[ 매드타임스 최영호 기자]라이브카지노 시즌에 부모라면 누구나 듣기 싫어하고 곤란해하는 자녀의 질문이 있다. 바로'산타에 대해 질문이 있어요'라는 것. 영국의 소매업체인 세인즈버리는 이 질문으로 올해 라이브카지노 광고를 시작한다.
고객들이 성탄절 필수품을 쇼핑하느라 분주한 라이브카지노 매장을 배경으로, 호기심 많은 한 소녀가 매장 내 마이크에 다가가 '산타에 대해 질문이 있어요"라고 말한다. 이에매장 전체와 산타 할아버지 자신도 당황한다.
그러나 소녀의 질문은 산타 할아버지의 존재에 대한 것이 아니었다. 소녀가 궁금한 것은 산타의 라이브카지노 저녁 식사였던 것. 그래서 그녀는 '세인즈버리, 산타는 라이브카지노 저녁 식사로 무엇을 먹나요'라는 질문을 던진다.
이 질문에 진짜 세인즈버리 직원들이각자가 추천하는 축제 요리, 눈길을 사로잡는 음식, 간식 등을 제안한다. 동료들이 추천을 공유하면 산타의 라이브카지노 저녁 식탁에 맛있게 플레이팅된 아이템이 마법처럼 나타나고, 산타는 눈앞에 펼쳐진 만찬을 즐기며 즐거워한다. 올해 광고에는 배우가 아닌 실제 직원들이 광고에 출연했다.
80년대 팝 아이콘인 릭 애슬리(Rick Astley)가카메오로 등장한다. 매장 통로에서 릭 애슬리는 "치즈는 어때?"라고 천진난만하게 물으며 산타가 좋아할 만한 선물에 대해 나름의 아이디어를 낸다. "릭, 푸딩보다 치즈가 먼저야, 규칙 알잖아"라고 대답하는 엘리샤와 "나도 그래"라고 익숙한 멜로디로 노래하는 제이슨, 두 명의 라이브카지노 동료들은자신의 생각을 말하며 릭의 웃음을 자아낸다. 캠페인 책임자 엠마 비슬리는 "라이브카지노의 치즈 통로에서 만날 수 있는 전혀 예상치 못한 인물이 아니기 때문에 애슬리를 선택했다"고 말했다.
산타에게 갓 구운 다진 파이가 제공되면서 디저트로 초점이 옮겨가지만, 산타는 라이브카지노 필수품인 이 파이를 또다시 제안받자 실망한다. 그러자 동료 라지가 재빨리 라이브카지노 초콜릿 무스를 집에서 맛볼 수 있는 '테이스트 더 디퍼런스 홈 포 라이브카지노'를 선보인다.
광고는 산타의 라이브카지노 음식과 세인즈버리가 9월에발표한 브랜드 약속인 '우리 모두를 위한 좋은 음식(Good Food for All of Us)'이 오버레이되면서 마무리된다.
이 광고는 고객들이 '우리 모두를 위한 좋은 음식' 브랜드 플랫폼을 처음 접하는 광고이다. 이 광고는 세인즈버리가 어떤 상황에서도 완벽한 양질의 음식을 가장 폭넓게 제공할 수 있다는 점을 강조하고, 고객들이 세인즈버리에 라이브카지노 질문에 대한 답을 구하도록 독려하는 것을 목표로 했다.
릭 애슬리는 "나에게 있어 음식은 연말연시에 매우 중요한 역할을 하며, 새로운 스타터든 깜짝 놀랄 만한 디저트든 항상 라이브카지노 저녁 식탁에 흥미로운 것을 제공하기 위해 노력하고 있다.디저트를 제안하기 전에 저를 치즈 보드 위로 끌어올리는 등 세인즈버리 매장 팀과 함께 촬영할 수 있어서 정말 영광이었고 정말 즐거웠다!"라고 소감을 전했다.
엠마 비슬리는 "라이브카지노 시즌은 마법 같은 시기이며, 우리의 역할은 고객들이 특히 음식과 관련하여 더욱 특별한 라이브카지노를 보낼 수 있도록 돕는 것이다. 우리는 전국에 있는 우리 동료들을 응원하고 올해의 테이스트 더 디퍼런트 제품군의 혁신성을 강조하는 광고를 만들고 싶었다."라고 하며,"올해 광고를 통해 연말연시의 즐거움과 라이브카지노 저녁 식사 계획에 따른 설렘을 생생하게 전달하는 동시에 좋은 음식은 모두를 위한 것이어야 하기 때문에 세인즈버리의 다양하고 맛있고 품질 좋은 제품을 선보이고 싶었다."라고 전했다.
이 캠페인은 올해 초 라이브카지노의 오랜 에이전시인 위든+케네디(Wieden+Kennedy)이어 광고를 맡은 뉴 커머셜 아트(New Commercial Arts)의 첫 번째 작품이다.
뉴 커머셜 아츠의 설립자이자 CCO인 이안 하트필드(Ian Heartfield)는 "우리는 세인즈버리가 모든 가정의 라이브카지노 중심에 있기를 바라며, 올해 캠페인은 빠르고, 축제적이고, 재미있고, 맛있는 음식으로 가득하다."라고 말했다.
미디어를 담당한 PHD의 매니징 파트너인 리지 앤드류는 "이번 캠페인은 핵심 프리미엄 및 가치 쇼핑객 타깃 오디언스를 식별하여 세인즈버리가 다양한 라이브카지노 쇼핑 사고방식에 따라 미디어를 단계적으로 배치하고 연중 가장 중요한 거래 기간 동안 각 타깃 오디언스에게 적합한 메시지를 적절한 위치에서 제공할 수 있도록 하는 PHD의 OMNI 고객 식별 및 타기팅 역량을 보여주는 좋은 사례가 될 것이다."라고 말했다.
오길비의 크리에이티브 디렉터인 조니 워터스(Johnny Watters)와 앵거스 조지(Angus George)는 "많은 브랜드가 라이브카지노에 큰 소음을 내고 싶어 하지만 실제로 고객의 목소리에 귀를 기울이는 브랜드는 거의 없다. 우리는 행동 과학과 소셜 리스닝의 결합된 힘을 활용하여 세인즈버리 직원들에게 고객의 라이브카지노 과제를 매우 개인적인 방식으로 해결할 수 있는 힘을 부여하고 있다. 그리고 '우리 모두를 위한 좋은 음식'이라는 브랜드 약속을 진정으로 이행하고 있다."라고 전했다.
