"피터팬", "호" 책 속 문장으로부터 펼쳐지는 무한한 상상의 세계 표현
[ 매드타임스 채성숙 기자]문화콘텐츠 플랫폼 멤버십토토의 브랜드 캠페인 ‘읽는 당신에게,상상의 우주를’이2024에피 어워드 코리아(Effie Awards Korea)‘커머스&소비자 – 카테고리/판로 발전’ 부문에서 브론즈를 수상했다.이로써 멤버십토토는 광고·마케팅 어워드4관왕의 쾌거를 이뤘다.
지난2023년 멤버십토토창립24주년을 맞아 기획된 ‘읽는 당신에게,상상의 우주를’은e북 리더기 ‘크레마 모티프’를 활용한 브랜드 캠페인으로,멤버십토토와 광고회회사 스튜디오좋이 함께 참여했다.
멤버십토토와 스튜디오좋은 미디어와 콘텐츠가 넘쳐나는 시대에 책에 대한 관심을 다시 일깨우겠다는 목표로,동화<피터팬과 멤버십토토오리지널 콘텐츠<호의 문장에서 시작된 여덟 가지 이야기를 광고에 담아내 책에서 시작된 무한한 상상의 세계를 전했다.
해당 영상은 주요 방송 채널과 유튜브 등 디지털 매체에서 공개돼 큰 호응을 얻었으며,캠페인 집행 이후 ▲’크레마 모티프’ 역대 크레마 시리즈 중 최다 예약 판매 기록 ▲eBook구독 서비스 ‘크레마클럽’ 가입자 수27%증가 ▲멤버십토토 MUV (월간 순방문자 수)전년 대비 최대84%증가 등의 긍정적인 성과를 달성한 바 있다.
특히 이번 멤버십토토은 ‘2023대한민국광고대상’의 ‘온라인영상 시리즈’ 대상과 ‘TV영상 시리즈’ 동상,‘서울영상광고제2023’의 ‘TV광고’ 부문 동상에 이은4번째 성과로,읽는 행위의 필요성을 효과적으로 전달했다는 평을 받고 있다.
멤버십토토브랜드마케팅팀 강지연 팀장은 “오직 책으로만 펼칠 수 있는 무한한 상상력을 통해 국내대표 서점으로서 정체성을 나타내고자 했다”며 “앞으로도 독서의 동기를 이끌어 낼 수 있는 독창적인 콘텐츠와 캠페인을 지속 발굴해 나갈 예정”이라고 말했다.
한편,올해로11회를 맞이한 멤버십토토 어워드 코리아(Effie Awards Korea)는1968년 미국에서 설립된 세계적인 마케팅 시상식 ‘멤버십토토 어워드(Effie Awards)’의 국내 마케팅 캠페인 대상 시상식이다. 2014년부터 시작되어 국내 마케팅 커뮤니케이션의 목표 달성 기여도를 ‘캠페인 성과’를 기준으로 평가하고 있다.
