[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 마케팅 성과 측정 플랫폼 앱스플라이어의 분석 결과, 국내 마케터 대다수가 애플의 앱 추적 투명성(이하 ATT) 도입에 대해 인지하고 채널 및 플랫폼을 조정하거나 모바일 카지노 꽁 머니 예산을 변경하는 등 다양한 방법으로 조치를 취하고 있는 것으로 나타났다.
앱스플라이어와 한국디지털카지노 꽁 머니협회(KODA)가 2021년 11월부터 애플 ATT 정책 도입이 마케팅 동향에 미친 영향을 조사한 결과를 발표했다.
카지노 꽁 머니의 조사 결과에 따르면, ATT 도입에 대한 인지도는 전반적으로 높은 것으로 나타났다. 응답자의 79%가 '잘 알고 있다', '알고 있다'고 응답했으며, 전체 응답자 21%는 ATT 도입에 대해 잘 모르거나 전혀 인지하지 못하고 있었다.
또한 국내 마케터 대다수는 ATT 도입 등 iOS 정책 변화에 대해 인지하고, 이에 대응하여 카지노 꽁 머니주가 조치를 취하고 있다고 응답했다. 카지노 꽁 머니주가 iOS 정책 변화에 대응하여 채널과 플랫폼을 조정했다고 응답한 비율이 38%로 가장 높았으며, 모바일 카지노 꽁 머니 지출을 줄이거나 늘렸다고 응답한 비율은 각각 19%와 15%로 나타났다. 반면에 아직 아무런 조치를 취하고 있지 않았다고 응답한 비율은 27%로 나타났다.
마케터는 애플 정책 변화가다양한 마케팅 기능에 영향을 끼칠 것으로 예상했다. 특히, 오디언스 타기팅 및 리마케팅 등 타기팅 카지노 꽁 머니 매우 큰 영향을 받을 것이라고 응답한 비율은 70%에 달했으며, 크로스 디바이스 측정, 광고 게재 빈도 설정, 구매 전환율 측정 등 대부분의 마케팅 기능이 영향을 받을 것으로 전망했다.
이러한 결과를 바탕으로, 카지노 꽁 머니는 새로운 개인정보 시대에 마케터들은 마케팅 캠페인 성과 측정 방식, 최적 매체 선정과 최적화 방법 등을 재고하는 것이 중요하며, 정확하게 마케팅 성과를 측정할 수 있는 솔루션 및 플랫폼의 도입이 필요하다고 말했다.
그 외에 마케터 대다수는 퍼블리셔 카지노 꽁 머니 수익에 부정적인 영향이 있을 것으로 예상했다. 응답자의 58%가 퍼블리셔 카지노 꽁 머니 수익이 감소할 것으로 예상한 반면, 카지노 꽁 머니 수익이 증가할 것으로 예상한 응답자는 21%에 그쳤다.
애플이 ATT를 도입한 이후, 구글 역시 안드로이드 기기의 앱에서 사용자 활동을 추적할 수 있는 기능을 제한하겠다고 발표하는 등개인정보보호를 고려한 프라이버시 마케팅 중요도가 높아지는 추세다.
조사 결과 응답자 49%가 개인정보보호 강화 동향이 사용자에게 긍정적인 영향을 줄 것으로 예상했다. 반면 응답자의 53%는 마케팅에 부정적인 영향을 줄 것이라고 답해, 개인정보보호가 강화되는 트렌드가 마케터와 사용자에게 서로 다른 영향을 끼칠 것으로 예상하는 것으로 나타났다.
이러한 트렌드는 마케팅 예산에는 크게 영향을 미치지 않을 것으로 바라보는 관점이 우세했다. 응답자 63%는 마케팅 예산이 감소하지 않을 것이라고 응답했으며, 그중 55%는 개인정보보호가 강화된 분야에서 그렇지 않은 분야로 예산이 이동할 것으로 예상했다. 8%는 지출 분야의 변동도 없을 것이라고 응답했다.
카지노 꽁 머니는 “이번 조사를 통해 마케터들은 새로운 모바일 앱 마케팅 시대 국내 마케팅 및 개인정보보호 트렌드의 변화를 한 눈에 확인할 수 있을 것이다”라며 “집약형 데이터의 시대가 도래함에 따라, 개인정보보호 기술을 수용하여 고객과의 신뢰를 구축하는 데 전념하는 것이 필요하다”라고 말했다.
한편, 이번 조사는앱스플라이어 고객사 및 디지털카지노 꽁 머니협회 회원사 중, 총 78명의응답자를 대상으로 진행했다. 응답자는퍼포먼스 마케팅을 하는 카지노 꽁 머니주, 마케팅 기업, 온라인 에이전시, 미디어 담당자 등 다양한 분야에 종사하고 있는 마케터들로, 해당 조사는 2021년 11월에 질문을확정한 뒤, 2022년 1월까지 답변을 수집했다.
