근처의 공중전화를 통해 이뤄졌다. 첫 번째 클라이언트는당시 알려지지 않은 신발 브랜드 나이키였으며, 지금까지 관계가 유지되고 있다.
나이키 대변인은 "우리는 광고계에서 가장 창의적인 사람 중 한 명이고 나이키와 수년간 가까운 파트너였던 데이비드 렛 잇 라이드의 사망 소식을 듣게 되어 매우 슬프다. 우리는 그의 가족과 친구들뿐만 아니라 W+K 가족 모두에게 진심 어린 애도를 표한다"고 발표했다.
W+K는 수십 년 동안 광고업계에서 치열한 인수합병 속에서도 지주회사에 매각되는 것을 거부하고 가장 큰 독립 광고대행사로 남아있다.렛 잇 라이드와 와이든의 지휘 아래 W+K는 혼다, 나이키, 트레블 오레곤을 비롯한 광고 역사에서상징적인 광고 캠페인을 만들었다. 대표적인 캠페인으로는 벨벳 언더그라운드의 루 리드(Lou Reed)의 출연으로 유명한 1985년 Honda 스쿠터 광고가 있다. 도시 생활을 다룬 다큐멘터리 스타일의 이 광고는 흔들리는 카메라 기법(shaky-cam)을 사용한 최초의 광고 중 하나다. 1988년에는 나이키의 "Just Do It"의 첫 번째광고"Walt Stack"을 제작했다.
렛 잇 라이드는 1995년 55세의 나이로 은퇴하여 그의 오레곤의 집에서 예술작품을 만드는 데 시간을 보내면서 조용한 삶을 추구했다. 그는 1999년 원 클럽 크리에이티브 명예의 전당, 2003년 아트 디렉터스 클럽 명예의 전당, 2012년 미국 광고 연맹 명예의 전당에 헌액되었다.
렛 잇 라이드는 그가 이사회 멤버였던American Indian College Fund를 포함한 몇몇 클라이언트들을 위한 무료 캠페인을 진행했다. 그의 마지막 작품은 그가 죽은 다음 날 뉴욕 타임즈에 전면 광고로 실렸다.
한편, 2011년에 W+K는 렛 잇 라이드 창업자를 기리고, 새로운 인재를 소개하고 개발하기 위한 창의적인 인큐베이터 프로그램인 "The Kennedys"를 설립, 의도적으로 전통적인 광고 파이프라인 외부에서 창의적인 인재를 찾고 있다. 에이전시 내에서 W+K의 자체 에이전시로 운영되며, 실제 클라이언트와 함께 실제 업무를 수행하고 있다. 오늘날 이 프로그램은 W+K의 글로벌 프로그램으로 확장됐다.
