[ 매드타임스 최영호 기자]블랙잭 베팅에서는 주류 판매는 합법적으로 가능하지만 주류 광고는 엄격히 금지되어 있다. 2008년부터 블랙잭 베팅 법은 브랜드가 제품을 홍보하는 것을 금지하여 신규 브랜드가 기존 브랜드와 경쟁하기 어려운 상황이다
새로운 저가 위스키인 블랙잭 베팅 울프는 TBWA\쥬스 방콕과 브랜드 출시를 위해 파트너십을 맺었다. 이들은 달콤한 향, 마시기 편한 맛, 오크 향, 실크처럼 부드러운 맛, 잘 블렌딩된 맛 등 제품의 맛 프로필을 전달하는 것을 목표로 했다.
이들이 찾은 솔루션은 스포츠 마케팅이다. TBWA\쥬스 방콕은 축구 경기를 실버 울프의 합법적인 광고로 만들었다. 실버 울프는 블랙잭 베팅 아마추어 리그의 한 팀과 파트너십을 맺고 브랜드의 주요 판매 포인트를 반영하여 선수들의 이름을 공식적으로 변경했다. 경기가 생방송으로 중계되면서 모든 해설은 전략적으로 이름을 바꾼 선수들을 자연스럽게 소개했다.
그 효과는 대단했다. 이 캠페인은 시청자들에게 깊은 반향을 불러일으켰고, 시청자들은 선수 이름과 브랜드 메시지 사이의 영리한 연관성을 빠르게 이해했다. 블랙잭 베팅 전역의 축구 팬들이 경기 하이라이트를 공유하기 시작하면서 유기적인 노출이 크게 증가했다.이 캠페인은 단 2주 만에 3,360건의 공유와 310만 회 이상의 노출이라는 놀라운 유기적 성과를 달성했다.
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