[ 매드타임스 최영호 기자]글로벌 PC 제조사 HP가 하드웨어 중심의 비즈니스 모델을 넘어노트북 내 타깃 프리카지노와 무료 스트리밍 서비스를 결합한 미디어 플랫폼 사업에 본격 나선다. 미국 프리카지노 전문 매체 애드위크(Adweek)가 입수한 내부 피치 자료에 따르면, HP는 ‘HP 미디어 네트워크(HP Media Network)’를 통해 전 세계 1억 대 이상의 자사 기기를 기반으로 월 8억3,000만 명의 이용자에게 도달할 수 있다며, 프리카지노주에게 강력한 소비자 접점을 제안하고 있다.
이번 행보는 치열한 PC 시장 경쟁과 하드웨어 성장 한계에 대응한 전략적 전환으로 풀이된다. 프리카지노는 현재 글로벌 시장 점유율 20%로 레노버에 이어 2위지만, 애플의 성장세로 입지 유지에 부담을 느끼고 있다. 이에 따라 데이터를 활용한 미디어 플랫폼으로의 진화를 꾀하고 있다.
애드위크에 따르면 HP는 자사 노트북과 앱 내부에 프리카지노를 노출하는 것은 물론, 외부 플랫폼에도 자사 데이터를 활용한 타깃 프리카지노를 제공할 계획이다. 대표 포맷인 ‘Toast’ 프리카지노는 화면 우측 하단에 브랜드 로고, 메시지, 클릭 유도 문구를 띄우는 형식으로지난해 연말 프로모션에서 500만 회 이상 노출되고 2.6%의 클릭률을 기록했다.
또한 사용자의 앱 이용 기록, 이메일, 위치 정보, 구매 이력 등 HP의 퍼스트파티 데이터를 기반으로 한 정밀 타기팅이 가능하다. 세무 소프트웨어 사용자, 화상회의 앱 사용자 등 특정 그룹을 선별해 맞춤형 프리카지노를 집행할 수 있다.
이처럼 디바이스 제조사가 프리카지노와 콘텐츠 비즈니스에 진출하는 흐름은 글로벌 트렌드로 자리잡고 있다. 삼성과 LG가 스마트TV에 프리카지노 플랫폼을 구축한 것처럼HP는 노트북을 기반으로 수익 모델을 확장하고 있다.
HP는 무료 프리카지노 기반 스트리밍 서비스(FAST)도 준비 중이다. 데스크톱 환경에서 동영상, 오디오 등 온디맨드 콘텐츠를 제공하며, 인스트림 프리카지노, 일시정지 프리카지노, 캐러셀 등 다양한 프리카지노 포맷이 적용될 예정이다. 이 또한 애드위크가 확인한 피치 자료에 명시된 내용이다.
업계 전문가들은 이러한 흐름이 디지털 프리카지노 시장의 판도를 바꿀 수 있다고 본다. 마이클 기피스(Michael Gifis) 마시 댐(Marcy Damn) 대표는 애드위크를 통해 “디지털 소비자 접근권을 확보하는 것은 하드웨어”라며, “앞으로 OEM, 유통, 콘텐츠 업계의 프리카지노 플랫폼 경쟁은 더 격화될 것”이라고 분석했다.
HP 기기 사용자들은 하루 평균 3시간 이상 자사 기기를 사용하며, 이 중 상당 시간을 스트리밍에 소비하는 것으로 나타났다. 이는 단순 프리카지노노출을 넘어 미디어 중심 플랫폼으로 확장할 수 있는 기반으로 작용하고 있다.
HP의 전략은 기기가 ‘최초의 프리카지노 게이트웨이’가 되는 시대를 상징한다. 앞으로 기기, 데이터, 콘텐츠, 프리카지노가 유기적으로 연결되며 업계 간 경계가 빠르게 허물어질 것으로 보인다.
