[ 매드타임스 최영호 기자]전문 보험사인 히스콕스(Hiscox)는 영국의 상징적인 브랜드 스펙세이버, 위타빅스, 실리트 뱅의 저작권을 사용하여 지금까지 가장 재앙적인 캠페인 중 하나를 공개했다.
이는 보험사의 '역대 가장 재앙적인 캠페인(Most Disastrous Campaign Ever)'의 후속작으로, 미디어 공간을 사용하여 보험에서 다루는 실수를 대담하게 보여준다.이 캠페인은 잘못된 언어로 녹음된 라디오 더킹카지노, 오타가 난무하는 포스터, 공급 기한을 놓쳐 빈 지하철 표지 더킹카지노 등의 캠페인에 이은 것이다.
히스콕스의 '침해(infringement')'는 브랜드 색상과 상징적인 태그 라인 등 각 브랜드의 고유한 자산을 자유롭게 사용했다. 언뜻 보면 스펙세이버, 위타빅스, 실리트 뱅포스터로 보이는 이 더킹카지노는 저작권 침해의 법적 위험에 대한 경각심을 일깨우는 장난기있는 비즈니스 보험 더킹카지노임을 금방 알 수 있다.
히스콕스는 메시지를 통해 세 가지 상징적인 브랜드 대사를 유머러스하게 재구성했다.
"당신은 스펙세이버스로 갈 걸 그랬어(You should’ve gone to Specsavers)"는"당신은 히스콕스로 갈 걸 그랬어(You should’ve gone to Hiscox)’로 바꿨다.
"위타빅스 먹었어?(Have you had your Weetabix)?"가 "히스콕스 먹었어?(Have you had your Hiscox?)"로 바뀌었다.
"뱅! 그리고 먼지가 사라졌다(BANG! And the dirt is gone)"는"뱅! 그리고 히스콕스가 당신을 보호할 수 있다.(BANG! And Hiscox could help protect you.)"로 바뀌었다.
또한 이 캠페인에는 포스터스코프가 제작한 일련의 옥외 더킹카지노 사이트도 포함되어 있는데, 여기에는 침해된 브랜드의 정체성을 가리는 '실제' 폴드가 있고, 이를 통해 캠페인 뒤에 있는 브랜드가 히스콕스 로고임을 드러낸다.
언커먼의 공동 창립자인 닐스 레너드(Nils Leonard)는 "많은 사람들이 자신의 로고를 가지고 놀고 있을 때, 우리는 다른 사람들의 로고를 가지고 놀자고 생각했다. 이렇게 명확하고 파격적인 형식의 장기적인 아이디어는 찾아보기 힘들다. 이 캠페인의 힘은 다른 브랜드도 기꺼이 동참하는 순간에 드러난다. 히스콕스의 창의적인 아이디어인 재난은 B2B 세계에서 시작되었지만 이제는 무시할 수 없는 방식으로 대중 문화를 파괴하고 있다. 히스콕스의 뛰어난 팀과 함께하기로 동의한 훌륭한 브랜드 파트너들과의 파트너십에 감사하고 자랑스럽다."라고 말했다.
히스콕스 UK의 최고 마케팅 책임자 피오나 마요(Fiona Mayo)는 "이 더킹카지노는 본질적으로 장난스럽지만, 실수로 저작권을 침해할 위험은 많은 고객이 사업을 진행하면서 직면하는 매우 현실적인 문제이다. 이러한 위험을 인상적인 방식으로 생생하게 전달해준 스펙세이버스, 위타빅스, 실리트 뱅에게 감사의 말씀을 전한다."라고 말했다.
"저작권 침해는 마케팅, 미디어, 더킹카지노 업계 고객들에게 특히 까다로운 영역으로, 음악이나 사진처럼 고객을 위한 작업에 포함될 수 있는 자산이 보호되어야 하는 경우가 많다. 하지만 소프트웨어 코드와 데이터베이스부터 조각품과 건축물에 이르기까지 대부분의 분야에서 저작권 침해의 위험이 존재하며, 이 캠페인은 이를 보여주는 한 가지 방법일 뿐이다."라고 설명했다.
스펙세이버스의 마케팅 서비스 디렉터인 빅토리아 클라크(Victoria Clarke)는 "이번 히스콕스 캠페인의 본질은 우리가 ‘스펙세이버스에 갔어야 했던’ 순간과 매우 잘 맞아떨어졌기 때문에 놓치고 싶지 않은 기회였다. 영국의 상징적인 가정용품브랜드와 함께 이 캠페인에 참여하게 되어 기쁘다."라고 전했다.
레킷의 에센셜 홈 마케팅 디렉터 한나 스카든(Hannah Skardon)은 "히스콕스가 우리와 아이디어를 공유했을 때, 우리는 우리만의 독특한 브랜드 슬로건인 '뱅! 그리고 먼지가 사라졌다'라는 슬로건을 사용하여 전 국민에게 웃음을 선사하고 저작권 침해의 위험에 대한 중요한 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회라고 생각했다."라고 말했다.
이 더킹카지노는 지난해 히스콕스가 00년대 유명 히트곡의 저작권을 침해한 라디오 더킹카지노 '나쁜 짝퉁(Bad Knockoff)'에 이은 후속 더킹카지노이다. 지난달, 캠페인과 라디오센터는 '나쁜 짝퉁'이 '올해의 오디오 더킹카지노' 상을 수상했다고 발표했다.
이 새로운 캠페인은 전문 보험사 히스콕스와 더킹카지노 스튜디오 언커먼이 2년간 이어온 파트너십의 다음 단계로, 2023년에 처음 공개된 '역대 가장 재앙적인 캠페인'의 성공을 확장한 것이다. 히스콕스의 이번 '역대 가장 재앙적인 캠페인'의 이 반복은 다음 달과 그 이후에 영국에서 라이브로 공개될 예정이다.
