[ 매드타임스 채성숙 기자]스킨케어는 점점 복잡해지고 있다. 온갖 제품이 넘쳐나는 시대지만, 그래서 더 단순하고 확실한 해답이 필요할지도 모른다. 글로벌 브랜드 뉴트로지나는 이번에 인도에서 배우 슈라다 카푸르(Shraddha Kapoor)와 함께 ‘하이드로 부스트 워터 젤’을 중심으로 한 광고 해시 게임 바카라을 선보였다. 핵심 메시지는 간단하다. 가볍게, 깊이 있게. 그리고 꾸준하게.
광고 영상 속에서 해시 게임 바카라는 솔직하고 유쾌한 톤으로 자신의 피부 비결을 전한다. 늘 가방 속에 가지고 다니는 아이템부터, 피부가 메마를 때 가장 먼저 찾는 방법까지. 그녀가 강조하는 건 복잡한 루틴보다 “믿고 쓸 수 있는 한 가지”다. 그리고 그 해답은 바로 수분을 가득 머금은 듯한 촉촉한 피부, 일명 ‘쥬시 스킨’을 만들어주는 하이드로 부스트 워터 젤이다.
히알루론산과 전해질이 함유된 이 젤은 무게감 없이 피부에 스며들어 속부터 수분을 채워준다. 마치 물을 피부에 입히는 듯한 느낌. 광고는 제품의 성능을 설명하는 대신, 그 촉촉한 감각과 사용자의 감정을 더 앞세운다.
이번 해시 게임 바카라은 뉴트로지나가 전 세계적으로 새롭게 펼치고 있는 ‘Beauty To A Science’ 철학의 일환이다. 과학을 기반으로, 피부에 필요한 것을 정확히 전달하겠다는 약속. ‘예쁘게’보다 ‘건강하게’, ‘겉모습’보다 ‘기초’를 중시하는 브랜드의 방향성이 느껴진다.
하이드로 부스트 라인은 올해로 출시 10주년을 맞았다. 히알루론산이라는 성분을 전 세계에 알리고, 수분 크림의 기준을 새롭게 세운 대표 제품군이다. 단순히 오래됐다는 것이 아니라, 그만큼 꾸준히 사랑받아왔다는 증거다.
켄뷰(Kenvue)의 마케팅 책임자 마노지 가드길(Manoj Gadgil)은 “뉴트로지나는 오랫동안 피부과 테스트와 임상 결과를 바탕으로 제품을 만들어왔고, 이번 해시 게임 바카라도 그 연장선”이라며 “여성들이 매일 자신감을 가질 수 있도록 돕고 싶다”고 전했다.
슈라다 카푸르 역시 “요즘은 해시 게임 바카라치게 복잡한 뷰티 루틴보다, 내 피부에 정말 잘 맞는 걸 찾는 게 더 중요하다고 생각해요. 뉴트로해시 게임 바카라는 그 기준에 꼭 맞는 브랜드예요”라며 “물을 마시는 것처럼, 피부에도 수분을 입히는 게 필요하죠”라고 말했다.
