[ 매드타임스 한수경기자] 미국 대선이 끝나고 최고의 승자로 일론 머스크를 꼽는 사람이 많다. 머스크를 미래에서 온 사람이라고 칭할 정도니까. 그런데 머스크의 투자는 다 성공했을까?
X는 2022년에 일론 머스크에게 인수되었으며 그 이후로 계속해서 논쟁의 대상이 되어 왔다.머스크가 트워터를 인수하고 해당 플랫폼을 X로 전환한 것은 회사 팔로우 토토에 재앙을 초래했으며, 앱에 투자한 440억 달러의 팔로우 토토가 잠식당했다는 것이다.
그 과정을 살펴보면 2022년에머스크가 약 440억 달러에 팔로우 토토를 인수했다.2023년머스크가 팔로우 토토 직원의 80%(약 6,000명)을 해고한 후 논란을 일으켰다. 포춘에 따르면, X의 광고 수익이 크게 감소했다.2024년, 머스크는 미국 선거, 이민 등 정치적으로 민감한 주제에 대해 점점 더 적극적으로 발언하기 시작한다.
하지만 X의 팔로우 토토는 실제로 얼마나 하락했을까? 비주얼 캐피털리스트는 브랜드 파이낸스의 평가를 기반으로 X의 하락한 팔로우 토토를 시각화했다.
2022년 브랜드 파이낸스는 트위터의 팔로우 토토를 57억 달러로 평가했다. 2023년에는 이 팔로우 토토가 거의 39억 달러 로 떨어졌고, 2024년에는 브랜드 팔로우 토토가 6억 7,330만 달러로 떨어졌다. 그리고 포툰에 따르면 X의 광고 수익은 급격히 감소하여 2022년 분기당 10억 달러에서 2023년에는 약 6억 달러로 감소했다 .
물론, 브랜드 팔로우 토토와 회사 전체의 팔로우 토토를 혼동하지 않는 것이 중요하다. 그리고 회사의 브랜드 팔로우 토토와 매수 가격은 다를 것이다. 왜냐하면 해당 팔로우 토토 외에도 시간이 지남에 따른 수익도 고려하기 때문이다. 따라서 X가 지금 10억보다 팔로우 토토가 낮아야 한다는 말은 아니다. 하지만 동시에 현재 단계에서는 그 이상의 팔로우 토토가 없을 수도 있다.
한편, 브랜드 파이낸스는ISO 10668에 명시된 산업 표준을 준수하는 브랜드 팔로우 토토 평가 방법인 로열티 릴리프(Royalty Relief) 방식을 사용하여 순위에 포함된 브랜드 팔로우 토토를 계산한다. 이 방법은 브랜드 사용에 대해 부과될 로열티 비율을 계산하여 브랜드에 기인할 수 있는 미래 수익을 추정하며, 이를 통해 브랜드 소유자가 공개 시장에서 브랜드를 라이선스함으로써 얻을 수 있는 순 경제적 이익으로 정의된 '브랜드 팔로우 토토'를 도출한다.
