2021년 이후 일반인, 매스미디어 통한 핸드 승률 언급 비중 늘고 마케팅 활용에 대한 기대 높아져
[ 매드타임스 최승은 기자]사회적화두로떠오른핸드 승률관련소셜버즈분석결과, 2020년12월이후핸드 승률에관한관심이급속하게증가했으며,관련버즈량역시매년증가하고있는것으로조사됐다.
28일종합커뮤니케이션그룹KPR(사장김주호)부설KPR디지털커뮤니케이션연구소가핸드 승률관련소셜버즈를분석한결과,핸드 승률에대한관심은코로나2차유행시기인2020년12월이후현재까지지속적으로증가하고있음을확인했다.
이러한증가세는코로나19가발발한2020년초에핸드 승률게임이출시돼일부이용자들을중심으로화제가되다가2020년12월이후로싸이월드핸드 승률플랫폼오픈, K-POP아이돌의핸드 승률이벤트등다양한이슈들이등장하면서MZ세대를중심으로폭넓게관심이확산됐기때문이다.
빅데이터분석프로그램TrendUp V4를활용해매스미디어와SNS(트위터,인스타그램)와웹(블로그,커뮤니티)상의버즈량을분석한결과,코로나2차유행시기인2021년1분기핸드 승률관련언급량은23,537건으로코로나가처음시작된2020년1분기(218건)에비해크게증가했다.핸드 승률에대한사람들의열띤관심은2022년에들어서도이어져3월7일에이미266,715건으로전년동기대비10배이상의버즈량을기록했다.
핸드 승률관련채널별점유율은2020년1분기에는블로그(46.3%),커뮤니티(45.9%),트위터(7.8%)로 한정되었지만, 2021년 동일 기간에는 블로그(51.9%),매스미디어(21.3%),트위터(15.0%),인스타그램(6.6%),커뮤니티(5.2%)순으로 나타났다. 2022년에는트위터(44.1%),블로그(25.3%),매스미디어(20.0%),커뮤니티(7.8%)순이었다.
코로나장기화로‘비대면’, ‘집콕’이일상화되고,부캐열풍속에다양한핸드 승률플랫폼이등장하면서MZ세대를중심으로핸드 승률에대한관심이증폭되고있다.또사회적화두로떠오른핸드 승률를마케팅에활용하는기업들이늘면서관련버즈량도급증하고있는것으로분석됐다.
한편, KPR디지털커뮤니케이션연구소는디지털매거진<ㅋ.ㄷ 2022년봄호커버스토리에서핸드 승률에관한빅데이터분석과함께실제마케팅현장에서핸드 승률가적용된다양한사례들을소개했다.명품업계최초로핸드 승률플랫폼제페토아이템을선보인구찌,핸드 승률플랫폼제페토를적용해MZ세대의인기를끈CU,핸드 승률플랫폼에서신곡을선보인미국힙합가수트래비스스콧(Travis Scott)등패션,유통,공연등여러업계의사례가등장한다.
KPR디지털커뮤니케이션연구소김은용소장은“2022년에도여전히화제를끌고있는핸드 승률에대한소셜버즈분석을진행했는데, 2020년하반기를기점으로핸드 승률에관한전반적인언급량이증가했고특히2021년이후일반이용자와매스미디어를중심으로언급량이증가했다”며“다양한산업의많은기업들이마케팅을위해핸드 승률를활용하고있는만큼기술적성장과소비자들의관심은이어질것”이라고전했다.
핸드 승률소셜버즈언급량을비롯한자세한내용은KPR디지털매거진<ㅋ.ㄷ2022년봄호에게재됐으며, KPR공식블로그(https://blog.kpr.co.kr)에서확인할수있다
