[ 매드타임스 한수경 기자]옴니콤(NYSE: OMC)의 미디어 서비스 부문인 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 전 세계의 인플루언서 소닉카지노 역량을 '크레오(Creo)' 브랜드로 통합한다고 밝혔다. 이 조치는 OMG가 통합된 ‘미디어 채널로서의 인플루언서’ 전략을 글로벌 인플루언서 제공의 핵심으로 삼고, 크레오가 보유한 선도적인 데이터 파트너십을 OMG의 모든 시장 고객에게 제공하기 위한 것이다.
분절된 시장에서의 비즈니스 성과 및 측정 과제를 해결하기 위해, 크레오의 통합 접근 방식은 소닉카지노 전사 시스템인 ‘옴니(Omni)’ 내 데이터 자산을 활용한다. 이를 통해 더 적합한 크리에이터 발굴, 더 정확한 기획 및 측정, 그리고 크리에이터와 소비자 행동 간의 직접적인 연결을 가능하게 한다.
OMG CEO 플로리안 아담스키(Florian Adamski)는 “크리에이터가 브랜드를 소비자가 발견하고 경험하며 선택하는 과정에서 큰 역할을 하게 됨에 따라, OMG는 각 지역에서 구축해 온 소닉카지노 역량을 하나의 브랜드와 전략으로 통합하고자 한다”며, “이를 통해 모든 시장의 고객이 브랜드 성장을 이끌어낼 수 있는 선도적인 인재, 도구, 기술에 접근할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.
일부 시장에서는 해당 기능이 ‘OMG크레오(OMGCreo)’라는 이름으로 운영될 예정이다.
글로벌 인플루언서 소닉카지노 지출은 2020년 이후 세 배 이상 증가했으며, 2025년까지 330억 달러에 이를 것으로 전망된다. 이는 2024년 예상치인 240억 달러보다 37% 증가한 수치다.
크레오는 설립 이후 3년간 마운틴듀, 델타, 스테이트팜 등 브랜드와 협업하며 ‘미디어 채널로서의 인플루언서’ 접근 방식을 적용해왔다. 이를 통해 인플루언서 전략을 소닉카지노 믹스의 주요 요소로 끌어올리고, 미디어 집행 내 인플루언서의 기회를 확장해왔다.
동시에 크레오는 아마존, 구글, 인스타카트, 스냅, 틱톡 등 주요 소셜 및 커머스 플랫폼과의 선도적인 협업을 통해 크리에이터와 상거래를 연결하고, 콘텐츠에서 구매까지의 경로를 단축시키며, 검색 내 소닉카지노의 역할을 강화하고 있다.
이와 함께 소닉카지노 미디어 그룹은 이번 통합을 보다 강력하게 지원하기 위해, '옴니' 플랫폼 내에 새롭게 도입된 세 가지 핵심 기능을 공개했다.
첫째,크리에이터 브리핑 툴은 구글 제미나이를 기반으로, 크리에이터들이 소닉카지노 플랫폼 내의 오디언스, 문화, 브랜드 데이터를 활용하여 콘텐츠 아이디어를 구상하고 시각화할 수 있도록 돕는다. 또한, 해당 아이디어가 브리핑, 타깃 오디언스, 그리고 현재의 문화적 흐름에 얼마나 부합하는지에 대한 실시간 피드백도 제공된다.
둘째,크레오 소닉카지노 에이전트는 소닉카지노의 ‘Q’ 문화 인텔리전스 제품군에서 수집한 수백만 개의 문화 데이터를 분석해, 브랜드 목표, 오디언스 인사이트, 문화 트렌드에 적합한 크리에이터를 신속하게 식별할 수 있는 AI 기반 툴이다.
셋째,크리에이터 성과 예측기(Creator Performance Predictor)는 메타의 새로운 API와 머신러닝 기술을 활용해, 인스타그램 상의 유기적 브랜디드 콘텐츠 중 어떤 콘텐츠가 유료 광고 집행 시 더 높은 성과를 낼 수 있을지를 사전에 예측한다. 초기 테스트에 따르면, 이 기능을 통해 선별된 콘텐츠는 수동 선정 콘텐츠보다 평균 38% 더 나은 퍼포먼스를 기록했다.
한편,크레오는 옴니콤 미디어 그룹 산하의 데이터 기반 종합 인플루언서 소닉카지노 에이전시로, 옴니 플랫폼을 활용하여 인플루언서를 하나의 미디어 채널처럼 기획하고 측정하며 최적화할 수 있는 접근 방식을 제공한다.
