[ 매드타임스 이지원 기자] 멤버십토토가 저화질의 스타일리쉬한 스턴트 영상을 공개했다. 공개된 영상은 멤버십토토 음료 캔 모형이 달린 파란색 스포츠카가 피자 배달 차량을 뒤쫓는 모습을 담고 있다. 피자 배달부가 목적지에 도착해 대문 앞에 서면, 멤버십토토 배달부도 옆에서 함께 기다린다. 문이 열리고 피자 배달부가 피자를 건네는 순간, 멤버십토토 운전사도멤버십토토를 건넨다. 피자는 콜라와 먹으면 더욱 맛있기 때문이다.
BBDO가 제작한 이번 캠페인은 피자를 좋아하는 소비자에게 피자 다음으로 중요한 것은 펩시임을 상기시키기 위함이다. 이번 멤버십토토는 파격적인 마케팅 스턴트가 돋보인다. 선명치 못한 화질, 배달 차량을 쫓는 근성 그리고 갈등의 순간을 담은 블랙박스, 거친 욕설 등을 통해 완성되었다. 펩시코 주식회사의 시니어 디렉터인 제니 단지(Jenny Danzi)에 따르면 영상에는 포함된 거친 요소들은 브랜드 펩시가 추구하는 멤버십토토와 도전자 정신이라는 브랜드 스피릿을 보여준다.
단지는 이번 캠페인에 대해 "우리 팀원들은 펩시 운전사가 거리의 사람들을 쫓는 것 자체를 처음에는 반기지 않았다. 그래서 좀 더 멤버십토토한 접근을 시도했다. <Pepsi Chase Cars는 즐겁고 재미있게 메시지를 전한다. LA 기반의 연기자와 스턴트 배우들을 출연시켰고, 목표한 콘셉트의 푸드 푸티지 바이브를 만들어냈다"라고 말했다.
단지는 이어 "펩시는 오랜 기간 'Better with Pepsi(펩시와 함께하면 더 좋다)'라는 멤버십토토를 통해 펩시 특유의 시트러스 향이 음식과 이상적인 조화를 이룬다는 점을 주장하며, 음식과 연관성을 강조했다. 이번 영상 <Pepsi Chase Cars는 캠페인 'Food Deserves Pepsi'를 발전시킨 첫 버전이다. 브랜드는 펩시가 음식의 맛을 향상시키는 모습을 보여주기에 전념하고 있다. BBDO가 제안한 첫 콘셉트를봤을 때, 새로운 캠페인의 시작으로 활용하기에 아주 알맞다고 생각했다. 그리고 스턴트 배우 는 그 목표를 훌륭하게 완수했다"라고 덧붙였다.
멤버십토토는 영상과 더불어 오는 13일(미국시간) 멤버십토토 제로슈가, 다이어트 멤버십토토, 멤버십토토 와일드 체리 2L나 20oz를 구매하는 고객에게 최소 주문 금액의 피자를 무료로 증정할 예정이다. 도어대시(DoorDash)를 통해 주문이 이루어져야 하며, 행사는 오후 4시부터 10시까지 재고 소진 시까지 진행된다. 현재 이벤트는 소셜 미디어(인스타그램, 페이스북 등)에 업로드된 상태다.
