[ 매드타임스 한수경 기자]도이치 텔레콤은 디지털 도플갱어와 온라인 정체성 위협을 주요 이슈로 삼은 글로벌 그랜드토토 #OwnYourWorld를 공식 론칭했다. 이번 그랜드토토은 2024년 1월 신규 파트너로 합류한 부티크 크리에이티브 네트워크 INGO와의 첫 협업으로전통 대기업 광고의 문법에서 벗어나 Z세대에 특화된 새롭고 실험적인 전략을 선보인다.
그랜드토토의 중심에는 DJ이자 뮤지션인 VTSS가 주연한 로우파이 뮤직비디오가 있다. 이 영상에서 복제된 VTSS의 도플갱어들이 실제 삶과 무대를 점차 잠식하며, 온라인 자아가 현실의 통제력을 벗어나는 상황이 독창적으로 그려진다. 영상은 파리 출신 감독 듀오 샤드린스키(Shadrinsky)가 연출했고, 음악은 VTSS와 세계적 프로듀서 허드슨 모호크(Hudson Mohawke)의 공동 작업인 ‘Can’t Catch Me’가 사용돼 긴장감을 더했다.
뮤직비디오는 그랜드토토의 주요 콘텐트 허브로 기능하면서, 짧은 메시지 중심 영상과 밈, 온라인 광고 등 다양한 형태로 재창조되었다. VTSS가 출연한 짧은 영상 시리즈는데이터 복제, 프라이버시 침해, 개인정보 오남용 사례를 쉽고 직관적으로 설명한다.
도이치 텔레콤이 실시한 사전 조사에 따르면, 유럽 Z세대의 90% 이상이 디지털 프라이버시에 대한 불안을 갖고 있으나 실제로 자기 데이터를 적극적으로 보호할 자신이 있다고 응답한 비율은 7% 미만에 그쳤다. 70% 이상은 자기 보호에 대한 구체적 정보나 실천 가이드가 더 필요하다고 답하며, 그랜드토토 기획의 타당성을 뒷받침했다.
브랜드 최고책임자 울리히 클렌케(Ulrich Klenke)는 “온라인 정체성 소유는 오늘날 기본권”이라며 “Z세대가 스스로 프라이버시 모드를 켜고 자신의 디지털 삶을 제어할 수 있도록 실질적인 지식과 자신감을 제공할 것”이라고 밝혔다. VTSS 역시 “많은 이들이 온라인에서 자기 자신이 얼마나 퍼져 있고, 통제가 어려운지에 불안감을 느낀다”며, “이 그랜드토토이 그 현실을 예술적으로 비추고, 공감대를 형성하는 계기가 되길 바란다”고 전했다.
INGO의 글로벌 그랜드토토 총괄 다니엘 피셔(Daniel Fisher)는 “첨단 감수성을 지닌 Z세대와 소통하려면, 기존 대기업 광고 틀을 넘어선 새로운 언어와 접근이 필요하다”며 “이번 프로젝트가 바로 그 대표적 사례”라고 강조했다.
#OwnYourWorld 그랜드토토은 소셜미디어, TV, VOD, 옥외광고 등 다양한 미디어 채널을 통해 전 세계 Z세대와 적극적으로 소통하고 있다. 7월 16일 오스트리아 빈에서 열린 VTSS의 라이브 공연과 함께 공식 출범했으며, 그랜드토토 사이트와 시리즈 영상, 실질적 실천 가이드 등을 통해 젊은 세대의 디지털 자기 보호 역량 강화에 힘쓰고 있다.
