[ 매드타임스 최영호 기자]바카라사이트이 다가오는 연말 쇼핑 시즌을 맞아 뉴욕 애드위크에서 바카라사이트 애즈를 공식 론칭했다. 이로써 바카라사이트은 방대한 사용자 기반과 거래 데이터를 활용하여 경쟁이 치열한 디지털 광고 시장에 진출했다.
이마케터는 바카라사이트는 클라나, 리볼트, 체이스와 같은 업체가 금융 미디어 네트워크(FMN)를 출시하는 등 금융 서비스에서도 큰 흐름의 일부이라고 지적했다. 금융기관은 전통적인 수익 마진이 압박을 받으면서 바카라사이트를 수익원을 다각화할 수 있는 수단으로 인식하고 있다.
이번 론칭은 수익성 있는 성장을 추진하는 데 초점을 맞춘 바카라사이트의 '전환의 해'의 일환이기도 하다. 바카라사이트은 데이터 수익화를 통해 매출을 증대하고 수익성 목표를 달성하고자 힌다. 2024년부터 2026년까지 FMN 광고 지출은 107.0%의 연평균 성장률로 폭발적으로 증가하여 15억 5,000만 달러에 달할 것으로 예상된다.
미국 내 브랜드와 광고회사가 우선적으로 이용할 수 있는 이 광고는 4억 명의 바카라사이트 사용자, 9천만 개의 벤모 계정, 자사 결제 시스템을 사용하는 3,000만 개 이상의 가맹점으로 범위를 확장할 계획이다. 이와 함께 영국과 독일과 같은 주요 시장을 타깃으로 지역적으로 확장하고 동영상 광고와 셀프 서비스 광고 소프트웨어를 포함할 계획을 가지고 있다.
광고 플랫폼의 핵심 목표 중 하나는 현재 리테일 미디어 분야를 괴롭히는 파편화 문제를 해결하는 것이다. 올해 미국 광고비 7달러 중 1달러가 리테일 미디어에 지출될 것으로 예상되는 상황에서 광고주는 여러 플랫폼에 걸쳐 캠페인을 진행해야 하는 경우가 많다. 바카라사이트의 솔루션은 크로스 머천트 데이터를 활용하여 보다 통합된 접근 방식을 제공하므로 광고주는 더 넓은 에코시스템에서 광고를 집행하고 리테일러 전반의 시장 점유율에 대한 심층적인 인사이트를 얻을 수 있다. 이러한 유형의 세분화된 타기팅은 써드파티 쿠키가 단계적으로 폐지되면서 퍼스트파티 데이터가 정확한 오디언스 참여를 위한 중요한 자산이 됨에 따라 더욱 가치가 높아질 것으로 예상된다.
이 이니셔티브를 이끄는 마크 그레더(Mark Grether)는 “시장 점유율에 대한 전체적인 관점”을 가능하게 하는 거래 데이터에 액세스할 수 있는 플랫폼의 고유한 이점을 강조했다. 이 기능을 통해 브랜드는 여러 판매자에서 성과를 추적하여 소비자 행동을 종합적으로 이해할 수 있다. 또한 바카라사이트 애즈는 광고주에게 여러 접점에서 판매자 간 인사이트, 시장 점유율 분석, 최적화 기회를 제공한다고 밝혔다.
바카라사이트애즈가 경쟁사와 차별화되는 점은 퍼스트파티 거래 데이터에 대한 고유한 액세스 권한이다. 바카라사이트은 4억 2,900만 명의 활성 사용자의 실제 구매 행동을 활용하여 광고주에게 매우 가치 있고 구매 의도가 높은 잠재고객을 제공할 수 있다. 검색 기록이나 일반적인 웹 활동에 의존하여 타기팅하는 구글 애드센스와 같은 기존 광고 플랫폼과 달리, 바카라사이트은 결제 프로세스에 적극적으로 참여하는 사용자에게 직접 광고를 타기팅할 수 있다. 즉, 광고주는 전환 가능성이 높은 구매 퍼널의 하위 단계에 있는 소비자에게 도달할 수 있어 다른 광고 플랫폼에 비해 상당한 이점을 제공한다.
바카라사이트은 광고 플랫폼을 지속적으로 확장하면서 동영상 광고와 같은 고급 타기팅 기능도 통합하여 광고주가 더욱 맞춤화된 콘텐츠로 사용자의 참여를 유도할 수 있도록 할 것이다. 또한, 광고와 결제 시스템 간의 원활한 통합을 통해 보다 원활한 고객 여정을 지원하여 전환 장벽을 낮추고 사용자가 제안에 따라 더 쉽게 행동할 수 있도록 한다.
그렇다면 바카라사이트 애즈의 미래는 어떨까?앞으로 몇 가지 트렌드가 바카라사이트 애즈의 미래를 형성할 것으로 예상된다고 전문가들은 전했다.
- 리테일 커머스에 대한 완전한 통합: 2025년까지 바카라사이트은 광고 플랫폼을 판매자 서비스와 완전히 통합하여 판매자에게 결제 처리와 개인화된 타기팅 광고를 결합한 원활한 엔드투엔드 솔루션을 제공할 수 있다.
- 실시간 상거래로 확장: 바카라사이트은 사용자 행동에 따라 광고가 동적으로 반응하는 실시간 상거래로 확장할 수 있. 여기에는 장바구니에 추가된 품목에 의해 트리거되는 오퍼 또는 구매 행동에 기반한 맞춤형 프로모션이 포함될 수 있다.
- 바카라사이트 기반 금융 서비스: 핀테크 분야에서 바카라사이트의 강력한 입지를 바탕으로 고가 품목에 대한 광고를 바카라사이트 크레딧 또는 선결제 후구매(BNPL) 오퍼에 연결하는 등 광고와 금융 서비스를 통합할 수 있다.
- AI 기반 플랫폼과의 파트너십: AI 기반 타겟팅 알고리즘은 바카라사이트의 광고 플랫폼을 더욱 강화할 수 있으며, 잠재적으로 아마존 알렉사 또는 구글 홈과 같은 음성 커머스 시스템과의 파트너십으로 이어질 수 있다.
- 글로벌 확장: 2025년에 영국과 독일로 진출할 계획인 바카라사이트은 글로벌 디지털 상거래의 지배적인 기업이 되겠다는 야심을 드러내며 여행, 부동산, 의료 등 새로운 분야로 확장할 가능성이 있다.
한편, 바카라사이트의 디지털 광고 시장 진출에 대한 업계 전문가들의 반응은 엇갈리고 있다. 일부 전문가들은 광고주에게 구매자 여정 전반에 걸쳐 보다 심층적인 참여 기회를 제공할 수 있는 바카라사이트이 제공할 수 있는 데이터 증가의 중요성을 강조했다. 반면, 다른 전문가들은 마스터카드, 리테일 미디어 네트워크(아마존, 월마트) 등 이미 경쟁이 치열한 시장에서 바카라사이트이 직면하게 될 어려움을 지적하기도 했다.
전문가들은 경쟁이 치열한 시장에 뒤늦게 진입한 바카라사이트은 고부가가치 광고 서비스 제공과 사용자 개인정보 보호 사이에서 균형을 잡아야 할 필요성을 강조하고 있다. 그레더와 바카라사이트의 경영진은 이러한 과제를 신중하게 해결하여 광고로 인해 사용자에게 부담을 주고 바카라사이트 플랫폼에 대한 고객의 신뢰가 약화되지 않도록 해야 한다.
