[ 매드타임스 최영호 기자]옴니콤 그룹의 옴니콤 미디어 그룹(위너 토토)은 미국에서최초의 POP(Point-of-Purchase) 스크린용 프로그래매틱 마켓 플레이스를 출시했다.미국 50개 주에 걸쳐 약 80,000개의 스크린과 여러 개의 스토어를 포함하는 통로 내 콜드 케이스 도어, 체크아웃 스크린, 출입구 및 야외 키오스크, EV 충전소 및 주유기 스크린 등이매장 내 및 매장 방문 여정을 따라 여러 지점에 걸쳐 있다.
2021년 PwC 격년 글로벌 소비자 조사에 따르면, 이커머스 성장이 계속 가속화되고 있음에도 불구하고 소비자의 48%는 여전히 1주일에 한 번 물리적 상점 내에서 구매를 하고 있으며, 심지어 디지털 네이티브 소비자인 Z세대의 45%도 매장에서 쇼핑을 할 가능성이 높았다.
4월 8일부터 운영되는 새로운 프라이빗 마켓플레이스(PMP)는 Cooler Screens, GSTV, Grocery TV, Lightbox, NRS Digital Media, Screenverse, Starlite, Velocity 및 Volta와 같은 소매 공급업체 및 네트워크의 인벤토리를 포함한다. 이러한 네트워크 및 기타와의 거래는 위너 토토의 Outdoor Media Group에서 협상 중이다.
위너 토토의 마켓 플레이스는Walgreen's, CVS, ShopRite, WholeFoods 등 많은 소매업체들이 매장 안팎에서 제공하는 새롭고 진화하는 형식을 활용하는 데 있어 클라이언트에게 경쟁 우위를 제공한다. 실행 가능한 소비자 접점에 프로그래매틱으로 도달할 수 있는 기능을 통해 위너 토토 클라이언트는 제품 근접성과 가용성을 더 잘 조정하고 최적화하고, 새로운 제품과 기존 제품의 발견을 지원하며, 더 낮은 비용으로 판매를 증기사키는 화면 수준 의사 결정을 촉발하는 기회를 극대화할 수 있다.
위너 토토 북미지역 최고 활성화 책임자 Megan Pagliuca는 "첫 번째 시장 개척을 통해 빠르게 성장하고, 매우 효과적이며, 고유하게측정 가능한 구매 시점 화면에 프로그래매틱의이점을 제공하고 있다"라고 말했다. 이어 "계획 수립부터 콘텐츠 개발, 활성화 및 측정까지 모든 투자 단계에서 긍정적인 영향이 나타날 것이다."라고 덧붙였다.
구매 시점 화면에 대한 위너 토토의 PMP는 인벤토리 그래프에 통합되며 모든 옴니콤 에이전시를 지원하는 옴니 오픈 오케스트레이션 플랫폼 내에서 활성화된다.
