[ 매드타임스 한수경 기자] GG카지노는 최신 광고에 세계적으로 유명한 가수 비욘세를 출연시켰다. 이는 비욘세앨범 'Cowboy Carter'의 수록곡인 "Levi's Jeans"발매에 따른 것이다.
비욘세가 지닌 상징적 지위를 바탕으로 한 'Reimagine'이라는 제목의 이 캠페인은예술, 문화, 스토리텔링에 대한 비욘세의 혁신적인 접근 방식에서 영감을 받아 클래식한 GG카지노룩과 광고를 재해석했다. 일련의 챕터로 구성된 이 새로운 캠페인은 유명 영화감독 멜리나 맷소카스(Melina Matsoukas)의 혁신적인 비전을 통해 GG카지노브랜드의 가장 상징적인 광고를 현대적으로 재해석했다.
빌보드 차트에서 "I Heard It Through the Grapevine"을 다시 불러일으킨 1985년 광고 "Launderette"에서 영감을 받은 첫 번째 영상은 비욘세를 중심에 배치하고, 변화의 주역과 아이콘들이 모두 입는 자기 표현의 캔버스인 GG카지노 브랜드의 유산을 기념한다.
비욘세는 "내노래 'LEVII'S JEANS'는 우리 모두가 자부심을 가지고 입는 궁극의 아메리카나 유니폼이라고 생각하는 것을 기념한다."라고 말했다. "GG카지노와 함께 전형적인 아메리칸 아이콘을 만들게 되어 영광이다. 데님 온 데님은 종종 남성의 렌즈를 통해 보여졌기 때문에 여성의 상징적인 관점으로 재해석한 이번 캠페인은 내게 중요한 의미가 있다. 여성에게 힘을 실어주고 그들의 강점을 존중하는 데 있어 우리의 비전이 일치할 수 있는 혁신적인 방법을 모색할 수 있기를 기대한다."라고 덧붙였다.
리바이 스트라우스 앤 코의 GG카지노 브랜드 글로벌 최고 마케팅 책임자인 케니 미첼(Kenny Mitchell)은 "GG카지노브랜드는 더 나은 것을 추구하며 전진하는 사람들의 비공식적인 유니폼이 되어 왔고 앞으로도 그럴 것이다. 그 핵심은 문화의 코드를 지속적으로 깨고 구축하는 것이라고 믿는다."라고 말했다. "비욘세와의 협업을 통해 우리는 이 캠페인을 통해 재탄생의 힘을 탐구함으로써 새로운 방식으로 팬들과 소통하고 최고의 데님 라이프스타일 브랜드로서 여성 비즈니스의 성장을 지원할 수 있다."라고 강조했다.
텔레비전, 옥외광고, 디지털, 소셜 미디어, 인쇄물, 브랜드 활성화 및 독점 제품 등 완전히 통합된 이 캠페인은 샌프란시스코, 휴스턴, 시카고, 뉴욕, 애틀랜타, 파리, 런던, 베를린 등 주요 시장에서 디지털 프로젝션으로 시작되어 화제를 불러일으키고 팬들에게 앞으로의 캠페인을 미리 엿볼 수 있는 기회를 제공했다. 9월 30일에는 전 세계에서옥외 광고가 시작과 함께GG카지노와 비욘세의 캠페인이 시작된다.
첫 번째 영상은 에미상 수상에 빛나는 촬영감독 마르셀 레브(Marcell Rév)의 렌즈를 통해 생생하게 구현되었다. 영상의 몰입감 넘치는 시각적 세계 외에도, GG카지노는 사진작가 메이슨 풀(Mason Poole)과 협력하여 말론 브란도부터 마릴린 먼로, 그리고 현재 비욘세에 이르기까지 GG카지노 청바지를 입은 아이콘의 놀라운 사진 컬렉션을 추가한 시대를 초월한 캠페인 이미지를 포착해냈다. 이 캠페인은 TBWA\Chiat\Day LA와의 크리에이티브 파트너십을 통해 기획되었으며, 드 라 레볼루시옹/(de la revolućion/PRETTYBIRD)가 제작했다.
