[ 매드타임스 최영호 기자]세계 최고 권위의 광고 페스티벌인 D&카드카운팅 어워드 2023이 쇼트리스트를 발표했다.매년 D&카드카운팅 어워드는 전 세계 최고의 크리에이티브 전문가들이 출품하고 심사를 통해 크리에이티브 우수성의 기준을 제시하며, D&카드카운팅 펜슬은 전 세계적으로 인정받는 최고의 크리에이티브 상이다. 올해로 61회째를 맞이한 D&카드카운팅 어워드는 40개 이상의 부문으로 확대되었다.
2023년에는77개국에서 약 30,000개의 개별 작품으로 구성된 총 12,243개의 작품이 출품되었으며, 이는 2007년 이후 가장 많은 작품을 출품했다. 구성비는중동 및 인도 5.65%, 유럽 19.65%, 미국 및 캐나다 31.40%, 동남아시아 2.61%, 영국 및 아일랜드 18.96%, 오세아니아 4.98%, 남미 4.98% , 중국 4.26%, 일본 및 싱가포르 4.41%, 아프리카 2.63%이다.
또한 거의 모든 지역에서 출품작이 크게 증가했다.아프리카가 103.8%로 가장 큰 변화를 보였으며, 라틴 아메리카 33.07%, 중동 및 인도 27.73%, 일본 및 싱가포르 18.94%, 미국 및 캐나다 6.93%가 그 뒤를 이었다.
342명의 국제 심사위원이 런던에 모여 디자인, 광고, 공예, 문화, 임팩트 등 41개 분야의 심사위원단을 구성했다.
한국에서는 제일기획(광고주 경찰청) '말없는 112 신고 캠페인 똑똑'이 5개, 서비스플랜 코리아(광고주 닷)는 서비스플랜 독일과 함께 8개, 이노션(광고주 한화그룹) '솔라 비하이브'가 2개, 더워터멜론(광고주 하나은행) 1개 등이 총 16개가 쇼트리카드카운팅에 올랐다.
제일기획은 본사가 5개, 제일기획 홍콩 및 제일 펑타이가 4개, 제일기획 스페인이 4개 등 총 13개가 쇼트리카드카운팅에 올랐다. 이노션은 이노션 본사 2개, 이노션 베를린이 1개 등 모두 3개가 쇼트리카드카운팅에 올랐다.
2023 어워드에서는 다음과같이 달라졌다.
- 게임 카테고리는 아바타 사용, 블록체인 및 브랜드 경험 사용 등3개의 새로운 하위 카테고리가 추가되어 게임 및 가상 세계로 변경됐다
- 웹 3.0과 메타버스를 위해 제작된 작품을 더 포괄하는 XR 사용하위 카테고리, 다이렉트 및 미디어에 처음으로 XR 사용, 디지털, 커머스, 디지털 디자인, 애니메이션, 타이포그래피, 시각효과가 추가되었다.
- 사진 부문은 포트폴리오 심사를 위해 퍼스널 스타일을 포함했다.
- 필름, 아트 디렉션, 시네마토그래피, 디렉션, 편집, 및 프로덕션 디자인에패션 필름이 추가됐다.
- 제품 및 포장 디자인에 포장 디자인/플라스틱 두 개의 새로운 하위 카테고리가 추가되었다.
- 플라스틱을 사용하지 않도록 디자인하거나 재디자인한 패키징을 대상으로 하는 '프리', 지속 가능한 개발 목표의 성공을 이끌어 기후 변화의 영향에 대응하기 위한 조치를 취하는 작품을 대상으로 하는 '임팩트/기후 솔루션'이 신설되었다.
- 클라이언트 규모에 따라 작업이 그룹화되도록 브랜딩 카테고리가 재구성되었다.
- 타이포 디자인이 타이포 디자인 & 레터링으로 명칭이 변경되었으며, 장르 및 전용 하위 카테고리 대신 서체 패밀리별로레터링, 심볼 및 가변 글꼴에 대한 장르 및 전용 하위 카테고리 대신 폰트 패밀리별로 하위 카테고리를 배치했다.
- 북 디자인은 청소년 도서, 사진 도서, 전시 도서, 홍보 도서, 선집 및 개정판을 포함한 새로운 하위 범주로 재구성했다.
- 뮤직 비디오에 연출, 촬영, 편집, 제작 디자인, 시각 효과 등 다시 하위 카테고리로 도입됐다.
20개가 쇼트리카드카운팅에 오른 FCB 뉴욕과 FCB 시카고(광고주 AB Inbev)의 "맥켄로 대 맥켄토(McEnroe vs McEnroe)"가 가장 많이 쇼트리카드카운팅에 올랐다. 그 뒤를 아담 & 이브 DDB(광고주 Calm / ITV)의 "The Last Photo"가 18개 쇼트리카드카운팅에 올랐다. 그 외 Marcel(광고주 Back Market)의 "Hack Market"이 17개, Virtue(광고주 폴리캠, 유네스코)의 "Backup Ukraine"가 13개가 쇼트리카드카운팅에 올랐다.
디비전이 22개로 참가 회사 중 가장 많이 쇼트리카드카운팅에 이름을 올렸다. 그 뒤를 이어아담 & 이브 DDB20개,마르셀18개,오길비 영국16개,FCB 뉴욕15개가 최종 후보작에 올랐다.
최종 후보작 수에 따른 상위 순위 국가는 미국(233), 영국(186), 프랑스(67), 호주(38),캐나다(38),미국과영국(36),중국(28),인도(27), 독일(24), 일본(24) 순이다.
도날 키넌(Donal Keenan) D&카드카운팅 어워드 디렉터는 "2019년 이후 처음으로 직접 시상식에 참석하게 되어 정말 기뻤다. 며칠 밤낮으로 치열한 토론과 토론이 이어졌지만 심사위원들은 모두 즐겁게 참여했고 진행을 맡아서 정말 즐거웠다. 전문성을 발휘해준 심사위원들에게 큰 감사를 드린다. 엄격하면서도 공정한 심사를 거쳐 이제 최종 후보를 발표하게 되어 매우 기쁘다."라고 말했다.
신임 여성 CEO 조 잭슨(Jo Jackson)은 "우리는 새로운 지능을 창출하고, 재생 에너지를 수용하고, 멸종 위기에 직면하고, 편견에 맞서고, 불평등을 고착화하고, 더 멀리 탐험하고, 더 오래 살면서도 여전히 팬데믹과 싸우는 세상에서 일을 하고 있다. 우리가 단순히 예쁜 물건만 만들 수는 없다는 것은 분명하다. 플라스틱 쓰레기를 만들 수는 없다. 실재하지도 않는 것을 만들어내는 데 시간을 낭비할 수도 없다. 기술이 우리를 어떻게 변화시키고 있는지 무시할 수 없다. 특권을 누리거나, 관습에 안주하거나, 눈감아서는 안 된다. 하지만 우리의 크리에이비티는이러한 도전에 대응하여 진정한 변화를 만들어낼 수 있다."라고 강조했다.
한편,올해 D&카드카운팅는 'MAKE. CHANGE'라는 주제로 열렸다.D&카드카운팅는 인사이트를 발견하고 힘을 실어줄 도구를 공유하기 위해 노력하고 있다. 진화하는 신기술로 인해 발생하는 기회와 도전에 대해 토론하고, 업계를 발전시키며, 옳은 것을 옹호하고, 새로운 목소리가 번창할 수 있는 공간을 마련하는 등 다음 단계로 나아갈 것을 모색한다.
펜슬 수상작은 중요하고 지속적인 유산을 남기며 전 세계 상업 크리에이티브의 미래에 영향을 미친다. 또한D&카드카운팅는 출품작을 통해 소외 계층의 독학 크리에이터를 위한 업계 주도의 무료 야간 학교인 D&카드카운팅 시프트 위드 구글과 같은 교육 프로그램에 자금을 지원할 수 있다.
D&카드카운팅 어워드는 매년 작품이 제작되는 창의적, 문화적 환경을 가장 잘 반영할 수 있도록 카테고리를 발전시키고 있다. 개정된 프로그램은 현재 크리에이티브 산업에 스며들어 있는 근본적인 주제를 다루고 있으며, 디자인 및 광고 분야에서 크리에이티브 우수성을 평가하는 가장 적절한 벤치마크가 될 수 있도록 한다.
펜슬 수상자는 5월 24일과 25일 런던 BFI 사우스뱅크에서 두 차례에 걸쳐 시상식을 통해 발표될 예정이다.
[사진 D&카드카운팅, 박재항]
