[ 매드타임스 한수경 기자]바카라 카드카운팅 교통공사(TfL)는 크리에이티브 에이전시 VCCP와 미디어 에이전시 웨이브메이커 UK와 협력하여 창립 25주년을 기념해 눈길을 끄는 새로운 통합 광고 캠페인을 공개했다.
문화의 수도 바카라 카드카운팅을 배경으로 한 '25년간 모든 여정을 중요하게 만들기(Making Every Journey Matter for 25 Years)'는 지난 25년 동안 고객의 삶을 향상시킨 변화와 혁신을 집중 조명한다. 여기에는 신규 및 확장 서비스, 더 친환경적인 교통수단, 더 깨끗한 공기, 더 안전한 도로, 더 포용적이고 접근성이 뛰어난 바카라 카드카운팅의 교통 시스템 등이 포함된다.
캠페인의 중심에는 VCCP가 바카라 카드카운팅의 재능 있는 일러스트레이터 찰리 데이비스(Charlie Davis), 어인 라이언(Eoin Ryan), 라즈 던나(Raj Dhunna)와 협업하여 제작한 새로운 라운젤과 25개의 활기차고 매력적인 포스터가 있다. 일러스트는 과거의 클래식한 디자인에 현대적인 감각을 더했다.
첫 번째로 공개된다섯 개의 일러스트는 2006년 '베이비 온 보드(Baby on Board)' 배지 도입과 2016년 튜브 야간 서비스 개시부터 2003년 오이스터 카드 도입, 최근 배터시까지 노던 라인 확장에 이르기까지 개선된 모습을 담고 있다. 그리고 바카라 카드카운팅 시민과 방문객 모두가 지구상에서 가장 위대한 쇼인 2012 바카라 카드카운팅 올림픽을 즐길 수 있도록 TfL이 어떻게 지원했는지를 기념한다. 나머지 20개의 포스터는 연중 공개될 예정이다.
캠페인 내러티브는 매력적인 바카라 카드카운팅뿐만 아니라 미디어 에이전시인 웨이브메이커 UK의 미디어 활동을 통해 더욱 생생하게 전달될 예정이다. 올해이 광고 캠페인은 글로벌이 소유한 TfL 부지 내 옥외광고(OOH) 포스터 사이트와 디지털 옥외광고(DOOH) 스크린을 통해 공개될 예정이다.
따라서 바카라 카드카운팅 시민과 방문객 모두 버스, 바카라 카드카운팅 지하철, DLR 또는 바카라 카드카운팅 오버그라운드를 통해 이동하는 동안 광고를 바라보며 광고를 감상할 수 있다. 또한 메타의 유료 소셜은 시청 기회를 더욱 확대하고 확대할 것이다.
TfL의 고객 디렉터인 엠마 스트레인(Emma Strain)은 "지난 25년 동안 고객은 '모든 여정이 중요하다'는 확고한 신념을 가지고 TfL의 중심에 있었다. 우리는 모든 바카라 카드카운팅 시민의 사회적, 문화적, 경제적, 환경적 삶을 개선한 다양한 방법을 소개하게 되어 매우 자랑스럽다. 이러한 비전을 광고 캠페인의 전면과 중앙에 배치하여 시선을 사로잡는 방식으로 이 기념일을 기념하는 것이 가장 이상적인 방법이다."라고 말했다.
VCCP의 크리에이티브 디렉터인 사이먼 리어맨(Simon Learman)은 "이 캠페인은 바카라 카드카운팅의 가장 상징적인 브랜드 중 하나를 기념한다. TfL은 바카라 카드카운팅 생활의 필수적인 부분이 되어 사람들이 도시를 이동하고 경험하는 방식을 형성하고 있다. 우리는 이 이정표를 대담하고 아름다운 축하 행사로 바꾸고 싶었고, TfL이 고객과 그들의 여정에 얼마나 깊은 관심을 갖고 있는지를 보여주고 싶었다."라고 설명했다.
웨이브메이커 UK의 클라이언트 매니징 디렉터 올리 할리웰(Oli Halliwell)은 "놀랍게 제작된 이 캠페인은 TfL의 25주년을 기념하고 모든 여정을 소중히 여기겠다는 약속을 다시 한 번 강조하는 완벽한 플랫폼을 제공한다. 이 상징적인 일러스트레이션이 TfL 네트워크의 OOH 및 DOOH 사이트에서 널리 노출되도록 하는 것이 매우 중요했다. TfL 및 VCCP 팀과의 긴밀한 협업을 통해 바카라 카드카운팅 시민과 TfL 네트워크를 이용하는 방문객의 관심을 사로잡는 화제의 광고 캠페인을 선보였다. 이 캠페인이 만들어낸 대화와 그 결과를 기대한다."라고 덧붙였다.
글로벌 콘텐츠 제작 스튜디오인 걸앤베어(Girl&Bear)가 캠페인 제작을 총괄하고, 디지털 경험 바카라 카드카운팅전시인 버나데트(Bernadette)가 DOOH 요소의 애니메이션을 감독했다.
한편, 포스터와 함께 바카라 카드카운팅의 대중교통이 통합되어 TfL이 출범한 지 25주년을 기념하고 바카라 카드카운팅과 그 너머의 일자리, 주택, 경제 성장을 지원하기 위한 일련의 활동이 연중 내내 열릴 예정이다. 여기에는 바카라 카드카운팅교통박물관이 TfL의 25주년을 기념하여 19세기 바카라 카드카운팅 교통의 역사적인 사진과 오늘날의 현대 이미지를 함께 전시하여 교통이 수도를 어떻게 형성했는지 보여주는 새로운 사진전을 포함한 프로그램을 6월에 개막하는 것이 포함된다.이 포스터는 바카라 카드카운팅 교통 박물관의 디자인 유산과 함께 전시될 예정이며, 구매도 가능하다.
