[ 매드타임스 최영호 기자] 예수님이라면 어떻게 하실까?
'히 겟스 어스(He Gets Us)' 캠페인은 이번 슈퍼볼그랜드토토 이 질문에 답을 제시했다. 비영리 단체인 컴 니어(Cone Mear)의 지원을 받아 광고회사 레르마/(Lerma/)그랜드토토 제작한 "위대함이란 무엇인가?(What is Greatness)?라는 광고는기독교인과 프라이드 퍼레이드 참가자가 포옹하는 등 역사적으로 반대되는 견해를 가진 사람들이 하나가 되는 이미지를 담았다.
1분짜리 광고 내내 다른 사람을 돕는 일상적인 사람들의 정지 이미지가 화면을 가로지른다. 조니 캐쉬(Johnny Cash)가 커버한디페모드(Depeche Mode)의 1990년 곡 "Personal Jesus"이 광고 전체에 흐르고 있다. 마지막에 "He Gets Us. All of Us." 자막사람들을 캠페인 웹사이트로 안내한다.
광고의 이미지 중에는 정치적 이슈로 보이는 것에 맞서 싸우는 사람들의 모습이 담겨 있다. 한 남성은 벽에 그려진 "Go Back"이라는 글귀를 씻어내는데, 이는 미국 내 이민 문제로 인한 분열을 암시하는 것일 수 있다.
나이키그랜드토토 13년 동안 근무한 후 약 6개월 전에 컴니어에 합류한최고 마케팅 책임자인 폴 마틴은 컴 니어가 스타트업이라고 하며, "우리가 하는 모든 일그랜드토토 최대한 많은 교훈을 추출하여 다음 단계로 나아갈 것이다"라고 밝혔다.
그는 기독교에 대한 문화적 묘사가 컴 니어가 진정한 메시지로 이해하는 것과는 거리가 멀어진 이 시점에 사람들에게 예수님을 다시 소개하려는 노력이 "그분이 우리를 찾아오신다"의 핵심 목표라고 말했다. 이어"컴 니어의 비전은 다양한 유형의 매체를 사용하여 사람들을 그랜드토토 대화와 삶으로 초대하는 파괴적이고 개인적으로 [설득력 있는] 이야기와 경험을 만드는 것이다."라고 마틴은 설명했다.
애드위크는 올해 컴 니어가역사적으로 자원이 부족하고 슈퍼볼과 같은 주요 행사 기간에는 거의 무시되는 뉴올리언스의 9구 고등학교그랜드토토 음악 축제 형식의 행사를 주최했다고 전했다.
컴 니어는 조지 워싱턴 카버 고등학교그랜드토토 행사를 열었는데, 컴 니어의 크리에이티브 책임자 사이먼 아머는 "브랜드가 들어오고, 스포트라이트가 시내 중심에 집중되고, VIP 파티만 열린다. 이런 장소는 종종 간과되는 경우가 많다."라고 애드위크에 밝혔다.
컴 니어는 이번 슈퍼볼그랜드토토 미국 국가를 부를 존 바티스트와 함께 "러브 라이엇"이라고 이름 붙인 이 행사를 준비했다.바티스트는 현지 아티스트 라인업에 이어 페스티벌그랜드토토 공연을 펼쳤다. 이 행사는 모두 무료로 진행되었으며 대중에게 공개되었다. 지역 음식 상인들은 무료 음식과 음료를 나눠주고, 커뮤니티 그룹은 회원 모집과 정보 공유를 위한 부스를 설치했으며, He Gets Us는 "예수는 난민이었다"라고 적힌 모자를 나눠주었다.
‘He Gets Us’는 "예수님은 위대함을 새롭게 정의하셨다."라고 보도자료그랜드토토 밝혔다."예수님의 버전은 우리의 버전과 어떻게 비교될까? 우리 사회가 정의하는 위대함이 정말 그렇게 위대할까? 아니면 위대함은 우리가 생각하는 것과 정반대일까?"라며,"예수님은 진정한 위대함을 매우 다른 방식으로 정의하셨다. 그는 우리가 될 수 있는 가장 위대한 것은 다른 사람을 겸손하게 섬기는 것이라고 보여 주셨다."라고 설명했다.
"위대함이란 무엇인가?" 광고의각 스틸 이미지 뒤에 이야기가 있다. 컴 니어는몇 달 전 뉴욕에 도착해 나인스 워드 지역 사회와 함께 일하기 시작했고, 그들이 강조하고자 하는 위대함의 모범을 실천하는 사람들을 찾아냈고 그들의 이야기가 있다.캠페인 웹사이트의 추가 동영상그랜드토토는 자신의 시간을 기부하여 노숙자들에게 이발을 해주는 이발사 오스카 같은 사람들의 인터뷰를 통해 이러한 이야기에 대해 더 자세히 알아볼 수 있다.
한편,슈퍼볼 광고 비용이 엄청나게 비싼 점을 감안할 때, 'He Gets Us'가 지역 사회 프로그램이나 자선 단체에 돈을 기부하는 대신 경기 중에 광고를 내보내는 것에 대해 비판을 받기도 했다.
컴 니어 대변인은슈퍼볼 기간 중에 광고를 하는 이유는 그것이 주요 문화적 순간이기 때문이며, 이 그룹은 "예수에 대한 대중의 대화를 일으키는 것이 오늘날 문화에 가치가 있다는 확신"을 가지고 있기 때문이라고 말했다. 대변인은 광고가 캠페인에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 되었으며, 지금까지 85억 건의 비디오 뷰와 200만 건의 웹사이트 페이지 뷰를 생성했다고 말했다.
