[ 매드타임스 한기훈 대기자]나는 평소에 CBS음악FM을 즐겨 듣는 편이다. 2007년부터 CBS음악FM은 ‘Less Talk, More Music’을 채널 콘셉트로 채택하면서 많은 중장년층을 고정 청취자로 끌어들이는데 성공했다. 음악방송은 젊은이들을 타깃으로 해야 한다는 고정관념을 깬 멋진 사례였다. 덕분에 대형 방송사들 사이에서 청취율 1위를 다투는 프로그램을 다수 갖는 강력한 존재감을 갖게 되었다.
그런데 요즘 나는 CBS표준FM의 <김현정의 뉴스쇼의 청취자가 되었다. 아침 7시-9시 프로그램인데 그 시간에 듣는 것이 아니고 다른 편한 시간에 유튜브로 그 프로그램을 찾아 듣는다. 또는 9시에 라디오 방송은 끝나지만 정치 이슈가 많은 요즈음엔 유튜브로 <댓꿀쇼라는 이름의 연장 방송을 듣기도 한다. 이 프로그램의 유튜브 구독자는 2024년 12월 150만명을 돌파했다. 라디오 매체가 유튜브와 결합해서 블랙잭 룰 확장을 해 나가는 멋진 사례라고 생각한다.
MBC는 "MBC 14층 사람들이 만드는 짧고 똑똑한 뉴스"를 콘셉트로 <14F라는 뉴블랙잭 룰 브랜드 유튜브 채널을 운영하는데 구독자가 200만명을 넘는다. 주 타깃을 2,30대로 하여 정치 뉴스 보다는 사회, 경제 분야 이슈를 주로 다룬다. 방송 콘텐츠를 가공, 재생산하여 새로운 채널로 유통한 성공사례다.
신문 중에서는 한국경제신문의 사업 확장이 성공적으로 보인다. 2011년부터 <29초영화제를 만들어서 매우 성공적으로 유지해 오고 있다. 스마트폰이 대중화되면서 모든 사람이 영상 감독이 되는 시기에 절묘하게 영화제를 론칭해서 큰 인기를 끌어왔다. 그리고 2013년에는 엔터테인먼트 매거진<텐아시아를 인수해서 블랙잭 룰 그룹의 영역을 넓히더니 <아르떼TV, <아르떼 매거진 등 예술 영역으로 블랙잭 룰를 확장했다. 그리고 <아르떼 프로젝트로 예술품 전시회나 클래식 음악 공연등을 기획해서 큰 성과를 내고 있다. 그리고 옥외광고 분야에서도 가장 큰 영향력을 가진 회사이기도 하다.
전통적인 블랙잭 룰들이 변화에 적응이 늦어지면서 어려운 상황에 처한 모습을 많이 보았는데 위에 거론된 사례들처럼 시대 흐름에 따라 유연하게 적응해서 성공하는 블랙잭 룰 브랜드들이 많이 나오기를 기대해 본다.
한기훈차의과학대학교 의료홍보블랙잭 룰학과 교수
