[ 매드타임스 한수경 기자]미국 디지털 블랙잭 카드카운팅 산업 표준을 주도해온 IAB(Interactive Advertising Bureau)가 『디지털 옥외블랙잭 카드카운팅 측정 가이드(Digital Out-of-Home Measurement Guide)』를 공식 발간했다. 이번 가이드는 옴니채널 미디어 환경 속 빠르게 성장 중인 디지털 옥외블랙잭 카드카운팅(DOOH)의 신뢰성과 투명성, 그리고 블랙잭 카드카운팅 효과 측정의 일관성 확보를 목표로 제작됐다.
IAB가 이번 가이드를 발간한 배경에는 디지털 옥외블랙잭 카드카운팅의 변화와 성장세가 자리하고 있다. 디지털 옥외블랙잭 카드카운팅는 더 이상 단순한 전광판이 아니다. 실시간 데이터와 위치 기반 타기팅이 결합되며, 브랜드의 옴니채널 전략에 통합 가능한 ‘정밀 매체’로 자리잡고 있다. 하지만 업계 전반에서 통용될 수 있는 표준화된 측정 기준의 부재는블랙잭 카드카운팅주 신뢰 확보와 투자의 걸림돌이 되어왔다.
IAB 블랙잭 카드카운팅, 무엇이 달라졌나?
이번 가이드가 주목받는 이유는기존의 OAAA(Out-of-Home Advertising Association of America)나 DPAA(Digital Place‑based Advertising Association) 같은 전통 옥외블랙잭 카드카운팅 중심 기관이 아닌디지털 미디어에 특화된 IAB가 직접 주도한 최초의 DOOH 측정 가이드라는 점이다. 주요 내용은 다음과 같다.
- 노출 정의의 정교화: ‘노출 기회(Opportunity to See, OTS)’와 ‘실제 노출 가능성(Likelihood to See, LTS)’ 개념을 도입하고, 뷰어빌리티 기반 노출 측정 지표를 구체화
- 오디언스 및 관여 지표: 체류 시간, 참여도, 주목도 등을 센서·모바일·패널 기반 데이터로 정량화
- 블랙잭 카드카운팅 송출 기준: 정적·디지털·인터랙티브 블랙잭 카드카운팅 포맷을 모두 아우르는 유효 노출(Viewable Impression) 기준 및 지침 수록
- 성과 측정 & 어트리뷰션: 합성 비교군(Synthetic Control Group), 매칭 마켓 테스트 등 고급 분석 기법의 실전 적용 방법 제시
- 크로스채널 통합 프레임워크: 모바일·CTV·블랙잭 카드카운팅 비디오 등 다른 미디어와의 데이터 연동 방안 포함
- 프라이버시·규제 대응: GDPR, CCPA 등 글로벌 개인정보보호 규제에 부합하는 기술·프로세스 기준 강조
번 가이드는 디지털 옥외블랙잭 카드카운팅(DOOH) 캠페인을 처음 접하는 이들에게는 개념을 이해하기 위한 입문서로, 실무자들에게는 매체 집행과 성과 분석, 전략 수립을 위한 실전 활용서로 자리매김할 수 있다. 블랙잭 카드카운팅주 입장에서는 전략적 캠페인 기획, ROI 극대화, 그리고 GDPR·CCPA 등 글로벌 개인정보 보호 규정 준수를 위한 명확한 가이드가 된다. 또 미디어 오너, 플랫폼, 기술 기업에게는 프로그램매틱 DOOH 시장 진입과 투명성 확보, 써드파티 검증 체계 마련을 위한 실무 로드맵을 제공한다.
IAB는 특히 측정의 투명성과 제3자(써드파티) 검증의 중요성을 강조하며, 이번 가이드가 책임 있는 블랙잭 카드카운팅 미디어 환경 조성의 기준점이 되기를 기대하고 있다.
아울러 이번 블랙잭 카드카운팅는 DOOH 매체 특유의 복잡성이 오히려 업계 혁신을 이끄는 기회가 될 수 있다는 가능성도 제시한다. 모바일 어트리뷰션, 리테일 데이터 연계, 실시간 화면 노출 분석 등은 AI, 컴퓨터 비전, 엣지 컴퓨팅 등 최신 기술과 접목되며, 정밀하고도 프라이버시를 존중하는 측정 체계로 진화하고 있다.
