[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 광고 그룹 퍼블리시스 그룹이 스포츠 마케팅 전문 다인카지노 어답트(Adopt)를 인수했다고 발표했다. 이번 인수는 스포츠와 선수들이 지닌 영향력을 마케팅 전략에 적극 반영하려는 퍼블리시스 그룹의 전략적 행보로 해석된다.
어답트는 2021년 NBA 스타 르브론 제임스의 다인카지노트인 리치 폴(Rich Paul)과 전 나이키(Nike) 임원 데이비드 크리치(David Creech), 조쉬 무어(Josh Moore)에 의해 설립됐다. 회사는 넷플릭스, 룰루레몬, 캘빈 클라인 등과 협업했으며, 앤서니 데이비스(Anthony Davis), 드웨인 웨이드(Dwyane Wade), 루이스 해밀턴(Lewis Hamilton) 등 유명 스포츠 스타와의 프로젝트도 수행했다.
이번 인수로 어답트는 퍼블리시스 커넥티드 미디어(Publicis Connected Media) 부문에 편입되며, 공동 설립자인 크리치(Creech)와 무어(Moore)가 기존처럼 회사를 이끌 예정이다. 이 부문은 퍼포먼스 다인카지노, 미디어, 인플루언서 다인카지노, CRM, 데이터 등 다양한 다인카지노 역량을 통합하고 있으며, 데이브 펜스키(Dave Penski)가 CEO를 맡고 있다.
크리치는 나이키에서 브랜드 크리다인카지노티브와 조던 브랜드 디자인을 총괄하며 마이클 조던, 타이거 우즈 등과의 협업을 주도했고, 무어는 나이키 SNKRS 앱과 애플 워치 프로젝트 등에서 활약했다.
리치 폴은 어답트의 운영에는 직접 참여하지 않지만, 클러치 스포츠 그룹(Klutch Sports Group) 및 기타 벤처를 통해 지속적인 협력을 이어갈 예정이다.
퍼블리시스는 이번 인수를 포함해 스포츠 다인카지노 투자를 강화하고 있다. 올해 초에는 여성 스포츠 특화 플랫폼인 우먼스 스포츠 커넥트(Women’s Sports Connect)를 출범시켰으며, 앞서 광고 기술 기업 로테임(Lotame)과 인플루언서 다인카지노 기업 BR 미디어 그룹(BR Media Group)도 인수한 바 있다. 회사는 2025년 1분기에만 데이터, 크리에이터, 디지털 미디어 부문에 5억 유로를 투자했다고 밝혔다.
어답트의 합류로 퍼블리시스는 스포츠와 문화를 아우르는 브랜드 전략 역량을 더욱 강화하고, 글로벌 다인카지노 시장에서의 영향력을 확장해 나갈 것으로 기대된다.
