[ 매드타임스 한수경 기자]반려동물이 가족처럼 여겨지는 태국에서, 색다른 광고 캠페인이 공개됐다. 방콕에 새롭게 문을 연 광고·엔터테인먼트 도브카지노전시 워크! 워크!(WORK! WORK!)가 프리미엄 반려동물 식품 브랜드 디저브(Deserve)와 함께 선보인 이번 캠페인은 반려동물과 함께하는 현실적인 일상을 그대로 담아내 눈길을 끈다.
디저브는 기존의 광고처럼 훈련된 동물이나 연출된 장면을 보여주는 대신, 반려인과 도브카지노 함께 살아가는 자연스러운 모습을 보여주고자 했다. 전문 동물 배우 없이 일반 반려인의 반려견과 고양이를 대상으로 공개 캐스팅을 진행했고, 현장에서는 대본도, 연출도 없이 촬영이 이뤄졌다.
강아지와 고양이들이 지시에 따르지 않거나 촬영장을 벗어나는 일은 물론, 예상치 못한 행동들까지 이어졌지만, 이런 장면들조차 모두 편집 없이 담겼다.
도브카지노 영상은 ‘진짜 신선한 순간(Real Fresh Moment)’이라는 제목으로 제작되었으며, 반려동물과 함께하는 일상의 리얼함과 브랜드의 철학을 동시에 담고 있다. 부산물 없이 순살 고기로 만든 제품이라는 점도 영상 속 메시지와 자연스럽게 연결된다.
“우리 아기, 언제나 제일 귀엽다”는 문장을 중심으로, 어떤 실수를 해도 여전히 사랑스럽고 소중한 존재라는 감정을 따뜻하게 전한다.
이 캠페인은 단순한 브랜드 영상에 그치지 않고, 촬영 비하인드 콘텐츠, 반려인의 실제 반응을 담은 영상, 인플루언서 협업 등 다양한 방식으로 확장되고 있다.
디저브는 이번 캠페인을 통해 반려동물을 위한 사료 브랜드를 넘어, 반려동물과 함께하는 모든 순간을 소중하게 여기는 브랜드로서의 메시지를 전하고 있다.
