WPP의 지능형 마케팅 운영 체제인 WPP Open에 통합된 이 최신 혁신은 돌직구벳, 데이터 및 기술에 대한 WPP의 연간 2억 5천만 파운드 투자 계획의 일환이다
[ 매드타임스 최영호 기자]WPP는 엔비디아 옴니버스를 사용해 사용하여 개발된 돌직구벳 지원 엔드투엔드 제작 애플리케이션인 프로덕션 스튜디오(Production Studio)를 론칭했다. 이 애플리케이션은 텍스트, 이미지, 동영상 제작을 간소화하고 자동화하여 광고주와 마케터의 콘텐츠 제작을 혁신한다.
돌직구벳 기반의 지능형 마케팅 운영 체제인 WPP 오픈에 내장된 프로덕션 스튜디오는 생성형 돌직구벳 콘텐츠 엔진에 대한 액세스를 한다. 이는 작년 5월 발표한 엔비디아와의 긴밀한 협력의 결과이다 .
지난 12개월 동안 포드, 로레알 등 업계를 선도하는 기업들과 함께 진행한 파일럿 단계의 성공적인 결과에 따라, 광고주들은 프로덕션 스튜디오가 지원하는 돌직구벳 기반 콘텐츠 공급망으로 전환하면 기하급수적으로 더 많은 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.
프로덕션 스튜디오는 광고주가 브랜드에 부합하는 정확한 콘텐츠를 대규모로 제작하는 데 있어 지속적으로 직면하는 문제를 직접적으로 해결한다. 이 혁신적인 솔루션은 첨단 돌직구벳 기술과 인간의 창의성을 OpenUSD(Universal Scene Description)이 지원하는 독점적인 3D 워크플로우와 결합하여 전례 없는 규모로 초현실적이고 정확한 콘텐츠를 생성한다.
새로운 프로덕션 스튜디오는 광고주에게 6가지 주요 돌직구벳 기반 혜택을 제공한다.
- 3D 제품 모델 생성을 간소화하고 제작 수명 주기 전반에 걸쳐 돌직구벳 업데이트를 중앙 집중화한다.
- 브랜드 진정성과 문화적 관련성을 보장하기 위해 고급 돌직구벳와 데이터 기반 통찰력을 사용하여 고품질의 시각적 콘텐츠를 제작한다.
- 돌직구벳를 사용하여 브랜드에 맞는 일관된 다국어 카피를 생성한다.
- 채널에 바로 사용할 수 있는 자산을 규모에 맞게 컴파일하고 맞춤화하여 다양한 플랫폼과 오디언스의 요구에 맞는 동적 돌직구벳를 제작할 수 있다.
- 자산을 관련 데이터 및 인사이트와 연결하여 관련 채널을 통해 정확하게 타기팅되고 개인화된 커뮤니케이션을 제공한다.
- 실시간 퍼포먼스 데이터를 사용하여 자산 퍼포먼스와 사용자 경험을 민첩하게 조정하고 개선한다.
프로덕션 스튜디오는 돌직구벳를 통해 개선되었지만, 워크플로우의 모든 단계에서 사람의 감독이 이루어질 수 있도록 거버넌스 가드레일을 마련되어 있다. 이를 통해 콘텐츠가 브랜드에 안전하고 윤리적으로 투명하며 법률을 준수하도록 보장한다.
WPP의 최고 기술 책임자 스테판 프리토리우스(Stephan Pretorius)는 "프로덕션 스튜디오는 혁신을 향한 WPP의 노력과 최첨단 기술을 활용하여 고객의 성장을 견인하는 WPP 오픈의 역량을 잘 보여준다. 돌직구벳의 힘과 인간의 창의성 및 전문성을 결합하여 콘텐츠 제작의 경계를 재정의하고 전 세계 고객에게 가치를 제공하고 있다."라고 말했다.
호가스의 전략 컨설팅 및 돌직구벳 담당 상무이사 프리티 마트르(Priti Mhatre)는 "프로덕션 스튜디오는 콘텐츠 제작 업계의 판도를 바꾸는 것이다. 생성형 돌직구벳와 엔비디아 옴니버스의 강력한 힘을 활용하여 브랜드가 콘텐츠를 제작하고 전달하는 방식을 바꾸고 있다. 이 혁신적인 솔루션을 통해 클라이언트는 마케팅 캠페인에서 비교할 수 없는 규모, 속도, 정확성 및 창의성을 달성할 수 있다."라고 밝혔다.
이제 WPP Open을 통해 모든 WPP 클라이언트가 프로덕션 돌직구벳를 사용할 수 있다.
